TCL李東升:歐洲是國際化發展的重點市場
導讀:“產品和國際領先品牌相比,東升沒有差距,歐洲甚至在設計方面更有創新”,國際李東升的展的重點自信,確實體現了TCL給世界帶來的市場不菲價值,家電這個行業日新月異,東升如何在風雨中扶搖直上,歐洲TCL還有漫漫前路。國際
十年前,展的重點處在最困難時期的市場TCL波蘭工廠本來是要賣給冠捷,但最后一刻李東生否決了。東升“如今看,歐洲這個決策是國際多么的正確。”一直駐扎在波蘭工廠的展的重點陳傳倫感慨道。這個占地面積10.5萬平方米的市場波蘭工廠組裝的TCL產品,整機運輸3天就可以覆蓋全歐洲。
而歐洲是TCL整個國際化發展的重點市場。李東生表示TCL未來要更著重國際化的經營質量,歐洲市場相比全球主要業務區域業績表現最差,因此,從去年開始就對歐洲業務做了調整,目前已經稍見成效。李東生表示,有信心歐洲市場會在一兩年后不僅銷售增長,盈利能力也會隨之增長。
另外,李東生還透露很快將會對外宣布在阿根廷設立第二個合資企業,覆蓋阿根廷、智利、秘魯三個市場。
國際化與利潤不矛盾
“在美國,我們上半年彩電銷售增長了202%,超越了LG,成為美國第三名。”TCL董事長李東生表示。這個數字已經成為TCL海外拓展的驕傲,李東生也難掩對這個成績的喜悅之情,特意提醒了采訪的媒體們。
作為最早進行海外市場拓展的TCL,在一帶一路的政策下,國際化道路再次進行升級。李東生表示,未來要更著重于國際化的經營質量,在三到五年時間,在全球主要國家和地區能夠建立起競爭力,達到比較高的份額比例,以及創造利潤。
因此,在IFA展上TCL發布的新品全部都是按照國際高質量標準來設計的。IFA展上TCL展示了85英寸的X6 XESS私人影院電視,不僅在整機厚度上實現了突破,僅24.8mm,而且采用了哈曼卡頓7.1.4豪華配置的音響系統,成為全球首款采用12聲道音響的電視。
“我們的產品和國際領先品牌的產品相比,我認為是沒有差距的,甚至在設計方面更有創新。所以我們要提高國際化經營的質量,提升品牌溢價。”李東生表示。
拓展海外市場必定會有大成本的投入,在李東生看來,國際化道路和利潤并不矛盾。雖然在國際化初期,會在市場、渠道和品牌建設方面投入比較大,會對當期損益有影響,但這是個必經階段。
前不久TCL公布的年中財報顯示,TCL營收522億元,營業收入增長7.9%,凈利潤16.6億元,增長110.8%,有近一半的收入來自于海外市場。
從全球市場來看,亞太地區是TCL布局最早的地區,業務較為穩定。今年李東生感覺最滿意的是美國市場的發展。IHS統計,2017年上半年,TCL在美國市場上同比去年增長202%,出貨量已經超過了LG排名第三。
而對于歐洲市場,李東生表示已經將業務鋪開,銷售在增長,但還沒有獲利。而且,他坦言歐洲業務是全球各主要業務區域做得相對最差的一個地區。
“我們去年開始調整,彩電業務今年在歐洲是改善的,手機業務今年在歐洲是下降的,家電業務是有增長的。但是由于手機業務原來的銷售額比較大,所以它影響我們整個歐洲業務的表現和去年比是下降的。”李東生表示。
因此,歐洲會是TCL國際化發展的一個重點市場,未來將會繼續加大在歐洲的市場、品牌的投入。李東生表示有信心在一兩年后歐洲市場不但銷售會增長,盈利能力也會增長。
除此之外,李東生透露還會重點拓展拉丁美洲市場,在去年與當地企業建立合資企業的基礎上,今年會建立第二個合資企業,該消息很快會宣布,覆蓋阿根廷、智利、秘魯三大市場。
