導(dǎo)讀：2017年，年意意大利付費(fèi)電視增長(zhǎng)2.7%，大利電視已超過(guò)廣告成為該國(guó)電視領(lǐng)域的付費(fèi)主要收入來(lái)源(占據(jù)總營(yíng)收40%)。

　　2017年，增長(zhǎng)意大利付費(fèi)電視增長(zhǎng)2.7%，已超源已超過(guò)廣告成為該國(guó)電視領(lǐng)域的廣告主要收入來(lái)源(占據(jù)總營(yíng)收40%)。

　　這是成電羅馬咨詢機(jī)構(gòu)ITMedia Consulting發(fā)布的《意大利電視市場(chǎng)(2017-2019)》報(bào)告的主要結(jié)論。



　　報(bào)告表明，視主收入2017年電視市場(chǎng)價(jià)值81億歐元(年同比減少1.1%)，年意其中包含了電視牌照費(fèi)(年同比減少10%)。大利電視然而，付費(fèi)如果只計(jì)算廣告(年同比增加0.7%)和付費(fèi)電視收入，增長(zhǎng)則電視市場(chǎng)價(jià)值平均增長(zhǎng)1.6%。已超源

　　未來(lái)兩年，廣告寬帶電視將在2019年成為350萬(wàn)家庭的成電主要電視分發(fā)平臺(tái)，超越基于訂閱的數(shù)字地面電視(DTT)服務(wù)(Mediaset Premium)。

　　該咨詢公司認(rèn)為，2019年，意大利電視市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到84億美元，平均年增長(zhǎng)率為3%。

　　盡管DTT領(lǐng)域出現(xiàn)下滑，但受益于寬帶電視的發(fā)展，整體付費(fèi)電視市場(chǎng)仍較其他領(lǐng)域增幅更大。

　　2019年，Sky Italia、Mediaset以及Rai將繼續(xù)占據(jù)整體市場(chǎng)的90%(盡管較上一年下滑2個(gè)百分點(diǎn))。Sky Italia確立了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，拉開了與Mediaset和Rai的差距。其余運(yùn)營(yíng)商也將獲得超過(guò)10%的增幅。

　　此外，多平臺(tái)和多屏個(gè)性化服務(wù)、主題頻道、非線性和視頻點(diǎn)播將日益成為電視消費(fèi)的重要組成部分。

　　ITMedia Consulting認(rèn)為，未來(lái)幾年，只有充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商才能在新環(huán)境中扮演核心角色。

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