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付費(fèi)視頻發(fā)展勢頭良好，電視行業(yè)收入?yún)s整體下滑

時(shí)間：2025-12-09 12:35:13 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：焦點(diǎn)

核心提示

導(dǎo)讀：根據(jù)Freewheel調(diào)查顯示，隨著電視行業(yè)繼續(xù)推行數(shù)字化戰(zhàn)略和不受時(shí)間限制的視頻點(diǎn)播，作為美國和歐洲的營銷平臺，付費(fèi)視頻表現(xiàn)出了發(fā)展勢頭。然而，另一份報(bào)告顯示，電視行業(yè)在收入方面表現(xiàn)出整體下滑

　　導(dǎo)讀：根據(jù)Freewheel調(diào)查顯示，付費(fèi)發(fā)展隨著電視行業(yè)繼續(xù)推行數(shù)字化戰(zhàn)略和不受時(shí)間限制的視頻勢頭收入視頻點(diǎn)播，作為美國和歐洲的良好營銷平臺，付費(fèi)視頻表現(xiàn)出了發(fā)展勢頭。電視然而，行業(yè)另一份報(bào)告顯示，卻整電視行業(yè)在收入方面表現(xiàn)出整體下滑。體下

　　根據(jù)Freewheel調(diào)查顯示，付費(fèi)發(fā)展隨著電視行業(yè)繼續(xù)推行數(shù)字化戰(zhàn)略和不受時(shí)間限制的視頻勢頭收入視頻點(diǎn)播，作為美國和歐洲的良好營銷平臺，付費(fèi)視頻表現(xiàn)出了發(fā)展勢頭。電視然而，行業(yè)另一份報(bào)告顯示，卻整電視行業(yè)在收入方面表現(xiàn)出整體下滑。體下

　　在一項(xiàng)新的付費(fèi)發(fā)展分析報(bào)告中，該調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，在2018年的前期購買旺季期間，各網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的廣告千人成本(CPM，媒體營銷的成本計(jì)算單位)有所增加，與多數(shù)公司報(bào)告一致，同比保持一位數(shù)或者兩位數(shù)的增長率。

　　這與廣告瀏覽量的增長相對應(yīng)：美國和歐盟的廣告瀏覽量分別同比增長了35%和31%，延續(xù)了多年的增長趨勢。在美國和歐盟市場，通過主客廳屏幕(采用OTT設(shè)備和STB VOD)的付費(fèi)視頻廣告瀏覽量分別占各自市場中總瀏覽量的57%和30%;實(shí)時(shí)廣告瀏覽量同比增長90%，目前占美國市場廣告總瀏覽量的33%。這表明，付費(fèi)視頻可以在具有挑戰(zhàn)性的技術(shù)環(huán)境中實(shí)時(shí)投放廣告。

　　Freewheel公司的報(bào)告指出：“付費(fèi)視頻具有獨(dú)特的定位，由于其規(guī)模效應(yīng)和品牌安全的環(huán)境，呈現(xiàn)出一流的品牌效益，并通過尖端定位和特定功能在營銷渠道中進(jìn)一步提升價(jià)值。從NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，許多付費(fèi)電視發(fā)行商已經(jīng)在他們的高級會員的消費(fèi)商店投入了大量資金，使?fàn)I銷人員能夠通過付費(fèi)視頻內(nèi)容向特定的觀眾群體傳遞定制的消息。”

　　與此同時(shí)，在美國，通過傳統(tǒng)和虛擬付費(fèi)電視的聯(lián)合觀看量同比增長了111%，原因在于消費(fèi)者通過IP平臺能夠感受到電視的無處不在。

　　然而，這種成功并沒有在線性電視市場中體現(xiàn)。媒體機(jī)構(gòu)Magna的另一份報(bào)告預(yù)測，今年美國國家電視臺的廣告支出將從2017年的423億美元下降2%，減少至419億美元。

　　盡管該機(jī)構(gòu)預(yù)測美國中期選舉的政治支出為29億美元，這一數(shù)字與四年前相比增長了19%。

　　更糟糕的是，Magna表示，傳統(tǒng)電視的廣告收入將繼續(xù)下滑，2019年將再降2.3%，減少至413億美元，2023年將降至366億美元。

　　盡管廣告千人成本有所增加，但Magna表示，預(yù)計(jì)到2019年，在黃金時(shí)段面向18至49歲的成年人廣告成本將繼續(xù)上漲11%。

　　Magna 的報(bào)告中還提到：“國家電視臺的廣告千人成本(價(jià)格)通脹率很高，將不足以抵消今年收視率保持兩位數(shù)下降帶來的巨大影響。”

　　在細(xì)分市場方面，預(yù)計(jì)2018年英語廣播電視的收入將下降2%，2019年將下降2.3%; 2018年西班牙語電視的收入將下降4%，2019年將再下降6.7%。

　　Magna表示，2018年有線電視收入將下降0.04%，2019年將下降0.6%。與此同時(shí)，各地方電視臺的收入將在2018年上漲1.8%，但將在2019年下跌3.1%，。

　　Magna預(yù)計(jì)，不包括中期選舉期間的政治支出，美國地方電視臺的廣告收入在2018年和2019年將分別下降4.4%和4.5%。若中期支出包括在內(nèi)，地方電視臺的收入將增長9.1%。

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