“未來我們會加大力度拓展俄羅斯、中東歐的業務,拓展中東地區和非洲的業務,逐步把我們的業務在全球形成統一布局。”李東升表示。
波蘭工廠:十年前的一個正確決定
李東生透露TCL國際化線路圖:未來更看利潤 歐洲是重點
對于歐美這兩兩個最發達、最成熟的市場,TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成在接受采訪時表示,不僅對產品品質、供應量有要求,還要對成本有控制,沒有這些本事是不去的,但如果只有這些本事,可能進去后也會被零售商吃的連骨頭都沒有。
因此,對TCL來說低成本+差異化的方向成為發展的優勢。尤其在歐洲市場,TCL有個波蘭工廠,3天即可覆蓋整個歐洲市場,加快了對歐洲的相應速度。
“十年前,在最艱難的時刻TCL本來是要將這個工廠賣給冠捷,但在最后一刻,李總否決了,如今來看,這是個非常正確的決定。”TCL多媒體戰略客戶業務中心海外制造中心&波蘭工廠總經理陳傳倫表示。
2004年TCL完成對湯姆遜的并購,湯姆遜在波蘭的工廠也隨之劃到TCL,也是當地最大的一家工廠。據陳傳倫介紹,該工廠主要完成的是組裝、檢測、包裝、發貨的工作。單班年產量139萬臺,三班生產最高年產量可達420萬臺。
“TCL產品的零部件從深圳到波蘭比之前海運運輸時間節省了16天,運到波蘭之后再進行組裝,發貨到歐洲。由于波蘭的地理位置便利,整機運輸3天就可以覆蓋全歐洲。”陳傳倫表示,“所以,TCL的產品一天生產,三天就可以交到客戶手中,比之前時間也縮短了很多。”
對于重點將要建設歐洲市場的TCL來說,波蘭工廠的存在顯得格外重要,尤其歐洲市場不統一,需求不同,需要差異化的產品。王成也表示,波蘭工廠可以從產品側排出優先級,及時快速的提供不同的產品。
陳傳倫表示,未來希望波蘭工廠產量做到年產300萬臺,助力TCL沖擊歐洲彩電市場前三的目標。
十年前,展的重點處在最困難時期的市場TCL波蘭工廠本來是要賣給冠捷,但最后一刻李東生否決了。東升“如今看,歐洲這個決策是國際多么的正確。”一直駐扎在波蘭工廠的展的重點陳傳倫感慨道。這個占地面積10.5萬平方米的市場波蘭工廠組裝的TCL產品,整機運輸3天就可以覆蓋全歐洲。
而歐洲是TCL整個國際化發展的重點市場。李東生表示TCL未來要更著重國際化的經營質量,歐洲市場相比全球主要業務區域業績表現最差,因此,從去年開始就對歐洲業務做了調整,目前已經稍見成效。李東生表示,有信心歐洲市場會在一兩年后不僅銷售增長,盈利能力也會隨之增長。
另外,李東生還透露很快將會對外宣布在阿根廷設立第二個合資企業,覆蓋阿根廷、智利、秘魯三個市場。
國際化與利潤不矛盾
“在美國,我們上半年彩電銷售增長了202%,超越了LG,成為美國第三名。”TCL董事長李東生表示。這個數字已經成為TCL海外拓展的驕傲,李東生也難掩對這個成績的喜悅之情,特意提醒了采訪的媒體們。
作為最早進行海外市場拓展的TCL,在一帶一路的政策下,國際化道路再次進行升級。李東生表示,未來要更著重于國際化的經營質量,在三到五年時間,在全球主要國家和地區能夠建立起競爭力,達到比較高的份額比例,以及創造利潤。
因此,在IFA展上TCL發布的新品全部都是按照國際高質量標準來設計的。IFA展上TCL展示了85英寸的X6 XESS私人影院電視,不僅在整機厚度上實現了突破,僅24.8mm,而且采用了哈曼卡頓7.1.4豪華配置的音響系統,成為全球首款采用12聲道音響的電視。
“我們的產品和國際領先品牌的產品相比,我認為是沒有差距的,甚至在設計方面更有創新。所以我們要提高國際化經營的質量,提升品牌溢價。”李東生表示。
