導(dǎo)讀：2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，彩電中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，市場(chǎng)素解品牌地位逐漸攀升。機(jī)遇國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，挑戰(zhàn)供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的共存活力，在面板成本上升的大因讀影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。彩電

　　2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，市場(chǎng)素解中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，機(jī)遇品牌地位逐漸攀升。挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，共存供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的大因讀活力，在面板成本上升的彩電影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。市場(chǎng)素解

        價(jià)格戰(zhàn)結(jié)“苦果”

　　2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的機(jī)遇促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

　　顯示技術(shù)走在三岔路口

　　OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，目前中國(guó)市場(chǎng)OLED陣營(yíng)擴(kuò)張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國(guó)內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場(chǎng)，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù)。

　　從智能到人工智能

　　2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來講，為大屏運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者對(duì)智能電視的粘性正在增強(qiáng)，今年6月日均開機(jī)率為44%，日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富。2017年同時(shí)是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。

　　“形·像”產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng) 尺寸增長(zhǎng)持續(xù)

　　消費(fèi)升級(jí)是電視市場(chǎng)的主旋律，2017年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模雖然呈下降趨勢(shì)，而消費(fèi)者對(duì)高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)分尺寸來看，55英寸的份額增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場(chǎng)，上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場(chǎng)份額為5.7%，增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)對(duì)大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，奧維云網(wǎng)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

　　下半年彩電市場(chǎng)會(huì)改善

　　翁振華分析認(rèn)為，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制后，有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 1501萬臺(tái)，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模為1111萬臺(tái)，同比下降7.0%。“整體來看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬臺(tái)，同比下降4.6%;全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬臺(tái)，同比下降5.8%。”翁振華說。

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