知識付費和短視頻暴火，百度為何盯上圖片生態
時間：2025-12-10 02:10:51 來源：桑間濮上網
導讀：內容生態時代，知識BAT都在布局未來，付費騰訊12億支持優質的和短圖文、直播和短視頻，視頻生態3.5億領投快手，暴火百度阿里系的為何大文娛則通過UC聯動優酷自頻道驅動大魚號，土豆全面轉型短視頻平臺，盯上而押寶人工智能和大數據的圖片百度在內容生態建設方面忙些什么？
去年底，百度經過一番內部梳理，知識推出了高端問答產品百度派，付費與經驗、和短問咖、視頻生態次元飯等一起重新組成了百度知道的暴火百度產品矩陣。在短視頻領域則試探性的為何推出了榴蓮短視頻，定位于對標快手，盯上雖然并沒有動用多少引流資源，PGC卻相當活躍。而該項目后來的退出，倒不是產品問題，只因百度旗下已有愛奇藝、百度視頻這樣的專業平臺。在內容生態上，百度另有結合了文字、視頻，并且運營了一段時間的百家號。
百度在內容生態的另一個領域也有謀劃，這就是近日發布的百度版權圖片開放合作平臺。即問答和短視頻之后，這是百度找到的內容生態的另一個支點——版權圖片。
1、百度為什么看中圖片生態？
首先是因為內容生態雖然爆紅，但在圖片領域還沒有能夠挑戰百度的流量入口，百度利用自身引流能力來做圖片內容的海量或精準分發，從長遠來看是個機會。
此外，新榜的調查也顯示，微信公號平均每篇圖文消息約包含13張圖片，旅行類賬號更是達到39張，時尚和美食類也分別有29和24張，如果以篇為單位將字數和圖片進行全樣本比較，單篇圖文消息的圖片與文字之比為1:207，即1張圖片約搭配207個文字。
這意味著，以版權為中心的讀圖時代已經來臨，并且有可能作為知識付費的一部分，與問答、短視頻分庭抗禮。
2、百度布局圖片生態的三大挑戰
百度上線版權圖片開放合作平臺，正是要發揮其自身優勢，在圖片領域有所作為。不過，想要玩轉圖片生態，也面臨著三大挑戰：
（1）能否真正成為連接機構、內容生產者和用戶的分發平臺。
從目前看，百度的策略是建立版權內容平臺，通過技術和商務手段克服原來的正版圖庫搜索難、推廣資源稀缺、版權意識薄弱、圖片被盜維權難等問題，然后再以合理的收益分成來建立一個可以有效自持、良性循環的內容生態。
百度此次瞄準圖片機構方，同此前啟動對于攝影師的“源”計劃形成點面結合，將多中心的圖片機構和散點化的著名攝影師，共同聚集在本土優質圖片綜合的版權內容平臺，為企業和用戶創意提供更多可能。
具體而言，一方面，與視覺中國、全景等圖片機構合作，通過將機構的圖片進行明確的版權標識以及直接跳轉獲取版權購買的渠道，幫助機構找到有需求的精準用戶；同時機構能夠獲得百度圖片搜索、百度像素等多款百度產品的流量支持，幫助他們更多地對品牌、內容進行曝光，借此提升版權圖片機構的品牌價值。
另一方面，百度已經嘗試著為阿劉、王義博等著名攝影師建立線上個人品牌專區，從源頭上提升攝影師自身的價值，讓他們走入大眾視野，推高產品活躍度的同時，用收益分成刺激圖片創作者提供更多圖片內容，從而逐漸生態閉環。
（2）推動原創內容的價值疊加。
一個成熟的內容平臺必須有完整的商業運營策略來做潤滑，百度目前能看出的策略是從兩個角度來做破解。
首先是原創圖片的保護。圖像跟蹤服務網站Pixsy去年公布過一份圖片盜用報告，顯示有64%的攝影師經歷過圖片盜用，49%的盜用者是博主和社交媒體用戶。
其次是營銷資源的匹配力度。百度圖片首頁每天有3000萬的獨立IP，這部分資源如何給內容生產者導流是商業模式閉環的關鍵。
