一將功成萬骨枯!生態(tài)型電商從去年的樂視快速崛起，到今年的奇跡勢如破竹，樂視黑色919生態(tài)型購物節(jié)正用中國第三大電商購物節(jié)告訴所有人：互聯(lián)網(wǎng)的原因下一程是生態(tài)時(shí)代，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的天賣特點(diǎn)就是能夠讓不同的物種產(chǎn)生跨界化反，不斷產(chǎn)生新價(jià)值，出億創(chuàng)造同時(shí)不同物種有機(jī)協(xié)同、解析共生、樂視共贏、奇跡共享，原因生態(tài)型電商才是天賣電商行業(yè)的未來。
一天銷售額超過44.8億元，出億創(chuàng)造樂視超級電視總銷量超80.2萬臺(tái)，解析創(chuàng)中國電視行業(yè)史詩級歷史紀(jì)錄，打破去年雙十一天貓所有電視品牌銷量總和的64.3萬臺(tái)紀(jì)錄，超級手機(jī)總銷量100.3萬臺(tái)，會(huì)員收入24.8億元……昨天的黑色919樂迷電商節(jié)讓整個(gè)電商行業(yè)抖三抖。
傳統(tǒng)平臺(tái)電商和自營電商就此落寞了么，為什么生態(tài)型電商能創(chuàng)造出這樣的奇跡?通過復(fù)盤樂視919，你會(huì)看到背后的所有玄機(jī)。
兵馬未動(dòng)糧草先行：半年籌備+產(chǎn)品實(shí)力+極致服務(wù)體驗(yàn)
1、從今年上半年414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)結(jié)束的那刻起，也意味著下半年919樂迷電商節(jié)籌備周期正式開始。這對樂視很特別，意味著樂視是全球電商行業(yè)唯一一家一年打造兩個(gè)電商節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)公司。近半年的周期，時(shí)間跨度長，不僅要解決期間正常售賣，還要為919備足產(chǎn)品，這考驗(yàn)了樂視整個(gè)供應(yīng)鏈體系。
樂視商城：破邊界+精確制導(dǎo)+提前鎖定
在中國電商行業(yè)，貓狗之戰(zhàn)已經(jīng)盤踞了舞臺(tái)80%的空間，樂視要想成為電商行業(yè)中的一極，在對流層打不過敵機(jī)，那就干脆爬升到平流層。阿里系的天貓屬于平臺(tái)電商的代表，素來喜歡顛覆既有模式的樂視，重新祭出“顛覆”這把利器——生態(tài)型電商。
2、流量的精確制導(dǎo)。分為樂視生態(tài)內(nèi)部和和生態(tài)外部。樂視生態(tài)內(nèi)部即通過樂視網(wǎng)全站、樂視影業(yè)、樂視體育、樂視音樂、網(wǎng)酒網(wǎng)、易到等為樂視商城免費(fèi)精確導(dǎo)流。而站外引流，則通過在新浪、微博、今日頭條、微信朋友圈等渠道進(jìn)行素材投放。此外，在北上廣深、南京、重慶等幾十個(gè)核心城市公交站牌、電梯海報(bào)的線下投放，也為919帶來了超高的曝光。
為了給919造勢，樂視在線下掀起了一波又一波繽彩紛呈的活動(dòng)。貫穿7、8月的是“樂視生態(tài)啪啪啪”系列活動(dòng)，而這場活動(dòng)的開場——網(wǎng)紅直播反向打賞也是一大亮點(diǎn)。
樂視沒有像其他品牌一樣，開一場發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場請一堆網(wǎng)紅，而是一玩就玩出了新意，通過花椒視頻直播平臺(tái)在線全程直播，并且打破常規(guī)，反向打賞網(wǎng)友，使得活動(dòng)取得空前成功。直播期間，共有超過125萬人次觀看在線直播，收獲了31.3萬的點(diǎn)贊，成為了視頻直播營銷領(lǐng)域的一個(gè)具有標(biāo)桿意義的案例。
To C方面，樂視還在全國8000多家LePar多家體驗(yàn)店舉辦了多種多樣的生態(tài)活動(dòng)，比如《我要上蒙面》海選，李宇春、周筆暢演唱會(huì)第二現(xiàn)場，《盜墓筆記》免費(fèi)獨(dú)家超前點(diǎn)映，在LePar觀看國足12強(qiáng)比賽，在LePar體驗(yàn)樂視兒童等等活動(dòng)，為919預(yù)熱。
而在To B領(lǐng)域，樂視919的準(zhǔn)備工作也早早啟動(dòng)。7月底，8月初，樂視就開始在全國上百個(gè)城市陸續(xù)開始啟動(dòng)“未來·已來 黑色919 LePar生態(tài)盛筵”為主題的樂視LePar生態(tài)戰(zhàn)略溝通會(huì)，匯集了全國各地的LePar生態(tài)合伙人，為促銷大戰(zhàn)做好戰(zhàn)前準(zhǔn)備工作。溝通會(huì)主要是為了向各地區(qū)傳遞919促銷期間的活動(dòng)規(guī)劃及具體方案，全國的LePar體驗(yàn)店也將針對促銷補(bǔ)充庫存，可以說，這些溝通會(huì)就是一場兵馬未動(dòng)、糧草先行的籌備會(huì)，為919大促成功打好了基礎(chǔ)。
發(fā)布會(huì)：官方渠道+核心信息+正式宣戰(zhàn)
