導(dǎo)讀：近幾年國內(nèi)許多不同類型的國產(chǎn)含有中國特色文化、價(jià)值觀的影視大陸電視劇在東南亞、歐美、出海非洲等多個(gè)地區(qū)獲得廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。大盤點(diǎn)部電視

　　近日，劇海谷歌發(fā)布了2018年全球熱搜榜。外成在電視節(jié)目熱搜榜單中，熱門《延禧攻略》超越美劇《碳變》《迷失太空》榮登榜首。國產(chǎn)近幾年國內(nèi)許多不同類型的影視含有中國特色文化、價(jià)值觀的出海大陸電視劇在東南亞、歐美、大盤點(diǎn)部電視非洲等多個(gè)地區(qū)獲得廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。劇海

　　如《微微一笑很傾城》《他來了，外成請(qǐng)閉眼》《杉杉來了》《瑯琊榜》等電視劇在海外國家或地區(qū)被播出過，熱門并成為熱門的國產(chǎn)追劇對(duì)象。這不僅在宣傳著中國文化，同時(shí)也在不斷提高中國文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近日，谷歌發(fā)布了2018年全球熱搜榜。在電視節(jié)目熱搜榜單中，《延禧攻略》超越美劇《碳變》《迷失太空》榮登榜首。



　　可見，《延禧攻略》不僅在大陸地區(qū)成為現(xiàn)象級(jí)的熱播劇，也引發(fā)了眾多海外用戶觀看。

　　目前，香港TVB已購買《延禧攻略》在中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞的發(fā)行權(quán)，臺(tái)灣地區(qū)八點(diǎn)電視也購買了播放權(quán)。此外，韓國、日本、泰國、印尼、越南等也引入了《延禧攻略》。《延禧攻略》可謂火遍東南亞。

　　管中窺豹，大陸電視劇出海引發(fā)的觀看熱潮越來越常見了。

　　除了《延禧攻略》，近幾年還有非常多不同類型的大陸電視劇在東南亞、歐美、非洲等多個(gè)地區(qū)獲得廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。

　　海外熱播的國產(chǎn)劇：我為追劇狂

　　根據(jù)網(wǎng)上公開資料，從2015年到2018年，下面10部電視劇在海外國家或地區(qū)的電視臺(tái)被播出過，成為熱門的追劇對(duì)象。



　　國外專門播放韓劇、日劇和大陸電視劇的MyDramalist網(wǎng)站，上面有1975部大陸電視劇的信息，其中觀看人數(shù)最多的是《微微一笑很傾城》《他來了，請(qǐng)閉眼》《杉杉來了》《瑯琊榜》等。



　　這些出海的電視劇不同以前清一色的宮廷歷史劇，而是類型多樣：既有《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》現(xiàn)代都市愛情劇，又有《白夜追兇》《他來了，請(qǐng)閉眼》這樣的現(xiàn)代破案懸疑劇，還有奇幻冒險(xiǎn)題材的《盜墓筆記》等。

　　其中，《白夜追兇》在2017年被流媒體巨頭奈飛購入版權(quán)，在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播放，成為大陸電視劇出海的典型代表。

　　為了追劇，很多海外朋友也是夠拼的。

　　在Mydramalist、Viki、Spcnet等面向國外觀眾的亞洲電視劇在線觀看網(wǎng)站上，很多活躍的字幕組將《瑯琊榜》《楚喬傳》《雙世寵妃》等大陸電視劇翻譯成英文、西班牙語等國外字幕，這樣就可以美美的追劇了。



　　這些的字幕組都沒有任何酬勞，完全靠著對(duì)大陸電視劇的喜歡和熱情，主動(dòng)志愿翻譯。熱衷大陸電視劇的鐵粉們，每天都在網(wǎng)上催促字幕組更新，以便看到最新的劇集。字幕團(tuán)隊(duì)中有新加坡人、印度尼西亞人，也有美國人、澳大利亞人、德國人、法國人、意大利人、匈牙利人、希臘人、荷蘭人等。

