大尺寸彩電成行業(yè)發(fā)展方向 但不要陷入誤區(qū)
導讀:據(jù)了解,大尺電成近年來市場上電視產(chǎn)品的寸彩平均尺寸以每年2英寸的速度增長,2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。行業(yè)陷入
如今的發(fā)展方彩電行業(yè)整體發(fā)展不算順利,市場整體需求不振,誤區(qū)“以價換量”成為了行業(yè)的大尺電成一大趨勢,該如何打破這一困境成為了彩電品牌們共同面對的寸彩難題。
大屏化成為了主要選擇。行業(yè)陷入據(jù)了解,發(fā)展方近年來市場上電視產(chǎn)品的誤區(qū)平均尺寸以每年2英寸的速度增長,2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。大尺電成
結(jié)合這樣的寸彩發(fā)展趨勢,部分廠商更注重于產(chǎn)品尺寸,行業(yè)陷入這確實也收獲到了成效。發(fā)展方根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,誤區(qū)今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%,線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品,線下銷量同比增長7.3%,線上同比增長5.2%。

盡管從數(shù)據(jù)上來看,大屏幕的產(chǎn)品逐漸成為了消費者的選擇,但是出現(xiàn)這樣的狀況較多是出于產(chǎn)品在價格方面讓步的原因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,50、55、58、65、75英寸的彩電均價同比分別下滑8.7%、6.2%、9.0%、4.3%、15.4%。
從電商平臺看,55英寸彩電產(chǎn)品售價大都集中在1000-3000元;65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段;而在70英寸產(chǎn)品中,小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元。可以看到,大尺寸的產(chǎn)品價格也在逐步下滑,“沒有最低,只有更低”的怪現(xiàn)象依然存在。
因此,釘科技認為行業(yè)想要打破增長的天花板,改善行業(yè)的環(huán)境,難通過單純的追尋大尺寸屏幕實現(xiàn)。
盡管大尺寸產(chǎn)品是彩電行業(yè)未來發(fā)展的重點方向,但在價格戰(zhàn)的背景下,現(xiàn)階段全尺寸并行是更好的打法。
首先,可以滿足更多的用戶需求。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年三季度65英寸以上彩電不論是線下還是線上都實現(xiàn)了較高的增長,但從市場占比來看,不論是線上還是線下65英寸以下的產(chǎn)品仍是市場的主流,65英寸以上產(chǎn)品僅占據(jù)線上13.9%、線下19%的市場份額。
因此,在品牌們在向大尺寸產(chǎn)品進軍時,也需要重視對中小尺寸產(chǎn)品的布局,這樣可以滿足更多的人需求,從而更好帶動銷量。
其次,可以帶來更好的利潤空間。
在價格戰(zhàn)的背景下,大尺寸產(chǎn)品的售價也在不斷下滑,而中小型尺寸的產(chǎn)品因面板產(chǎn)能等關(guān)系,價格不斷的下探,因此中小尺寸的產(chǎn)品在價格戰(zhàn)的背景下,在利潤方面的表現(xiàn)或優(yōu)于大尺寸產(chǎn)品。
同時根據(jù)近期TCL華星公布的數(shù)據(jù)來看,2019年1-9月中小尺寸產(chǎn)品業(yè)務表現(xiàn)亮眼,盈利貢獻比例持續(xù)提升,t3工廠的中小尺寸出貨面積為100.8萬平方米,同比增長2.52倍;出貨量8,778.7萬片,同比增長超過2倍,實現(xiàn)營業(yè)收入110.1億元,同比增長3.14倍。目前,中小尺寸產(chǎn)品收入占比達到44.8%,盈利貢獻大幅增長。
釘科技認為,在彩電行業(yè)需求下滑、價格戰(zhàn)持續(xù)的今天,彩電廠商們切勿盲目追尋大尺寸發(fā)展,因為真正想憑借大尺寸打開市場,彩電企業(yè)們需要實現(xiàn)屏幕尺寸擴大與創(chuàng)新技術(shù)的共同進步,而這會是一個較為漫長的探索過程。全尺寸布局更符合當前的發(fā)展實際。
(責任編輯:探索)
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