導讀：階段性的大尺達市場波動難掩彩電產品升級的亮點，超大尺寸電視在產業鏈升級和消費升級的寸電長迅場占雙重拉動下，仍然逆勢前行，視增速市有搶眼的有率表現。

　　今年以來，大尺達中國彩電市場整體一片低迷，寸電長迅場占根據奧維云網數據(AVC)顯示，視增速市一到五月份彩電市場規模同比下降了7.1%，有率但階段性的大尺達市場波動難掩彩電產品升級的亮點，超大尺寸電視在產業鏈升級和消費升級的寸電長迅場占雙重拉動下，仍然逆勢前行，視增速市有搶眼的有率表現。

　　65英寸以上大尺寸電視目前遇到的大尺達主要限制來自于產業鏈供應能力，價格形成不了明顯優勢，寸電長迅場占而近兩年來具備超大尺寸切割能力的視增速市10.5代面板廠如雨后春筍般開建，在國內各地開花，從2015年底京東方開始建設全球第一條10.5代線起，細細數來，目前已有9條在建及計劃建設的10.5代線，預計總投資金額將超過4000億人民幣，整個行業對超大尺寸電視都抱有很大信心，待9條產線陸續投產后，65英寸和75英寸這樣的大尺寸電視市場規模將會迎來大爆發。目前超大尺寸電視的市場培養已經在進行中，曾經我們認為的大尺寸在消費者眼中越來越小，而越來越多的超大尺寸被消費者所接納、習慣和喜愛，開始進入普通消費者的家庭中。根據奧維云網(AVC)數據，今年1-5月份65英寸及以上產品的市場份額為5.5%，比去年同期增長了1.6個百分點。蘇寧成為超大屏電視市場的主要出口，據筆者從蘇寧了解到，在蘇寧銷售的電視產品中，65英寸及以上產品的銷售份額為18.2%，高于行業的平均水平。尤其是65英寸，今年前五個月的整體市場銷量同比增長了22%，而蘇寧增長更為迅速，達到了32%。

　　超大尺寸電視的價格正在變得越來越親民化，也是使之得以增長的主要原因。這種變化正符合目前消費升級下消費者的購買習慣變化，就是希望用不貴的價格購買價值更高的產品。從去年底到今年，電視市場整體的平均價格受產業鏈的影響，一直呈現增長的態勢。夏普自去年被鴻海收購后，今年以極具競爭力的價格攜70英寸和60英寸強攻中國市場，根據奧維云網(AVC)數據顯示，今年5月份60英寸的線下渠道平均價格為6907元，較去年同期下降了16.6%，而70英寸更是下降了32.6%，從去年同期的13020元下降到今年的8781元。

　　近年來，大尺寸電視在中國市場增長非常迅速，以目前主流的大尺寸55英寸為例，2014年55英寸的市場份額僅有8.7%，而今年5月份55英寸的市場占有率已經達到了30%，市場對大屏電視的需求一直保持高位，而如何讓更多消費者有能力買到大屏電視，需要電視全產業鏈，自上而下的共同支持。

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