　　《甄嬛傳》《瑯琊榜》《雙世寵妃》等一些熱門電視劇，字幕語言有葡萄牙語、阿拉伯語、英語、意大利語、荷蘭語等10多種可供選擇。



　　那么，這些電視劇是如何抓住海外觀眾的心呢？哪些方面贏得了海外觀眾的青睞？

　　圈粉秘訣：有中國特色的好故事

　　總的來說，出海電視劇在劇本、演員、服裝道具、價(jià)值觀、中國特色文化等方面的綜合水平都較高，質(zhì)量不亞于日劇和韓劇，因而能夠吸引很大一群海外忠實(shí)粉絲。

　　講好一個(gè)故事

　　電視劇是視頻內(nèi)容，核心是講好一個(gè)故事。沒有跌宕起伏的好故事，無論是知名IP、流量明星還是其他噱頭，都會(huì)被觀眾拋棄。

　　拿《白夜追兇》來說，首先故事設(shè)定非常吸引人：雙胞胎兄弟，一個(gè)人在白天出現(xiàn)是警察顧問，另一個(gè)晚上出現(xiàn)冒充當(dāng)警察顧問的哥哥。兩人為了不穿幫，每天都要從容應(yīng)對(duì)周圍人識(shí)別出來的狀況。因此，觀眾不自覺的會(huì)為這對(duì)兄弟整天提心吊膽。故事主線的滅門案，細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)浮現(xiàn)出來，非常扣人心弦，讓觀眾迫不及待的想看下去。整部劇情節(jié)銜接到位，劇情緊湊不拖拉，案中有案，邏輯嚴(yán)密。

　　對(duì)于海外觀眾來說，故事的背景和情節(jié)都可以很好理解，不存在文化障礙；劇情走向撲朔迷離，又非常合乎情理，不由得沉浸其中。

　　畫面精致極致美感

　　電視劇和文本形式的小說不同，是一種視覺藝術(shù)。精美的畫面可以牢牢抓住海外觀眾。

　　《瑯琊榜》在日韓、歐美火起來，極致的畫面美感和精致的細(xì)節(jié)居功至偉。這部電視劇中，演員妝容精致，服裝道具一絲不茍，構(gòu)圖極具美感，令人賞心悅目。

　　比方說服飾道具，《瑯琊榜》完全還原了古代服飾。所有的人都有禮服、官服、正服和居家便服若干替換穿，前襟向右，成年男子都束發(fā)結(jié)髻。所有稱為士子的人都佩玉，而且根據(jù)職級(jí)場(chǎng)合身份不同，看得出性質(zhì)材質(zhì)上的分別。所有這些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募?xì)節(jié)構(gòu)成了和內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的古樸美感。



　　再看構(gòu)圖。根據(jù)內(nèi)容采用了九宮格、V 形構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、三分法則、黃金分割等等，這讓畫面顯得美輪美奐，每一張截圖都可以保存下來作為壁紙。

　　當(dāng)然，美好是有代價(jià)的。

　　《瑯琊榜》總共投資1.1億元，單集制作成本達(dá)200萬元。劇中有上千套服裝，服裝設(shè)計(jì)師花費(fèi)4個(gè)月制作完成，其中一件女袍就花費(fèi)了1周時(shí)間。王侯將相穿的披風(fēng)，全部采用質(zhì)地上乘面料精心制作，每米價(jià)格200-300元。



　　《延禧攻略》的制作費(fèi)用更高，投入近3億，演員片酬只有2400萬，大部分費(fèi)用都用在了化妝服裝道具等上面。劇中的皇家宮殿恢弘大氣；室內(nèi)布置素雅精致；宮廷服裝由傳統(tǒng)手工藝的傳承人親自制作，全部按照各種史料描述一比一復(fù)刻，高度還原真實(shí)的清宮歷史，其中富察皇后的一件純手工戲服就花費(fèi)近40萬。可見制作之精良。

　　中國特色文化

　　中國有五千年歷史，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，現(xiàn)代文化亦推陳出新。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外交流，影響力不斷擴(kuò)大，獨(dú)具特色的中國特色文化越來越吸引全球民眾。電視劇作為中國文化的代表，是海外觀眾近距離了解中國文化的一扇窗戶。

　　《三生三世十里桃花》《青云志》《步步驚心》《瑯琊榜》《甄嬛傳》等古裝劇的中國文化特色鮮明，在海外市場(chǎng)尤其受歡迎。

　　這些電視劇作品來源于中國歷史文化，里面有非常多的中國元素。對(duì)于已經(jīng)看慣各種西方文化背景的美劇英劇觀眾來說，中國文化非常具有吸引力，令人耳目一新。