拓展海外市場必定會有大成本的投入,在李東生看來,國際化道路和利潤并不矛盾。雖然在國際化初期,會在市場、渠道和品牌建設方面投入比較大,會對當期損益有影響,但這是個必經階段。
前不久TCL公布的年中財報顯示,TCL營收522億元,營業收入增長7.9%,凈利潤16.6億元,增長110.8%,有近一半的收入來自于海外市場。
從全球市場來看,亞太地區是TCL布局最早的地區,業務較為穩定。今年李東生感覺最滿意的是美國市場的發展。IHS統計,2017年上半年,TCL在美國市場上同比去年增長202%,出貨量已經超過了LG排名第三。
而對于歐洲市場,李東生表示已經將業務鋪開,銷售在增長,但還沒有獲利。而且,他坦言歐洲業務是全球各主要業務區域做得相對最差的一個地區。
“我們去年開始調整,彩電業務今年在歐洲是改善的,手機業務今年在歐洲是下降的,家電業務是有增長的。但是由于手機業務原來的銷售額比較大,所以它影響我們整個歐洲業務的表現和去年比是下降的。”李東生表示。
因此,歐洲會是TCL國際化發展的一個重點市場,未來將會繼續加大在歐洲的市場、品牌的投入。李東生表示有信心在一兩年后歐洲市場不但銷售會增長,盈利能力也會增長。
除此之外,李東生透露還會重點拓展拉丁美洲市場,在去年與當地企業建立合資企業的基礎上,今年會建立第二個合資企業,該消息很快會宣布,覆蓋阿根廷、智利、秘魯三大市場。
“未來我們會加大力度拓展俄羅斯、中東歐的業務,拓展中東地區和非洲的業務,逐步把我們的業務在全球形成統一布局。”李東升表示。
波蘭工廠:十年前的一個正確決定
李東生透露TCL國際化線路圖:未來更看利潤 歐洲是重點
對于歐美這兩兩個最發達、最成熟的市場,TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成在接受采訪時表示,不僅對產品品質、供應量有要求,還要對成本有控制,沒有這些本事是不去的,但如果只有這些本事,可能進去后也會被零售商吃的連骨頭都沒有。
因此,對TCL來說低成本+差異化的方向成為發展的優勢。尤其在歐洲市場,TCL有個波蘭工廠,3天即可覆蓋整個歐洲市場,加快了對歐洲的相應速度。
“十年前,在最艱難的時刻TCL本來是要將這個工廠賣給冠捷,但在最后一刻,李總否決了,如今來看,這是個非常正確的決定。”TCL多媒體戰略客戶業務中心海外制造中心&波蘭工廠總經理陳傳倫表示。
2004年TCL完成對湯姆遜的并購,湯姆遜在波蘭的工廠也隨之劃到TCL,也是當地最大的一家工廠。據陳傳倫介紹,該工廠主要完成的是組裝、檢測、包裝、發貨的工作。單班年產量139萬臺,三班生產最高年產量可達420萬臺。
“TCL產品的零部件從深圳到波蘭比之前海運運輸時間節省了16天,運到波蘭之后再進行組裝,發貨到歐洲。由于波蘭的地理位置便利,整機運輸3天就可以覆蓋全歐洲。”陳傳倫表示,“所以,TCL的產品一天生產,三天就可以交到客戶手中,比之前時間也縮短了很多。”
對于重點將要建設歐洲市場的TCL來說,波蘭工廠的存在顯得格外重要,尤其歐洲市場不統一,需求不同,需要差異化的產品。王成也表示,波蘭工廠可以從產品側排出優先級,及時快速的提供不同的產品。
陳傳倫表示,未來希望波蘭工廠產量做到年產300萬臺,助力TCL沖擊歐洲彩電市場前三的目標。
(責任編輯:休閑)
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