桑間濮上網上半年我國家電市場零售額同比增長16.3%
《2021年上半年中國家電市場報告》撰寫組
2021年上半年，年國我國經濟持續穩定恢復，家電生產需求繼續回升，零售就業、額同物價總體穩定，比增新動能快速成長，上半市場質量效益穩步提高，年國市場主體預期向好，家電主要宏觀指標處于合理區間，零售經濟發展呈現穩中加固、額同穩中向好態勢。比增
隨著國民經濟穩定恢復，上半市場消費市場持續復蘇。年國上半年社會消費品零售總額同比增長23%，家電比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%，市場銷售大幅反彈。
2021年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，增速比上年同期提高4.4個百分點，占社會消費品零售總額的比重為23.7%;與線上消費密切相關的郵政快遞、電信廣播電視及衛星傳輸服務、互聯網軟件及信息技術服務等行業的商務活動指數均位于57%以上景氣區間。
2021年上半年，消費升級類商品增長有所加快，推動經濟結構高級化。家電產品作為耐用消費品市場的一個代表性產品，在2021年上半年展現出發展韌勁，家電市場穩中擴容、穩中提質，為我國消費升級做出了一定的貢獻。
家電市場加速回暖 市場零售額增長16.3%
2021年上半年，中國家電消費市場隨整體經濟平穩復蘇。上半年，我國家電市場零售額規模為4293億元，同比增長16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長-0.047%。
分月度看，家電市場銷量照例逐月提升，但考慮到去年低基數的原因，家電市場銷售情況在4月和5月出現意料之外的低迷，直到6月大促季到來才有所緩解。6月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。
分季度看，第二季度家電市場零售額規模大于第一季度，但是第一季度增長情況好于第二季度。
家電消費進一步向線上遷移 全渠道銷售模式日漸成熟
2021年上半年家電銷售的主力渠道繼續向線上轉移。2021年上半年，家電線上市場零售額2303億元，比上年同期增長20.4%，增速超過全國網購平均水平。2021年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，家電網購增速比其高出1.7個百分點。
2021年上半年，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5個百分點。但家電市場的網購滲透率一路飆升，在上半年4293億元零售額中，線上渠道的貢獻率占53.65%，達2303億元，家電網購滲透率比上年提升了1.8個百分點。
同時，線下零售繼續改善。2021年上半年，線下渠道家電零售額為1990億元，比上年同期增長11.9%，雖然遠未回到2019年同期水平，但已顯現出線下市場復蘇的局面。電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業對線下市場投入增加、線上線下協同發展的全渠道銷售模式日漸成熟，對線下家電市場復蘇起到了非常重要的作用。
從零售商角度，2021年上半年，主力在線上的家電渠道如京東、天貓的份額有小幅擴大;從線下轉線上的渠道如蘇寧易購、國美略有縮小;受益于線下市場復蘇，其他以線下零售為主的渠道商份額相對穩定。在具體份額上，京東以32.21%的份額居榜首;蘇寧易購位列第二，份額占比18.87%;天貓緊隨其后，占比14.79%;國美電器份額為5.12%。
家電產品均價普遍提升 高端家電銷售熱度不減
2021年上半年，由于疫情引起的低基數，絕大多數家電產品零售額規模提升，其中彩電581億元，增15.8%;空調981億元，增6.5%;冰箱572億元，增20.4%;洗衣機386億元，增23.3%;廚電725億元，增27.6%;生活家電1048億元，增15%。但實際上，由于市場飽和、需求減弱，部分家電產品出現“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平，彌補了零售量下降帶來的損失，彩電和空調是其中的典型案例。
上半年，受顯示屏、芯片為代表的上游關鍵元器件漲價等因素影響，彩電行業改價格戰為品質戰，大幅拉高了彩電產品銷售均價，最終使得彩電市場終于擺脫“跌跌不休”的主旋律，零售額規模增長15.8%。但是，疫情也未能改變電視機開機率降低的局面，再加上彩電市場無法“以價換量”，上半年彩電市場零售量同比下降11%。
2019年下半年空調產業為應對新能效標準的實施發動的“清庫存”，實際上產生了“提前消費”的效果，加之天氣因素影響，2021年上半年空調市場需求收緊，空調零售量小幅下降。但是，原材料價格上漲和新能效等級提升等因素使得空調均價上漲，空調市場規模維持了正增長。
冰洗產品延續了一直以來的穩定性，是“穩中提質”的典型。其中，冰箱上半年零售額增20.4%，洗衣機增23.3%。冰洗產品也是比較少見的在線下市場表現平穩的大家電產品，冰箱線下零售量略有下降但零售額實現兩位數增長，洗衣機在線下量額齊增。總體而言，今年上半年洗衣機的零售情況好于冰箱，冰箱漲價幅度較大，所以零售量漲幅小于洗衣機，洗衣機在健康、智能、干洗等概念帶動下，零售量增長喜人。
因疫情被延誤的家裝施工重新啟動，帶動2021年上半年廚電產品的增長，傳統油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產品全網同比增長，增幅在兩位數以上;集成灶、洗碗機、微蒸烤復合機等新概念產品處于市場導入期，增長幅度可觀;只有消毒柜因去年猛漲基數較大，今年上半年增長乏力，零售量出現下滑，不過，原材料漲價等因素還是托起了消毒柜市場的市場規模，零售額與去年基本持平。
生活家電依舊是有人歡喜有人愁，廚房小電不如人意，個護類和清潔類小電呈增長態勢。在廚房小電中，去年因疫情重新煥發青春的傳統小電如榨汁機、豆漿機、電飯煲等今年上半年量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋、廚師機等依舊增長，但漲幅縮小。個護類小家電如電吹風、卷發棒、美膚面罩、潔面儀等產品依然漲勢喜人，清潔類小家電如洗地機、蒸汽拖把、智能馬桶等依舊增長迅速，凈水機、按摩椅等提升生活品質的家電表現不俗;寵物家電等新興品類進入市場并受到關注。總體而言，種類繁多的生活家電是家電市場的活力源泉，2021年上半年，生活家電持續增長，增幅15%。生活家電線上增幅收窄，比上年同期縮小12個百分點。同時，去年疫情對生活家電的帶動在今年輻射到了線下市場，2021年上半年線下生活家電零售有不俗的表現，零售額增幅為9.4%。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