　　電視劇出海的重鎮(zhèn)東南亞，尤其熱愛大陸古裝和歷史劇，就是因?yàn)樵?jīng)深受漢文化影響，帶有中華傳統(tǒng)文化深刻的烙印。

　　不僅是傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代中國文化也吸引國外觀眾。2016年，《微微一笑很傾城》在越南掀起熱潮，視頻網(wǎng)站Zing TV上點(diǎn)擊量達(dá)到了2700萬。此外，《蝸居》《歡樂頌》《雙面膠》這些現(xiàn)代都市劇在越南也非常受歡迎。因?yàn)樵侥先藢?duì)于這些現(xiàn)代劇背后的現(xiàn)代中國文化和社會(huì)非常感興趣，希望多了解。

　　一句話來說，就是這些國產(chǎn)劇講出了有中國特色的好故事，才能輸出海外，掀起“華流”。

　　日益增多的電視劇出海代表，不僅給影視行業(yè)以借鑒，而且可以給其他文化產(chǎn)業(yè)很多啟示。

　　文化出海先有文化自信：美美與共

　　盤點(diǎn)出海電視劇，可以發(fā)現(xiàn)：國外火的電視劇都是先在國內(nèi)火起來的。通過互聯(lián)網(wǎng)在線視頻渠道，很多國內(nèi)電視劇傳播到國外，在沒有電視臺(tái)正式播出渠道的情況下依然吸引了大量熱情觀眾。

　　這說明，中國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)是具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的，中華民族的文化具有全球吸引力。

　　增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)定文化自信，這是文化出海的前提。只要國內(nèi)文化企業(yè)面向國內(nèi)用戶的需求，精心打磨好文化產(chǎn)品，獲得國內(nèi)觀眾認(rèn)可，國外觀眾大部分情況下也會(huì)認(rèn)可。

　　《步步驚心》在國內(nèi)熱播，好評(píng)如潮，然后被韓國電視臺(tái)CineonTV購買，收視率一度高達(dá)1.72%，還曾被首爾國際電視節(jié)評(píng)選為“最佳海外電視劇”首位。但是韓國翻拍的《步步驚心：麗》故事情節(jié)弱化，明星演技尷尬，開播之后收視率一直墊底。可見，國產(chǎn)電視劇完全可以超越強(qiáng)勢(shì)的韓劇。

　　當(dāng)然，如果針對(duì)國際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰H化處理，文化產(chǎn)品出海可以獲得更好的效果。畢竟，不同國家和地區(qū)的語言、生活背景、歷史文化都有所不一樣。一開始就瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，一定要注意這些具體差異。

　　很多出海電視劇都針對(duì)不同地區(qū)，推出了不同配音和字幕的版本，有些內(nèi)容也適度進(jìn)行調(diào)整，甚至有些直接進(jìn)行了翻拍，從演員到服裝道具等都進(jìn)行了本地化。內(nèi)核沒有變，但是這些本地化的調(diào)整更加容易被當(dāng)?shù)赜^眾接受，從而獲得更大范圍的傳播。

　　黃曉明主演的電視劇《新上海灘》在引進(jìn)越南時(shí)進(jìn)行了越南語配音，因而在越南非常受歡迎。《新上海灘》在越南熱播后，越南語翻唱的主題曲《上海灘》風(fēng)靡一時(shí)，越南民眾常常將其作為婚禮的伴奏。黃曉明的人氣由此高漲，有越南粉絲專程跑來中國參加粉絲見面會(huì)。

　　另外，國外觀眾對(duì)國內(nèi)的明星和IP大部分是不熟悉的，況且《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等也沒有大牌流量明星。在這種情況下，國內(nèi)電視劇依然在海外熱播，說明了“內(nèi)容為王”無國界。

　　結(jié)語

　　文化出海產(chǎn)品不能像前些年走“大IP+小鮮肉流量明星”的套路，必須回到核心的內(nèi)容，精雕細(xì)琢耐心打磨。好的文化產(chǎn)品自己會(huì)說話，可以跨越文化和種族的隔閡。

　　最終，各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。