（3）版權體系線上化是大勢所趨。
去年中國著作權作品登記量突破200萬余件，版權產業增加值對經濟貢獻率超過7%，但隨之而來的是侵權行為的復雜化和線上化，如何確權、保障并創造更多的版權效益，更多考驗的不是法律措施而是技術手段。
百度的思路不同于今日頭條投資東方IC，今日頭條關心的是如何用積累的大數據和算法為版權圖片進行個性化資訊分發，另一方面解除圖片版權對自媒體生態的制約。而百度看重的是全流量平臺的綜合效益，試圖引導機構和內容創作者脫離“按使用次數付費”的傳統盈利模式，轉向在全流量平臺上進行品牌化包裝。
3、百度的圖片生態怎么玩？
以問答為核心的知識付費以及直播和短視頻已經摸索出一套成熟的運營機制，但圖片內容生態應該是什么樣？
（1）版權對接
從目前來看，百度對入駐版權圖片開放合作平臺的機構有較高的門檻限制，雖然同時支持綜合類的創意圖片平臺或編輯圖片平臺，也支持寵物、人像、新聞、建筑、風景等垂直版權圖片機構，但都要求其明確擁有著作權和授權圖片數據，對行業地位和技術服務能力也有限制。
但規范的版權對接模式也意味著，獲得入駐資格的圖片機構能夠利用百度提供的平臺資源，比較快地打開市場缺口；還可以利用百度識圖技術在源頭上對圖片版權進行維護，對全網圖片進行檢測、對比，識別、打擊侵權行為，從根本上保護版權機構和攝影師的圖片版權權益。
（2）流量支持
作為國內最大的圖片入口，百度推出的版權圖片合作開放平臺，目前給出的配套資源除了query大圖頁、wise和手百資源，還有大搜的阿拉丁入口，力度確實不小，實際引流效果應該不錯。
在百度圖片里搜索“香港”，來自版權方的圖片會有明顯的標識
圖片詳情的版權標識，點擊網址可直接進入購買頁面
除了百度搜索端的流量傾斜外，圖片機構入駐百度版權圖片開放平臺后，也將獲得百度像素（http://pixel.baidu.com）和百度霓裳（http://nichang.baidu.com）等多款百度旗下產品的流量支持，讓優質圖片內容更容易也更精準地觸達專業用戶和商家。
對此，已經合作入駐的視覺中國的相關負責人表示，“百度開放版權內容平臺，將大大增加了視覺中國優質的版權內容，促達用戶的深度和廣度。”
4、圖片內容生態的前景
從內容生態的演化路徑來看，似乎有從圖文消息直接跨越到直播和短視頻的趨勢，但圖片內容生態到底是中間層的過度，還是會成為一種獨立生態。
（1）圖片有可能是內容生態領域最早分出勝負的一役。
主要原因還是玩家不多，在圖片分發領域，除了偏重新聞資訊分發的今日頭條，百度幾乎沒有對手，所以暫時不成氣候的圖片生態反而可能是最早結束戰斗的一役。
（2）文字、圖片和視頻的三足鼎立之勢已成。
雖然內容生態的風口正迅速向視頻偏移，但決定勝負的不是風口中有多少“豬”在隨之起舞，而是風停之后誰會擁有更多的有效粘性存量用戶，從有效需求角度來說，文字、圖片和視頻三足鼎立的趨勢不會改變，而該平臺恰恰是百度提前占位圖片內容生態的重要舉措。
（3）垂直平臺與全流量平臺的較量。
目前的內容生態建設上，垂直平臺似乎更為風光，比如問答方面的知乎和得到，短視頻領域的火山、秒拍等等，但在圖片領域，內容分野并不如文字和視頻那樣清晰，全流量平臺很可能是比垂直平臺更適合的傳播載體，這也是百度最主要的一個優勢。
此前公布的百度Q2財報，顯示總營收達208.74億元，同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元，同比增長82.9%，說明百度依靠搜索和信息流支撐的收入增長依然有效，人工智能的內容分發優勢正在體現。而百度在三種內容生態上都有布局，三者合一是內容生態的趨勢，但圖片可能率先成為突破口。
