2017上半年硬件市場格局相對穩定 短期內不會有顛覆性變化
時間：2025-12-08 03:11:58 來源：桑間濮上網
導讀：根據奧維云推出的上半數據來看，2017上半年OTT用戶高度活躍同比增17.9%。年硬
在奧維云網（AVC）推出了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。市局相藍皮書以奧維云網自有的場格海量運營監測數據為基礎，對2017年上半年中國OTT行業最新的對穩定短發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
奧維云網助理總裁、期內家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀。不會變化李曄指出2017年H1,有顛中國彩電銷售下行，銷量2181萬臺，覆性同比降低7.3%，上半而OTT用戶仍表現出高度活躍，年硬月活躍終端數8112萬臺，市局相同比增長17.9%。場格
李曄認為，對穩定短首先，期內規模上，OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視（2.5億戶）旗鼓相當；其次，投資熱度上BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商；第三，用戶熱度方面，用戶海量規模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%；第四，內容熱度方面，2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源；最后，廣告主熱度方面，2017年H1，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時，智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風；TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累，比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模，不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人，但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀，李曄認為，至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩定，短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優質資源覆蓋優勢，利用區隔化內容布局策略，吸引用戶流量增長。
在奧維云網（AVC）推出了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。市局相藍皮書以奧維云網自有的場格海量運營監測數據為基礎，對2017年上半年中國OTT行業最新的對穩定短發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
奧維云網助理總裁、期內家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀。不會變化李曄指出2017年H1,有顛中國彩電銷售下行，銷量2181萬臺，覆性同比降低7.3%，上半而OTT用戶仍表現出高度活躍，年硬月活躍終端數8112萬臺，市局相同比增長17.9%。場格
李曄認為，對穩定短首先，期內規模上，OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視（2.5億戶）旗鼓相當；其次，投資熱度上BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商；第三，用戶熱度方面，用戶海量規模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%；第四，內容熱度方面，2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源；最后，廣告主熱度方面，2017年H1，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時，智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風；TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累，比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模，不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人，但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀，李曄認為，至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩定，短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優質資源覆蓋優勢，利用區隔化內容布局策略，吸引用戶流量增長。
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