高端彩電無(wú)須一味低價(jià)銷售 應(yīng)打破賣產(chǎn)品思維
作者:娛樂 來(lái)源:娛樂 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-07 22:04:55 評(píng)論數(shù):
日本企業(yè)在退場(chǎng),高端中國(guó)企業(yè)在進(jìn)場(chǎng),彩電韓國(guó)企業(yè)在加場(chǎng),無(wú)須味低不知不覺中,價(jià)銷“電視機(jī)”這種消費(fèi)電子類產(chǎn)品,打破越來(lái)越像時(shí)尚類產(chǎn)品,賣產(chǎn)更新?lián)Q代速度加快,品思與其他的高端產(chǎn)業(yè)圈子的融合程度越來(lái)越高。
在中國(guó),彩電21世紀(jì)初,無(wú)須味低如果誰(shuí)家說買臺(tái)液晶電視用個(gè)3、價(jià)銷4年就換掉,打破那絕對(duì)是賣產(chǎn)土豪級(jí)家庭。但是品思現(xiàn)在,液晶電視而且還是高端超高清、3D、智能、游戲等功能齊全的產(chǎn)品,用個(gè)2年就能換的家庭大把。尤其是年輕用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)電視,從軟件角度而言,幾乎每周都在更新。
傳統(tǒng)電視機(jī)廠商或許仍然是彩電這個(gè)舞臺(tái)的王者,但是電視機(jī)的傳統(tǒng)時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在,徹底被顛覆了。對(duì)于現(xiàn)在市面上大熱的OLED有機(jī)電視,不少消費(fèi)者和網(wǎng)友可能會(huì)認(rèn)為,這又是一次彩電硬件的升級(jí),但實(shí)際上并非如此。
融合
前面我們提到,整個(gè)彩電業(yè)的趨勢(shì)就是和其他圈子融合。這點(diǎn)不管光是對(duì)液晶電視,對(duì)新一代的OLED有機(jī)電視也是如此。也許我們現(xiàn)在看到的大尺寸OLED有機(jī)顯示產(chǎn)品最成熟的是電視產(chǎn)品,小尺寸最成熟的是智能手機(jī)產(chǎn)品,應(yīng)用的是OLED照明,但有機(jī)自發(fā)光材料未來(lái)對(duì)生活的改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想象。
從技術(shù)角度而言,當(dāng)我們談?wù)揙LED有機(jī)電視的時(shí)候,其實(shí)并不是在談?wù)摬孰娦袠I(yè)的未來(lái)發(fā)展路線問題。因?yàn)殡娨暀C(jī)只是整個(gè)OLED有機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)部分,如果我們把OLED有機(jī)取代液晶當(dāng)成是最大的行業(yè)進(jìn)步,那就太低估OLED這種技術(shù)的發(fā)展空間了。
現(xiàn)在,很多消費(fèi)者和網(wǎng)友都知道,OLED有機(jī)自發(fā)光材料,可以實(shí)然彎曲、卷曲、超薄如紙片等功能。舉個(gè)例子,當(dāng)電視機(jī)能放進(jìn)儲(chǔ)物柜,我們的家庭空間更大;當(dāng)電視機(jī)可以貼在墻上,基本和墻面融為一體,讓整個(gè)家居環(huán)境科技感陡升。
這些并不是憑空想象的,而是可以實(shí)現(xiàn)的真實(shí)。據(jù)說,韓國(guó)LG電子2016年1月份就準(zhǔn)備在美國(guó)拉斯維加斯的全球消費(fèi)電子博覽會(huì)(CES)上展示可卷曲的OLED有機(jī)電視原型機(jī)。至于超薄,現(xiàn)在已經(jīng)能做到4.9毫米的OLED有機(jī)電視。2年前,彩電廠家的科技還在10mm以上,消費(fèi)者可以想象一下2年后,這種產(chǎn)品的厚度會(huì)是多少?
