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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：LGD、三星兩大面板巨頭在2020年底預(yù)計(jì)雙雙退出LCD市場，轉(zhuǎn)而專心布局OLED、QD-OLED等大尺寸高端顯示面板，二者誰將拔得頭籌？隨著中國面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放，LCD市場價(jià)格下降明顯，

　　導(dǎo)讀：LGD、轉(zhuǎn)戰(zhàn)三星兩大面板巨頭在2020年底預(yù)計(jì)雙雙退出LCD市場，高端轉(zhuǎn)而專心布局OLED、面板QD-OLED等大尺寸高端顯示面板，領(lǐng)域二者誰將拔得頭籌？星和

　　隨著中國面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放，LCD市場價(jià)格下降明顯，將拔價(jià)格已經(jīng)觸及盈虧線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)對于成本較高的高端韓系廠商來說更是壓力劇增。近日，面板繼LGD關(guān)停液晶產(chǎn)線之后，領(lǐng)域三星顯示也宣稱將于今年年底退出LCD市場，星和轉(zhuǎn)戰(zhàn)QD-OLED。將拔目前LGD是轉(zhuǎn)戰(zhàn)唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商，此次三星押注QD-OLED，高端意味著兩家韓國面板巨頭將在大尺寸高端顯示面板賽道上正面對決。面板


轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端面板領(lǐng)域 三星和LG誰將拔得頭籌？

　　利潤下滑七成，三星已無“余糧”

　　三星顯示多年來一直是面板領(lǐng)域的王者，但是近年來發(fā)展?fàn)顩r并不理想。2017到2019年，其營業(yè)利潤下降幅度高達(dá)70%，其中最主要的原因是LCD價(jià)格的不斷下滑。因此，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術(shù)來改善企業(yè)經(jīng)營狀況。

　　“事實(shí)上，三星的高附加值大尺寸顯示技術(shù)路線QD Display有四個(gè)方向，分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED?！辟惖现菐旒呻娐匪⑩┦扛嬖V《中國電子報(bào)》記者。大多數(shù)時(shí)候三星采取多目標(biāo)并行的戰(zhàn)略，但根據(jù)這幾個(gè)技術(shù)的發(fā)展成熟度不同，有一個(gè)簡單的先后順序，現(xiàn)階段押注QD-OLED是三星的一個(gè)重要選擇。

　　市場占有率一直緊隨三星的LGD，多年來一直深耕于OLED電視市場。憑借OLED所擁有的輕薄、高對比度、可卷曲等優(yōu)點(diǎn)，LGD打開了高端大尺寸電視的大門，其在大尺寸OLED電視面板上的快速發(fā)展讓三星深感威脅。

　　據(jù)IHS數(shù)據(jù)，OLED電視在日本的滲透率已經(jīng)接近60%，在北美的滲透率也達(dá)到42%，在歐洲市場為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。

　　這無疑促使三星加快布局大尺寸OLED電視面板的步伐。早在2018年，三星便宣布將研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù)，隨后投資13.1萬億韓元(約779億元人民幣)在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產(chǎn)線，由此展開與LGD生產(chǎn)的W-OLED的技術(shù)競爭。

　　北京交通大學(xué)教授徐征分析認(rèn)為，三星憑借其技術(shù)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展各種新型顯示技術(shù)，有助于使差別化的產(chǎn)品在高端電視市場形成百花齊放的局面。

　　三星 QD-OLED VS LGD W-OLED

　　據(jù)三星方面的預(yù)估，它將于2021年起正式生產(chǎn)QD-OLED面板，并于2025年前實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)能3萬塊。而LGD在廣州設(shè)立的OLED 8.5代線的生產(chǎn)目標(biāo)為2020年第一季度每月生產(chǎn)1.5萬塊面板，并在第四季度達(dá)到每月7萬塊的產(chǎn)能。

　　對此，韓國半導(dǎo)體顯示器技術(shù)學(xué)會會長樸在勤表示，三星顯示在OLED方面相較于LGD起步較晚，因此只能通過研發(fā)更新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)趕超。