樂視被行業(yè)內(nèi)稱之為“發(fā)布會(huì)”公司，雖然這其中有些許嘲諷的意味，但也正說明了樂視在這種營銷傳播方式上的領(lǐng)先。之所以有這樣的評價(jià)，一方面是由于樂視生態(tài)下的發(fā)布會(huì)異常頻繁，發(fā)布會(huì)召開次數(shù)當(dāng)屬行業(yè)之最;而另一方面，樂視也的確是行業(yè)內(nèi)最會(huì)“玩”發(fā)布會(huì)的公司，無論是形式還是內(nèi)容都已登峰造極。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新型企業(yè)，與其他傳統(tǒng)廠商將精力多放在廣告宣傳上不同，樂視更喜歡用發(fā)布會(huì)的形式向大家講述樂視的生態(tài)理念。樂視成功的把蘋果之父喬布斯的發(fā)布會(huì)精髓運(yùn)用到了自己身上，可以說，發(fā)布會(huì)這種常規(guī)營銷手段已經(jīng)成為樂視與友商廝殺的一把“利刃”。
830媒體溝通會(huì)
8月30日，樂視召開媒體溝通會(huì)，宣布了圍繞“919樂迷電商節(jié)”打造的九月生態(tài)狂享季即將正式開啟。
此次溝通會(huì)召集了行業(yè)內(nèi)的兩百余名媒體到場，會(huì)上首次對外宣布了關(guān)于919樂迷節(jié)的促銷目標(biāo)、促銷方案以及一系列的生態(tài)型促銷活動(dòng)。
906戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
9月6日，在主題“生態(tài)之巔 狂享之夜”的樂視“購?fù)婷馈睉?zhàn)略發(fā)布會(huì)上，樂視面對來自全球媒體記者以及合伙伙伴和樂迷，宣布對919樂迷電商節(jié)給予樂迷的福利再次加磅，從8億元上漲到10億元!張志偉在溝通會(huì)上再次表示，完不成40億元目標(biāo)就裸奔。樂視賈躍亭還特意在微博上提醒樂視高管張志偉，明天裸奔么?
906戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)不僅是830發(fā)布會(huì)的一次重申，更是830發(fā)布會(huì)的一次升級，通過連續(xù)的兩場發(fā)布會(huì)，樂視也正式拉開了919樂迷節(jié)的序幕。
公關(guān)戰(zhàn)：無懼截胡+激烈對抗+捍衛(wèi)霸主地位
進(jìn)入9月之后，面對電視友商的不斷挑釁碰瓷兒，樂視超級電視毫無畏懼，展開激烈交鋒。最后的事實(shí)也證明，友商各種前后夾擊的截胡行為，都無法撼動(dòng)樂視超級電視的霸主地位，樂視也借此將919熱度轟到更大。
樂視張志偉此前在兩場發(fā)布會(huì)上，向傳統(tǒng)企業(yè)、向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，向所有的友商開火，公開斷言，電視已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，一大批現(xiàn)在的玩家即將被淘汰：“電視行業(yè)正在從傳統(tǒng)電視過渡到生態(tài)電視，未來只能有2、3個(gè)玩家，我們堅(jiān)信生態(tài)才是最后的勝利者。”，“9月19日已成為電視行業(yè)絕對盛事，卻也是友商的黑暗之日”。
樂視的這一策略無疑是非常正確的，互聯(lián)網(wǎng)品牌傾巢出動(dòng)，無一例外想貼樂視超級電視的熱點(diǎn)，而傳統(tǒng)企業(yè)也沒有坐以待斃，而是積極應(yīng)戰(zhàn)。創(chuàng)維&酷開直接模擬樂視推出了橙色919，海信也在這個(gè)月份推出了狂歡節(jié)。這些應(yīng)戰(zhàn)者與樂視一起加熱了9月，讓9月成為中國彩電史上最為熱鬧的月份。這就好比是樂視擺了一個(gè)擂臺(tái)，所有9月參與促銷的企業(yè)都成為了打擂者。
919晚會(huì): 中國女排+半個(gè)娛樂圈+堪比春晚+“吸粉大戶”
在這20天時(shí)間里，樂視分批次曝光了李宇春、蔡依林、華晨宇、林志穎、郭敬明、韓紅、周筆暢等出席晚會(huì)的明星陣容，以及郎平、傅園慧、吳敏霞等奧運(yùn)人氣嘉賓，這個(gè)過程中，樂視巧借明星效應(yīng)成功掀起了一輪輪人氣熱浪、快速放大了活動(dòng)聲量，按照市場營銷學(xué)邏輯，期間大批量的明星粉絲轉(zhuǎn)化為“樂迷”自然是情理之中。
在曝光這些明星名單的過程中，樂視幾乎調(diào)動(dòng)了包括賈躍亭個(gè)人微博在內(nèi)的全樂視生態(tài)系微博大號、微信公眾號、海報(bào)、朋友圈等社會(huì)化渠道、以及樂視視頻、線下線上活動(dòng)等資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，此外還積極發(fā)動(dòng)這些明星以及明星官方粉絲團(tuán)進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到了最大力度擴(kuò)散晚會(huì)和919樂迷節(jié)消息的目的。