2014年國(guó)產(chǎn)彩電中的創(chuàng)維首次量產(chǎn)OLED有機(jī)電視,2015年又全球率先量產(chǎn)4色4K OLED有機(jī)電視,短時(shí)間就做到了普及的產(chǎn)能規(guī)模。創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)解決了工藝技術(shù)瓶頸和大規(guī)模量產(chǎn)的瓶頸,率先領(lǐng)先彩電業(yè)同行。
在該公司技術(shù)人士看來(lái),創(chuàng)維4KOLED有機(jī)電視采用4色4K自發(fā)光體作為顯示核心,具有極致黑場(chǎng)表現(xiàn)、無(wú)窮大對(duì)比度、無(wú)毒全色域、0.001ms響應(yīng)速度、極廣亮色視角等優(yōu)勢(shì),OLED產(chǎn)品代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,彩電市場(chǎng)未來(lái)必將全面進(jìn)入OLED時(shí)代。
我們正處于信息大爆炸、知識(shí)大爆炸和科技飛躍的時(shí)代,或許我們覺得OLED有機(jī)電視才剛開始普及,但是回過頭看,液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)真正開始大規(guī)模爆發(fā)普及,進(jìn)入千家萬(wàn)戶是2009年,并不是全球平均的2005、06年,也就是5、6年前的事情。
科技的進(jìn)步只會(huì)讓OLED有機(jī)電視的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上一代的液晶,看看我們手中的智能手機(jī)和5年前用的手機(jī),大家就有很直觀的體會(huì)。智能手機(jī)最大的好處就是把相機(jī)、錄音筆、筆記本、攝像機(jī)、MP3、MP4等等其他圈子的產(chǎn)品都集約到一部手機(jī)中來(lái),和10年前一樣,手機(jī)都叫PHONE,但實(shí)際上并不是同一樣?xùn)|西。
未來(lái)的OLED有機(jī)電視,最大的想象是集智能試衣鏡、智能視頻設(shè)備、化妝鏡、智能畫板等功能于一身。所以,未來(lái)的OLED有機(jī)電視,雖然名字叫電視,但是承載的家庭功能涉及生活的方方面面。未來(lái)的電視,正如現(xiàn)在的手機(jī),估計(jì)也不能用TV一詞簡(jiǎn)單來(lái)衡量。
展現(xiàn)
從淺到深,循序漸進(jìn),達(dá)到高的水平,這正是目前OLED有機(jī)電視登堂入室的契機(jī)。因?yàn)槿虻囊壕щ娨暿袌?chǎng)都在下滑,再用傳統(tǒng)的思維來(lái)看待彩電市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè),已經(jīng)行不通。在中國(guó),幾大彩電制造商都在紛紛下調(diào)價(jià)格,增加銷量,以保住市場(chǎng)地位。
但是,品牌的溢價(jià)一旦自我下調(diào),要想升起來(lái),那就難了。所以,中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)適當(dāng)學(xué)習(xí)日本彩電企業(yè),為了維護(hù)自身的品牌形象價(jià)值,就算退出市場(chǎng),也不一味用低價(jià)格產(chǎn)品去和韓國(guó)彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)。
前段時(shí)間,中國(guó)家電廠商集體在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)秀肌肉,宣傳品牌形象,被認(rèn)為是一個(gè)積極的國(guó)際化嘗試。家電網(wǎng)總編李韜指出,韓國(guó)家電企業(yè)在這方面做得比較厚實(shí),把幾百臺(tái)OLED有機(jī)電視弄到全球各大國(guó)際機(jī)場(chǎng),把電視機(jī)擺到法國(guó)巴黎靠近埃菲爾鐵塔的Beaugrenelle購(gòu)物中心,都是注重品牌價(jià)值的人群易于集中的區(qū)域,既有人群集中圍觀,又不乏高端客戶需求。