去年底，百度經過一番內部梳理，知識推出了高端問答產品百度派，付費與經驗、和短問咖、視頻生態次元飯等一起重新組成了百度知道的暴火百度產品矩陣。在短視頻領域則試探性的為何推出了榴蓮短視頻，定位于對標快手，盯上雖然并沒有動用多少引流資源，PGC卻相當活躍。而該項目后來的退出，倒不是產品問題，只因百度旗下已有愛奇藝、百度視頻這樣的專業平臺。在內容生態上，百度另有結合了文字、視頻，并且運營了一段時間的百家號。
百度在內容生態的另一個領域也有謀劃，這就是近日發布的百度版權圖片開放合作平臺。即問答和短視頻之后，這是百度找到的內容生態的另一個支點——版權圖片。
1、百度為什么看中圖片生態？
首先是因為內容生態雖然爆紅，但在圖片領域還沒有能夠挑戰百度的流量入口，百度利用自身引流能力來做圖片內容的海量或精準分發，從長遠來看是個機會。
此外，新榜的調查也顯示，微信公號平均每篇圖文消息約包含13張圖片，旅行類賬號更是達到39張，時尚和美食類也分別有29和24張，如果以篇為單位將字數和圖片進行全樣本比較，單篇圖文消息的圖片與文字之比為1:207，即1張圖片約搭配207個文字。
這意味著，以版權為中心的讀圖時代已經來臨，并且有可能作為知識付費的一部分，與問答、短視頻分庭抗禮。
2、百度布局圖片生態的三大挑戰
百度上線版權圖片開放合作平臺，正是要發揮其自身優勢，在圖片領域有所作為。不過，想要玩轉圖片生態，也面臨著三大挑戰：
（1）能否真正成為連接機構、內容生產者和用戶的分發平臺。
從目前看，百度的策略是建立版權內容平臺，通過技術和商務手段克服原來的正版圖庫搜索難、推廣資源稀缺、版權意識薄弱、圖片被盜維權難等問題，然后再以合理的收益分成來建立一個可以有效自持、良性循環的內容生態。
百度此次瞄準圖片機構方，同此前啟動對于攝影師的“源”計劃形成點面結合，將多中心的圖片機構和散點化的著名攝影師，共同聚集在本土優質圖片綜合的版權內容平臺，為企業和用戶創意提供更多可能。
具體而言，一方面，與視覺中國、全景等圖片機構合作，通過將機構的圖片進行明確的版權標識以及直接跳轉獲取版權購買的渠道，幫助機構找到有需求的精準用戶；同時機構能夠獲得百度圖片搜索、百度像素等多款百度產品的流量支持，幫助他們更多地對品牌、內容進行曝光，借此提升版權圖片機構的品牌價值。
另一方面，百度已經嘗試著為阿劉、王義博等著名攝影師建立線上個人品牌專區，從源頭上提升攝影師自身的價值，讓他們走入大眾視野，推高產品活躍度的同時，用收益分成刺激圖片創作者提供更多圖片內容，從而逐漸生態閉環。
（2）推動原創內容的價值疊加。
一個成熟的內容平臺必須有完整的商業運營策略來做潤滑，百度目前能看出的策略是從兩個角度來做破解。
首先是原創圖片的保護。圖像跟蹤服務網站Pixsy去年公布過一份圖片盜用報告，顯示有64%的攝影師經歷過圖片盜用，49%的盜用者是博主和社交媒體用戶。
其次是營銷資源的匹配力度。百度圖片首頁每天有3000萬的獨立IP，這部分資源如何給內容生產者導流是商業模式閉環的關鍵。
（3）版權體系線上化是大勢所趨。
去年中國著作權作品登記量突破200萬余件，版權產業增加值對經濟貢獻率超過7%，但隨之而來的是侵權行為的復雜化和線上化，如何確權、保障并創造更多的版權效益，更多考驗的不是法律措施而是技術手段。