　　據(jù)悉，三星顯示在內(nèi)部將生產(chǎn)QD-OLED的項(xiàng)目稱為“Plan C”(C計(jì)劃)，由三星集團(tuán)掌門人李在镕親自取名，代表在“后LCD時(shí)代”引領(lǐng)三星顯示重新騰飛，并成為支柱工業(yè)的重要計(jì)劃。

　　與LGD的W-OLED技術(shù)相比，QD-OLED將量子點(diǎn)與OLED技術(shù)相結(jié)合，最大的優(yōu)勢在于既具備QLED高亮度與廣色域的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又具備OLED的優(yōu)點(diǎn)。

　　OLED屏幕采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會發(fā)光。OLED顯示屏幕的優(yōu)點(diǎn)是可以做得更輕、更薄，而且可以實(shí)現(xiàn)更大的可視角度，缺點(diǎn)是有燒屏的風(fēng)險(xiǎn)，且成本高昂。

　　而QD-OLED是通過藍(lán)色OLED電致發(fā)光發(fā)出藍(lán)光，與紅色和綠色量子點(diǎn)光致發(fā)光發(fā)出的紅光和綠光相結(jié)合，最終形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只發(fā)出藍(lán)色一種顏色，然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的層膜大概有十幾層，較超過20層的W-OLED來說層數(shù)大幅減少。這意味著QD-OLED的生產(chǎn)效率將更高，制造難度以及生產(chǎn)成本更低。

　　據(jù)DSCC估計(jì)，1平方米QD-OLED材料的成本約26美元，1平方米W-OLED材料成本接近95美元。

　　另外，QD-OLED擁有比OLED更廣的色域覆蓋以及更高的亮度表現(xiàn)。賽迪顧問高級咨詢師劉暾表示，QD-OLED采用光轉(zhuǎn)換效率更高的量子點(diǎn)材料，藍(lán)光OLED激發(fā)量子點(diǎn)膜后仍然保持較高的亮度，而且藍(lán)光OLED部分沒有被遮擋，所以QD-OLED對光的利用效率會比W-OLED的更高?！昂唵蝸碚f，QD-OLED面板素質(zhì)能夠超越OLED，但是生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者，是一種極有前途的顯示技術(shù)?！彼f。

　　開發(fā)至少需兩年，三星能否等得起?

　　“關(guān)于QD-OLED，我認(rèn)為三星的開發(fā)等待期至少需要兩年?！盙fK黑電事業(yè)部分析師楊毅晟分析道。不過在他看來，三星還有時(shí)間。第一，在大尺寸高端電視市場，三星的QLED這張“王牌”還可以維持至少兩年的領(lǐng)先地位；第二，從競爭對手來看，LGD的OLED產(chǎn)能依然較小，無法對整個(gè)高端市場產(chǎn)生顛覆效果。

　　那么，三星憑借QD-OLED技術(shù)在大尺寸OLED領(lǐng)域能否后來居上?

　　耿怡認(rèn)為，目前下結(jié)論為時(shí)尚早。她表示，LGD的大尺寸OLED面板經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而且隨著技術(shù)不斷成熟，成本也在逐漸下降。目前LGD也已基本形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，先發(fā)優(yōu)勢明顯。

　　群智咨詢TV部門研究總監(jiān)張虹表示，目前QD-OLED制程技術(shù)并不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈配套不夠完善，量產(chǎn)后將面臨制程良率低、生產(chǎn)成本高的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

　　徐征指出，藍(lán)光OLED在三基色當(dāng)中壽命是最短的，如何保證藍(lán)光OLED擁有足夠長的壽命，對三星是一大考驗(yàn)。另外QD-OLED需要兩道封裝工序，良率也是一大考驗(yàn)。

　　由于QD-OLED使用OLED和量子點(diǎn)兩種材料，涉及蒸鍍與印刷兩種工藝，所以除了OLED的一些難點(diǎn)需要克服之外，還需要解決印刷量子點(diǎn)所帶來的新難題。生產(chǎn)材料的發(fā)展和突破成為三星新技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵，另外，設(shè)備企業(yè)的配合以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成也很重要。

　　耿怡強(qiáng)調(diào)，三星要想后來者居上，就必須在顯示效果、生產(chǎn)成本、耐久性、附加值等方面進(jìn)一步提升。