反觀國(guó)內(nèi),OLED有機(jī)電視的品牌宣示過少,大部分都是和液晶電視擺放在彩電賣場(chǎng)里,在現(xiàn)在的電商時(shí)代,這種做法無(wú)異于把OLED有機(jī)電視的大眾圍觀指數(shù)降低,也使得OLED有機(jī)電視的格調(diào)和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品同質(zhì)化。
既然是融合,不如擺放到購(gòu)物中心,比如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、天河城這種地方,人流量大,不乏精準(zhǔn)需求客戶。作為企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的一環(huán),和一些電影、藝術(shù)品、時(shí)尚產(chǎn)品相結(jié)合,從賣產(chǎn)品到展示產(chǎn)業(yè)科技、展示技術(shù)實(shí)力,吸引消費(fèi)者駐足,亦可逐漸走出為賣電視而賣電視的思路,同時(shí)逐漸去除消費(fèi)者眼中對(duì)OLED有機(jī)電視和前輩一樣的固有認(rèn)知態(tài)度:只是一臺(tái)電視,功能也只是看節(jié)目。
在中國(guó),彩電21世紀(jì)初,無(wú)須味低如果誰(shuí)家說買臺(tái)液晶電視用個(gè)3、價(jià)銷4年就換掉,打破那絕對(duì)是賣產(chǎn)土豪級(jí)家庭。但是品思現(xiàn)在,液晶電視而且還是高端超高清、3D、智能、游戲等功能齊全的產(chǎn)品,用個(gè)2年就能換的家庭大把。尤其是年輕用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)電視,從軟件角度而言,幾乎每周都在更新。
傳統(tǒng)電視機(jī)廠商或許仍然是彩電這個(gè)舞臺(tái)的王者,但是電視機(jī)的傳統(tǒng)時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在,徹底被顛覆了。對(duì)于現(xiàn)在市面上大熱的OLED有機(jī)電視,不少消費(fèi)者和網(wǎng)友可能會(huì)認(rèn)為,這又是一次彩電硬件的升級(jí),但實(shí)際上并非如此。
融合
前面我們提到,整個(gè)彩電業(yè)的趨勢(shì)就是和其他圈子融合。這點(diǎn)不管光是對(duì)液晶電視,對(duì)新一代的OLED有機(jī)電視也是如此。也許我們現(xiàn)在看到的大尺寸OLED有機(jī)顯示產(chǎn)品最成熟的是電視產(chǎn)品,小尺寸最成熟的是智能手機(jī)產(chǎn)品,應(yīng)用的是OLED照明,但有機(jī)自發(fā)光材料未來(lái)對(duì)生活的改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想象。
從技術(shù)角度而言,當(dāng)我們談?wù)揙LED有機(jī)電視的時(shí)候,其實(shí)并不是在談?wù)摬孰娦袠I(yè)的未來(lái)發(fā)展路線問題。因?yàn)殡娨暀C(jī)只是整個(gè)OLED有機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)部分,如果我們把OLED有機(jī)取代液晶當(dāng)成是最大的行業(yè)進(jìn)步,那就太低估OLED這種技術(shù)的發(fā)展空間了。
現(xiàn)在,很多消費(fèi)者和網(wǎng)友都知道,OLED有機(jī)自發(fā)光材料,可以實(shí)然彎曲、卷曲、超薄如紙片等功能。舉個(gè)例子,當(dāng)電視機(jī)能放進(jìn)儲(chǔ)物柜,我們的家庭空間更大;當(dāng)電視機(jī)可以貼在墻上,基本和墻面融為一體,讓整個(gè)家居環(huán)境科技感陡升。
這些并不是憑空想象的,而是可以實(shí)現(xiàn)的真實(shí)。據(jù)說,韓國(guó)LG電子2016年1月份就準(zhǔn)備在美國(guó)拉斯維加斯的全球消費(fèi)電子博覽會(huì)(CES)上展示可卷曲的OLED有機(jī)電視原型機(jī)。至于超薄,現(xiàn)在已經(jīng)能做到4.9毫米的OLED有機(jī)電視。2年前,彩電廠家的科技還在10mm以上,消費(fèi)者可以想象一下2年后,這種產(chǎn)品的厚度會(huì)是多少?
