導(dǎo)讀：暴風(fēng)集團(tuán)2018年半年報(bào)顯示，暴風(fēng)暴風(fēng)公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.92億元，集團(tuán)集團(tuán)同比下滑4.21%;凈虧損1.06億元，虧損上年同期盈利1572萬元，過億同比下降775.22%;扣非后凈利潤(rùn)虧損1.12億元，真正同比驟降6016.64%

　　連日來，暴風(fēng)暴風(fēng)備受資本市場(chǎng)矚目的集團(tuán)集團(tuán)暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司(300431.SZ，以下簡(jiǎn)稱“暴風(fēng)集團(tuán)”)在輿論風(fēng)暴中，虧損終于正式交出了上半年的過億成績(jī)單。根據(jù)其8月30日發(fā)布的真正半年報(bào)，公司凈利潤(rùn)虧損1.06億元，暴風(fēng)暴風(fēng)同比下降775.22%。集團(tuán)集團(tuán)



　　利潤(rùn)下降主要來自廣告業(yè)務(wù)收入下滑及電視硬件盈利不佳。虧損但作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，過億暴風(fēng)集團(tuán)不止一次明確，真正TV是集團(tuán)的未來，“All For TV”的戰(zhàn)略也會(huì)繼續(xù)逐步展開。

　　針對(duì)暴風(fēng)集團(tuán)的具體后續(xù)發(fā)展動(dòng)作，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系了其相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，目前公司正處于融資過程中，一些信息不便公布，但電視業(yè)務(wù)作為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)，下半年時(shí)將會(huì)發(fā)布新品。

　　扣非后凈利潤(rùn)同比驟降6016.64%

　　暴風(fēng)集團(tuán)2018年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.92億元，同比下滑4.21%;凈虧損1.06億元，上年同期盈利1572萬元，同比下降775.22%;扣非后凈利潤(rùn)虧損1.12億元，同比驟降6016.64%

　　暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入主要來源于廣告業(yè)務(wù)、暴風(fēng)電視硬件收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)三個(gè)核心板塊。至于虧損原因，暴風(fēng)集團(tuán)方面表示，主要是由于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)處于業(yè)務(wù)快速拓展期，為了積累用戶，進(jìn)一步搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額，保障暴風(fēng)電視能夠順利完成業(yè)務(wù)目標(biāo)，加大營(yíng)銷推廣力度，成本費(fèi)用增加。同時(shí)，上半年視頻廣告業(yè)務(wù)下滑56.85%，從而影響了公司整體利潤(rùn)水平。

　　事實(shí)上，此前暴風(fēng)集團(tuán)一直因依靠廣告業(yè)務(wù)盈利而備受詬病。暴風(fēng)集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)顯示，2015年上半年的營(yíng)業(yè)收入中，廣告占比貢獻(xiàn)接近90%，為1.93億元;2015年全年?duì)I業(yè)收入中，廣告占比70.9%，為4.62億元;2016年這一占比降低至35.14%，為5.79億元;直到2017年，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比終于降低至22.33%，為0.86億元。

　　但真正的虧損原因，在家電行業(yè)分析師劉步塵看來，依然是硬件銷售。“上半年中，暴風(fēng)電視銷售時(shí)主要打的是價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)快速換取銷量和市場(chǎng)，這樣一來硬件銷量越是增大，其利潤(rùn)越是虧損。”

　　暴風(fēng)集團(tuán)半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司硬件收入6.42億元，同比增長(zhǎng)20.08%。其中，暴風(fēng)TV的承載實(shí)體深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“暴風(fēng)統(tǒng)帥”)營(yíng)業(yè)收入6.62億元，凈利潤(rùn)虧損2.47億元。

　　對(duì)于硬件虧損這一點(diǎn)，暴風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馮鑫也坦承：“大家經(jīng)常拿樂視電視來對(duì)比我們，樂視電視是把內(nèi)容上的收益都給了上市公司，而我們是完全沒有。我們TV的內(nèi)容是和愛奇藝合作的，上市公司是一分錢都拿不到的，是實(shí)實(shí)在在地承擔(dān)了TV的虧損。暴風(fēng)TV對(duì)上市公司最大的貢獻(xiàn)其實(shí)是銷售額的增長(zhǎng)，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，銷售額增長(zhǎng)但沒利潤(rùn)根本不是個(gè)正面的信息，甚至?xí)袑＜抑赋霰╋L(fēng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型成了賣電視的廠商，喪失了自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性?！?br>
　　回溯三年前，暴風(fēng)集團(tuán)也是妖股一般的存在。2015年3月24日暴風(fēng)集團(tuán)上市，發(fā)行價(jià)7.14元，當(dāng)日漲43.98%，隨后拉出28個(gè)漲停板，41個(gè)交易日后股價(jià)達(dá)到巔峰——327.01元，市值最高接近400億元。而截至2018年9月6日，暴風(fēng)集團(tuán)收盤價(jià)13.55元，市值44.65億元，較巔峰時(shí)期縮水近九成。

　　資本市場(chǎng)的走低引來公司首發(fā)股東、高管的減持。8月4日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司首發(fā)股東瑞豐利永、融輝似錦、眾翔宏泰減持?jǐn)?shù)量合計(jì)不超過公司總股本的0.78%;公司部分董事、高級(jí)管理人員崔天龍、李媛萍、張鵬宇合計(jì)減持不超過公司總股本比例為 0.09%。