百度的思路不同于今日頭條投資東方IC，今日頭條關心的是如何用積累的大數據和算法為版權圖片進行個性化資訊分發，另一方面解除圖片版權對自媒體生態的制約。而百度看重的是全流量平臺的綜合效益，試圖引導機構和內容創作者脫離“按使用次數付費”的傳統盈利模式，轉向在全流量平臺上進行品牌化包裝。
3、百度的圖片生態怎么玩？
以問答為核心的知識付費以及直播和短視頻已經摸索出一套成熟的運營機制，但圖片內容生態應該是什么樣？
（1）版權對接
從目前來看，百度對入駐版權圖片開放合作平臺的機構有較高的門檻限制，雖然同時支持綜合類的創意圖片平臺或編輯圖片平臺，也支持寵物、人像、新聞、建筑、風景等垂直版權圖片機構，但都要求其明確擁有著作權和授權圖片數據，對行業地位和技術服務能力也有限制。
但規范的版權對接模式也意味著，獲得入駐資格的圖片機構能夠利用百度提供的平臺資源，比較快地打開市場缺口；還可以利用百度識圖技術在源頭上對圖片版權進行維護，對全網圖片進行檢測、對比，識別、打擊侵權行為，從根本上保護版權機構和攝影師的圖片版權權益。
（2）流量支持
作為國內最大的圖片入口，百度推出的版權圖片合作開放平臺，目前給出的配套資源除了query大圖頁、wise和手百資源，還有大搜的阿拉丁入口，力度確實不小，實際引流效果應該不錯。
在百度圖片里搜索“香港”，來自版權方的圖片會有明顯的標識
圖片詳情的版權標識，點擊網址可直接進入購買頁面
除了百度搜索端的流量傾斜外，圖片機構入駐百度版權圖片開放平臺后，也將獲得百度像素（http://pixel.baidu.com）和百度霓裳（http://nichang.baidu.com）等多款百度旗下產品的流量支持，讓優質圖片內容更容易也更精準地觸達專業用戶和商家。
對此，已經合作入駐的視覺中國的相關負責人表示，“百度開放版權內容平臺，將大大增加了視覺中國優質的版權內容，促達用戶的深度和廣度。”
4、圖片內容生態的前景
從內容生態的演化路徑來看，似乎有從圖文消息直接跨越到直播和短視頻的趨勢，但圖片內容生態到底是中間層的過度，還是會成為一種獨立生態。
（1）圖片有可能是內容生態領域最早分出勝負的一役。
主要原因還是玩家不多，在圖片分發領域，除了偏重新聞資訊分發的今日頭條，百度幾乎沒有對手，所以暫時不成氣候的圖片生態反而可能是最早結束戰斗的一役。
（2）文字、圖片和視頻的三足鼎立之勢已成。
雖然內容生態的風口正迅速向視頻偏移，但決定勝負的不是風口中有多少“豬”在隨之起舞，而是風停之后誰會擁有更多的有效粘性存量用戶，從有效需求角度來說，文字、圖片和視頻三足鼎立的趨勢不會改變，而該平臺恰恰是百度提前占位圖片內容生態的重要舉措。
（3）垂直平臺與全流量平臺的較量。
目前的內容生態建設上，垂直平臺似乎更為風光，比如問答方面的知乎和得到，短視頻領域的火山、秒拍等等，但在圖片領域，內容分野并不如文字和視頻那樣清晰，全流量平臺很可能是比垂直平臺更適合的傳播載體，這也是百度最主要的一個優勢。
此前公布的百度Q2財報，顯示總營收達208.74億元，同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元，同比增長82.9%，說明百度依靠搜索和信息流支撐的收入增長依然有效，人工智能的內容分發優勢正在體現。而百度在三種內容生態上都有布局，三者合一是內容生態的趨勢，但圖片可能率先成為突破口。
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