2014年國(guó)產(chǎn)彩電中的創(chuàng)維首次量產(chǎn)OLED有機(jī)電視,2015年又全球率先量產(chǎn)4色4K OLED有機(jī)電視,短時(shí)間就做到了普及的產(chǎn)能規(guī)模。創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)解決了工藝技術(shù)瓶頸和大規(guī)模量產(chǎn)的瓶頸,率先領(lǐng)先彩電業(yè)同行。
在該公司技術(shù)人士看來(lái),創(chuàng)維4KOLED有機(jī)電視采用4色4K自發(fā)光體作為顯示核心,具有極致黑場(chǎng)表現(xiàn)、無(wú)窮大對(duì)比度、無(wú)毒全色域、0.001ms響應(yīng)速度、極廣亮色視角等優(yōu)勢(shì),OLED產(chǎn)品代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,彩電市場(chǎng)未來(lái)必將全面進(jìn)入OLED時(shí)代。
我們正處于信息大爆炸、知識(shí)大爆炸和科技飛躍的時(shí)代,或許我們覺得OLED有機(jī)電視才剛開始普及,但是回過頭看,液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)真正開始大規(guī)模爆發(fā)普及,進(jìn)入千家萬(wàn)戶是2009年,并不是全球平均的2005、06年,也就是5、6年前的事情。
科技的進(jìn)步只會(huì)讓OLED有機(jī)電視的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上一代的液晶,看看我們手中的智能手機(jī)和5年前用的手機(jī),大家就有很直觀的體會(huì)。智能手機(jī)最大的好處就是把相機(jī)、錄音筆、筆記本、攝像機(jī)、MP3、MP4等等其他圈子的產(chǎn)品都集約到一部手機(jī)中來(lái),和10年前一樣,手機(jī)都叫PHONE,但實(shí)際上并不是同一樣?xùn)|西。
未來(lái)的OLED有機(jī)電視,最大的想象是集智能試衣鏡、智能視頻設(shè)備、化妝鏡、智能畫板等功能于一身。所以,未來(lái)的OLED有機(jī)電視,雖然名字叫電視,但是承載的家庭功能涉及生活的方方面面。未來(lái)的電視,正如現(xiàn)在的手機(jī),估計(jì)也不能用TV一詞簡(jiǎn)單來(lái)衡量。
展現(xiàn)
從淺到深,循序漸進(jìn),達(dá)到高的水平,這正是目前OLED有機(jī)電視登堂入室的契機(jī)。因?yàn)槿虻囊壕щ娨暿袌?chǎng)都在下滑,再用傳統(tǒng)的思維來(lái)看待彩電市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè),已經(jīng)行不通。在中國(guó),幾大彩電制造商都在紛紛下調(diào)價(jià)格,增加銷量,以保住市場(chǎng)地位。
但是,品牌的溢價(jià)一旦自我下調(diào),要想升起來(lái),那就難了。所以,中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)適當(dāng)學(xué)習(xí)日本彩電企業(yè),為了維護(hù)自身的品牌形象價(jià)值,就算退出市場(chǎng),也不一味用低價(jià)格產(chǎn)品去和韓國(guó)彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)。
前段時(shí)間,中國(guó)家電廠商集體在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)秀肌肉,宣傳品牌形象,被認(rèn)為是一個(gè)積極的國(guó)際化嘗試。家電網(wǎng)總編李韜指出,韓國(guó)家電企業(yè)在這方面做得比較厚實(shí),把幾百臺(tái)OLED有機(jī)電視弄到全球各大國(guó)際機(jī)場(chǎng),把電視機(jī)擺到法國(guó)巴黎靠近埃菲爾鐵塔的Beaugrenelle購(gòu)物中心,都是注重品牌價(jià)值的人群易于集中的區(qū)域,既有人群集中圍觀,又不乏高端客戶需求。
反觀國(guó)內(nèi),OLED有機(jī)電視的品牌宣示過少,大部分都是和液晶電視擺放在彩電賣場(chǎng)里,在現(xiàn)在的電商時(shí)代,這種做法無(wú)異于把OLED有機(jī)電視的大眾圍觀指數(shù)降低,也使得OLED有機(jī)電視的格調(diào)和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品同質(zhì)化。
既然是融合,不如擺放到購(gòu)物中心,比如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、天河城這種地方,人流量大,不乏精準(zhǔn)需求客戶。作為企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的一環(huán),和一些電影、藝術(shù)品、時(shí)尚產(chǎn)品相結(jié)合,從賣產(chǎn)品到展示產(chǎn)業(yè)科技、展示技術(shù)實(shí)力,吸引消費(fèi)者駐足,亦可逐漸走出為賣電視而賣電視的思路,同時(shí)逐漸去除消費(fèi)者眼中對(duì)OLED有機(jī)電視和前輩一樣的固有認(rèn)知態(tài)度:只是一臺(tái)電視,功能也只是看節(jié)目。
