如何打造滿分的何打游戲電影？ChinaJoy助推數字娛樂產業聯姻

2023-04-19 14:49:17編輯：Reset 第二十屆ChinaJoy將于今年2023年7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦，同期CJPlus（ChinaJoy線上展）也將迎來其全新形態，造滿助推開啟“線下+線上”的游戲娛樂多元化數字娛樂嘉年華模式

由經典游戲《超級馬力歐》所改編的《超級馬力歐兄弟大電影》上映至今，首周末票房高達3.77億美元，電影大大超過行業預期，數字已成為不可忽視的產業現象級影片。不僅超越《冰雪奇緣2》成為全世界首周末票房最高的聯姻動畫電影，也刷新了動畫電影首周末票房的何打紀錄。

這帶來的造滿助推沖擊不僅在于瘋狂的票房，還直接刷新了“游戲改編電影”的游戲娛樂面貌，這是電影一部摧枯拉朽挑戰電影規則的“游戲大電影”，一段接一段的數字游戲奇觀從頭到尾在大銀幕上無限放大。有觀眾開玩笑說，產業這是聯姻一部由彩蛋組成的大電影。

《超級馬力歐》是何打一個關卡游戲，幾乎去掉了一切戲劇化的情節，諸如馬力歐兄弟、酷霸和桃花公主等有名有姓的角色也沒有任何人物前史和小傳，馬力歐兄弟一路過關斬將的下水道是一個單純的體驗式情境，沿途得到的金幣和蘑菇以及遭遇的小怪，都是“游戲策劃說有了怪，于是這里就有了怪”。玩家從游戲中得到的樂趣在于投入式的參與，獲得獎勵，過關升級。

一直以來，游戲改編電影少有成功之作，除了《古墓麗影》、《魔獸世界》、《生化危機》、《神秘海域》、《刺客信條》等少數佼佼者，一系列熱門游戲都栽在這片電影的滑鐵盧戰場，甚至有人懷疑是不是大多數成功的游戲都很難改編為同樣成功的真人電影，因為兩者之間存在著難以妥協的問題——電影提供給觀眾一個虛擬的世界，但這個世界是提前設置好的，觀眾缺乏代入感，坐在影院里不可能和銀幕上的一切產生互動。而游戲在于升級過關，如此強調參與感的模式很難找到相對應的劇情代入，這不僅尷尬，也摧毀了游戲原生的生命力。

動畫電影的形式短暫地掩蓋了游戲和電影之間的裂痕，《超級馬力歐》創造者宮本茂深度參與了《超級馬力歐兄弟大電影》同時明確地對影片制作方提出要求——這部電影情節不重要、人設不重要、馬力歐兄弟的來龍去脈不重要、核心議題是怎樣在銀幕上喚起玩家玩游戲的體驗，要讓觀眾在大銀幕上看到他們曾經在游戲里看到的一切。玩家們對《超級馬力歐》最深刻的印象，不正是多年以前抱著手柄面對電視，沉浸在金幣和蘑菇的世界里物我兩忘嗎？所以在這部電影里，邏輯是多余的，唯一重要的是建立觀眾的信念感，相信吃完蘑菇會變大變小的身體魔法。劇情片的元素都被舍棄了，導演的全部精力投入于制造跌宕起伏的視聽節奏，動畫師把游戲的名場面放大成感官效果更為強烈的奇觀，剪輯在排列組合這些奇觀場面時，制造永動機般不斷驅動的節奏。于是，抽離了情節的動畫和聲音的節奏取代了戲劇情節，背帶褲水管工、蘑菇、烏龜和金幣，制造了電影的吸引力，洋溢著玩家們的狂歡氣息。

不可否認的是，從《波斯王子：時之砂》、到《魔獸》，再從《憤怒的小鳥》、到《超級馬力歐兄弟》，優質的游戲改編電影相繼在銀幕上大筆撈金，彰顯著基于IP合作下游戲電影“聯姻”的大好前景。此次《超級馬力歐兄弟大電影》的成功，無疑將刺激眾多游戲巨頭在這條路上愈發奮起，而更多本土游戲商也想在電影市場分得一杯羹。在國內，電影與游戲之間的關系愈發親密。影游互動的概念深入人心，而騰訊就是此道中的高手。當游戲被改編為電影時，它的受眾用戶不再僅僅是該游戲的玩家，更是數字娛樂生態下的用戶。一張IP聯動的大網，將所有的用戶籠罩在了一起。在巨頭的推動下，電影與游戲在往后的聯系無疑會更加緊密。電影產業鏈上的"游戲"，或者是游戲產業鏈上的"電影"，都是讓娛樂得到多元化的變化。

早在2019年，任天堂就攜手騰訊參加了當年的 ChinaJoy 展會，一時間掀起軒然大波，備受玩家關注，攜《超級馬力歐：奧德賽》、《精靈寶可夢Let’s Go！皮卡丘/精靈寶可夢 Let’s Go！伊布》、《塞爾達傳說：曠野之息》、《馬力歐卡丁車8豪華版》四款大作前來的任天堂也是當年人氣最旺、最「紅紅火火」的展臺。長隊則是展期四天里任天堂展區的標志，展區外連續幾天都排上了幾不見尾的長龍陣。不少人調出自家Nintendo Switch主機中的相應游戲界面，與展區內的雕像打卡合影——憑借種種精巧細節，完全可以感受到四十年來令幾代人都回味無窮的悠遠情懷。

值得一提的是，在《超級馬力歐：奧德賽》的拍照區前有塊地板，踩上去就會傳出金幣聲。這里不存在任何提示，就像游戲中的隱藏彩蛋，自由探索發現才是締造樂趣最大的奧秘。但的確有人注意到了這個小彩蛋，并且嘗試著做出了馬力歐的跳躍動作。這一刻，童年的情懷和此刻的玩家，穿越時空，重新相聚。相見恨晚，盡顯于此。

作為目前全球最具知名度與影響力的數字娛樂產業展會之一，ChinaJoy無疑為這種合作提供了絕佳的展示平臺——通過展示最新的數字娛樂產品和技術，ChinaJoy吸引了全球范圍內數十萬游戲玩家和數字娛樂愛好者前來參觀。大家可以在展覽會上親身體驗，了解行業最新動態，還可與其他玩家和愛好者交流互動。歷屆ChinaJoy還舉辦了一系列與數字娛樂相關的主題活動，吸引了更多的媒體關注和社會關注，不僅提升了數字娛樂產業的品牌形象和知名度，也為數字娛樂產業的未來發展奠定了堅實的基礎。

第二十屆ChinaJoy將于今年2023年7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦，同期CJPlus（ChinaJoy線上展）也將迎來其全新形態，開啟“線下+線上”的多元化數字娛樂嘉年華模式。

同時，2023 ChinaJoy BTOB 將設立 ChinaJoy IP 授權展區：ChinaJoy Licensing Expo（簡稱CJLE），旨在依托 ChinaJoy 既往優勢，努力構建最佳的知識產權授權交易平臺，實現 IP價值化，助力 IP授權方對接軟件游戲、電子數碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業，從多維度、多角度著力，助推IP、授權方挖掘市場的潛在商機，進而推動跨界資源整合、促進產業融合發展。

期待相聚2023年，誠摯邀您共同見證ChinaJoy輝煌的二十周年盛典！在此，我們誠邀海內外業界企業共赴盛會、共享盛世！歡迎廣大企業聯系主辦方接洽參展事宜。

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