2017上半年硬件市場格局相對穩定 短期內不會有顛覆性變化
時間:2025-12-08 03:11:58 來源:桑間濮上網
導讀:根據奧維云推出的上半數據來看,2017上半年OTT用戶高度活躍同比增17.9%。年硬
在奧維云網(AVC)推出了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。市局相藍皮書以奧維云網自有的場格海量運營監測數據為基礎,對2017年上半年中國OTT行業最新的對穩定短發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
奧維云網助理總裁、期內家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀。不會變化李曄指出2017年H1,有顛中國彩電銷售下行,銷量2181萬臺,覆性同比降低7.3%,上半而OTT用戶仍表現出高度活躍,年硬月活躍終端數8112萬臺,市局相同比增長17.9%。場格
李曄認為,對穩定短首先,期內規模上,OTT實現了量變到質變的突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當;其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%;第四,內容熱度方面,2017年H1,OTT內容資源總量達5.8萬部+,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當,甚至略占上風;TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人,但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展,市場對OTT媒體價值認知的提升,OTT必然會分流傳統電視廣告預算,獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀,李曄認為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩定,短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優質資源覆蓋優勢,利用區隔化內容布局策略,吸引用戶流量增長。
在奧維云網(AVC)推出了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。市局相藍皮書以奧維云網自有的場格海量運營監測數據為基礎,對2017年上半年中國OTT行業最新的對穩定短發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
奧維云網助理總裁、期內家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀。不會變化李曄指出2017年H1,有顛中國彩電銷售下行,銷量2181萬臺,覆性同比降低7.3%,上半而OTT用戶仍表現出高度活躍,年硬月活躍終端數8112萬臺,市局相同比增長17.9%。場格
李曄認為,對穩定短首先,期內規模上,OTT實現了量變到質變的突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當;其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%;第四,內容熱度方面,2017年H1,OTT內容資源總量達5.8萬部+,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當,甚至略占上風;TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人,但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展,市場對OTT媒體價值認知的提升,OTT必然會分流傳統電視廣告預算,獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀,李曄認為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩定,短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優質資源覆蓋優勢,利用區隔化內容布局策略,吸引用戶流量增長。
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