　　TV是暴風(fēng)集團(tuán)真正的未來？

　　盡管現(xiàn)在電視硬件盈利狀態(tài)仍不及預(yù)期，但暴風(fēng)集團(tuán)仍將其奉為核心業(yè)務(wù)。在2018年初，公司便提出“All For TV”的集團(tuán)戰(zhàn)略，聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，聚焦家庭互聯(lián)網(wǎng)。

　　而在此之前，暴風(fēng)集團(tuán)所踐行的則是所謂的“全球dt大娛樂戰(zhàn)略”，走“平臺(tái)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”路線，布局涉獵魔鏡、TV、體育幾個(gè)新業(yè)務(wù)板塊。

　　對(duì)此，馮鑫將其歸咎于自己當(dāng)時(shí)有膨脹的心態(tài)?！氨热缬?00塊錢做50塊錢的事是一種狀態(tài)，100塊錢干200塊錢的事是另一種狀態(tài)。”馮鑫坦言，暴風(fēng)上市后的任務(wù)是找到新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如果自己和公司足夠?qū)Ｗⅲ蛔鲞@件事，那就只會(huì)做TV和魔鏡。

　　背負(fù)著眾多期望的暴風(fēng)TV在報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)電視銷量約46萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。2018年4月暴風(fēng)電視銷量進(jìn)入全國(guó)電視整體市場(chǎng)TOP10，并取得互聯(lián)網(wǎng)品牌電視全國(guó)第二名的成績(jī)，根據(jù)奧維咨詢AVC報(bào)告，暴風(fēng)電視銷量增幅大幅超越行業(yè)平均水平。與此同時(shí)，暴風(fēng)電視斬獲2018年中國(guó)創(chuàng)投金鷹獎(jiǎng)，成為今年唯一獲獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

　　TV是暴風(fēng)真正的未來。馮鑫指出，TV今天的壓力，是成長(zhǎng)的壓力，是繼續(xù)擴(kuò)張的壓力。2015年12月開始入場(chǎng)，到現(xiàn)在其實(shí)還未滿三年。銷售額從個(gè)位數(shù)到10億元，再到今年可能二三十億元?！叭绻覀兊馁Y金充沛，暴風(fēng)TV擴(kuò)張的速度會(huì)更快，否則會(huì)變慢，是速度快與慢的壓力?！?br>
　　對(duì)于暴風(fēng)TV的業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力，馮鑫表示有非常嚴(yán)肅的測(cè)算，并認(rèn)為暴風(fēng)TV在2019年可以進(jìn)入盈利期，2020年和2021年應(yīng)該至少有一二十億元利潤(rùn)的期望值，而且還會(huì)保持很高的增長(zhǎng)速度。

　　然而，正是由于上述言語，馮鑫及暴風(fēng)集團(tuán)又陷入另一輿論場(chǎng)。8月29日，公司半年報(bào)發(fā)布前夕，暴風(fēng)集團(tuán)稱收到來自深交所的監(jiān)管函，原因?yàn)楣疚⑿殴娞?hào)發(fā)布的馮鑫對(duì)話實(shí)錄微信文章中，提及“暴風(fēng)TV”2018年的銷售額以及2019年至2021年的利潤(rùn)預(yù)估數(shù)據(jù)等敏感信息，引起了市場(chǎng)較大關(guān)注。

　　不過，針對(duì)將電視業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)，所有戰(zhàn)略圍繞其展開的計(jì)劃，劉步塵表示這可能存在更讓人擔(dān)心的風(fēng)險(xiǎn)?！澳壳霸诩译姌I(yè)，相比其他家電產(chǎn)品，電視的盈利能力最差，暴風(fēng)集團(tuán)把雞蛋都放在一個(gè)籃子里并不見得明智。”

　　其實(shí)，比虧損、收到監(jiān)管函更讓馮鑫苦惱的，是如何提升企業(yè)的融資能力。馮鑫表示：“暴風(fēng)集團(tuán)作為一家上市公司，上市三年時(shí)間，由于我和團(tuán)隊(duì)在這方面零經(jīng)驗(yàn)，能力也很差，所以沒有完成任何一次的融資和并購(gòu)?！?br>
　　有趣的是，在馮鑫微信發(fā)布文章10天后，暴風(fēng)集團(tuán)便宣布將對(duì)負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的暴風(fēng)統(tǒng)帥引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，投資人擬以現(xiàn)金5億元人民幣，對(duì)暴風(fēng)統(tǒng)帥進(jìn)行增資。

　　針對(duì)目前暴風(fēng)集團(tuán)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，現(xiàn)在公司正在融資過程中，有一些信息可能得等融資方案清晰了再溝通更妥。不過電視業(yè)務(wù)目前確實(shí)是集團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)，下半年暴風(fēng)TV會(huì)發(fā)布新品，通過AI打造差異性體驗(yàn)，擴(kuò)大在AI上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)渠道、供應(yīng)鏈的建設(shè)，聚焦核心價(jià)位段的旗艦機(jī)型去提升銷量。