今年國內(nèi)彩電市場預(yù)計較為樂觀 價格戰(zhàn)會不會卷土重來?
除銷量值得關(guān)注外,樂觀彩電價格也備受關(guān)注。戰(zhàn)會重在經(jīng)歷過去年瘋狂的今年較為價格卷土價格戰(zhàn)之后,行業(yè)終于無法承受原材料和運(yùn)營帶來的國內(nèi)成本壓力,從去年年底開始各大廠商紛紛提價,彩電從今年的市場市場表現(xiàn)來看,提價后的預(yù)計影響較為顯著。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計,樂觀今年五一期間,戰(zhàn)會重在彩電零售量下滑14.4%的今年較為價格卷土情況下,銷售額卻呈現(xiàn)出1.72%的增長。減量增收的發(fā)展趨勢能否延續(xù)到促銷不斷的下半年?價格戰(zhàn)是否會卷土重來?

下半年面板價格將會持續(xù)穩(wěn)定
常言道,薄利多銷。適當(dāng)降低價格對促銷產(chǎn)品、增加銷量確有顯著效果,但如果過于依賴此手段,甚至將價格戰(zhàn)作為主要競爭戰(zhàn)略,長此以往企業(yè)必將引火上身。
在經(jīng)歷了一年的面板漲價之后,今年6月面板價格終于有所松動,全尺寸線降價1-2美元。IHS指出,之所以6月出現(xiàn)了全尺寸降價,主要原因是電視廠商減少了面板需求,為了維持需求,面板廠商同意進(jìn)行輕微讓利,但同時也表示計劃維持第三季度的面板價格。
按照行業(yè)市場規(guī)律,為了迎接下半年的促銷,第三季度是電視廠商傳統(tǒng)意義上的備貨旺季,因此對面板的需求比第二季度只會有增無減。但是據(jù)報道,6月24日,LGD韓國坡州8.5代線P8-1發(fā)生了人身安全事故,檢修和停產(chǎn)時間預(yù)計約為2周至一個月,這必將會對全球面板市場供需比例造成整體性影響。

從IHS數(shù)據(jù)中可以看出,在大尺寸面板出貨量方面,LGD居于絕對的領(lǐng)先地位,2017年4月,LGD的大尺寸面板總收入幾乎是第二名(Innolux Corp)的兩倍。據(jù)媒體介紹,LGD 8.5代線的主要切割類型是49吋和55吋產(chǎn)品,因此預(yù)計這兩款尺寸的面板價格下半年將呈現(xiàn)較為堅挺的狀態(tài),同時由于性價比原因,預(yù)計下半年電視產(chǎn)品尺寸將進(jìn)一步擴(kuò)大。
消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時,價格并不是首要考慮因素

漲價是否會影響消費(fèi)者繼續(xù)購買電視的需求呢?據(jù)調(diào)查顯示,24%的用戶認(rèn)為畫質(zhì)對于電視來說是最重要的因素,18%的用戶認(rèn)為尺寸是首先需要考慮的產(chǎn)品特征,17%的用戶比較忠于品牌,僅有12%的用戶首先考慮價格。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年全國居民人均可支配收入為23821元,比去年實(shí)際增長了6.3%,2017年第一季度全國居民人均可支配收入為7184元,比去年同期實(shí)際增長了7.0%。隨著人均可支配收入持續(xù)增加,國民漸漸邁入消費(fèi)升級的時代,在產(chǎn)品方面更加追求品質(zhì)和體驗,價格因素不再像曾經(jīng)那般重要,彩電產(chǎn)品作為家中最重要的家用電器,用戶更在意的是未來幾年甚至十幾年的產(chǎn)品體驗。
提價后產(chǎn)品附加值增加
當(dāng)然,電視廠商提價也并不是沒有為產(chǎn)品增加附加值,面板成本提高后,許多電視廠商更加意識到“價格戰(zhàn)”的不可靠性,要想獲得產(chǎn)品在市場上的話語權(quán),單寄托于價格低廉是最不穩(wěn)固的選擇,產(chǎn)品質(zhì)量才是核心和爭取用戶的根本。
因此今年春季上市的一批新品中,幾乎所有新品都加持了行業(yè)先進(jìn)的人工智能技術(shù),CPU、GPU、存儲組合等硬件配置與去年相比有了較大提升,4K分辨率、HDR、MEMC以及先進(jìn)的圖像算法處理技術(shù)也為電視畫質(zhì)增光添彩。
所以,綜合市場趨勢、用戶心理和產(chǎn)品革新等因素,價格戰(zhàn)應(yīng)該不會卷土重來。
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