從目前微博#黑色919樂迷狂歡夜#話題榜可查詢到，該活動(dòng)表現(xiàn)出驚人熱度，有20.8萬討論量、4.5億閱讀量，參與晚會(huì)明星的相關(guān)微博的話題熱度同樣極高，比如#華晨宇919樂迷節(jié)#的討論量達(dá)32.8萬，閱讀量達(dá)2.1億。
更為重要的是，919樂迷節(jié)和大眾化衛(wèi)視平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，使得樂視全生態(tài)系產(chǎn)品超級電視、超級手機(jī)、樂視商城等均實(shí)現(xiàn)了無縫植入，實(shí)現(xiàn)了更快捷的與未覆蓋到人群近距離溝通的目的，而“919樂迷狂歡夜”未來更將成為一個(gè)固定的品牌活動(dòng)，繼續(xù)發(fā)揮品牌影響力去滲透更多人群。
獨(dú)特戰(zhàn)報(bào)：生態(tài)協(xié)同+你中有我+持續(xù)迸發(fā)
如果你身邊有樂視的朋友，想必從919開鑼后，已經(jīng)被各種各樣的戰(zhàn)報(bào)刷屏。如果你百度搜樂視919相關(guān)新聞，也會(huì)看到各式各樣的戰(zhàn)報(bào)大捷。必須要說明的一點(diǎn)是，這并非毫無章法。
恰恰相反，這完全是一次統(tǒng)一部署、生態(tài)協(xié)同的戰(zhàn)役。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅919當(dāng)天樂視就發(fā)布6輪全生態(tài)戰(zhàn)報(bào)，從0點(diǎn)15分的開羅戰(zhàn)報(bào)、上午9點(diǎn)19分的早間戰(zhàn)報(bào)、下午3點(diǎn)的午間戰(zhàn)報(bào)、到21點(diǎn)的沖刺戰(zhàn)報(bào)、22點(diǎn)的亮點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)、0點(diǎn)之后宣布的全天戰(zhàn)報(bào)，不斷刺激媒體和用戶。
期間，樂視商城、樂視超級電視、樂視超級手機(jī)、樂視體育、易到等子生態(tài)公司，在生態(tài)統(tǒng)一指揮下，也在做各自的戰(zhàn)報(bào)和營銷傳播，各個(gè)子生態(tài)相互協(xié)同，真正做到你中由我，將919通過各種渠道，持續(xù)不斷觸達(dá)用戶。
樂視生態(tài)理念：用“開放+閉環(huán)”，打造自由流動(dòng)生態(tài)生活，一個(gè)所有人共享的生態(tài)世界
跳出919再來看樂視，一直以來她都在踐行自己所堅(jiān)持的理念，用“開放+閉環(huán)”的生態(tài)不斷通過跨界創(chuàng)新、破界化反，為全球用戶創(chuàng)造自由流動(dòng)的生態(tài)生活，一個(gè)所有人共享的生態(tài)世界。
這次的919晚會(huì)已經(jīng)對其做了最完美的詮釋：開放，通過聯(lián)合江蘇衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為廣大樂迷提供了一場饕餮的娛樂盛宴;閉環(huán)，樂視云作為平臺(tái)提供了晚會(huì)的視頻直播和分發(fā)，將一臺(tái)包括主持人在內(nèi)幾乎是樂視自有明星的晚會(huì)，通過自有的終端如超級電視、超級手機(jī)、甚至超級汽車等傳遞給廣大樂迷，而樂迷在一邊喝著網(wǎng)酒網(wǎng)的紅酒一邊觀看晚會(huì)的過程中，通過終端上的邊看邊買功能參與919活動(dòng)，在樂視商城上用樂視金融購買樂視生態(tài)產(chǎn)品。
這就是樂視生態(tài)理想世界給用戶所打造的獨(dú)一無二高品質(zhì)生態(tài)生活，這種打破邊界之后，生態(tài)化反所創(chuàng)造的極致體驗(yàn)和用戶價(jià)值，是其他模式無法達(dá)成的。也許備受質(zhì)疑，但樂視通過生態(tài)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)創(chuàng)新，引領(lǐng)的ET(Eco Technology)時(shí)代正在到來。
正如賈躍亭在晚會(huì)上所說，“樂視是一家蒙眼狂奔的公司，作為一家進(jìn)軍七大產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，在開創(chuàng)ET時(shí)代以及成為全球引領(lǐng)者的過程中，樂視經(jīng)歷了非常多的壓力與挑戰(zhàn)。尤其當(dāng)我們作為全世界第一家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，很多人表示反對和質(zhì)疑。但只要能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的進(jìn)步，即使萬劫不復(fù)，我們也義無反顧。我們堅(jiān)信我們的夢想并不遙遠(yuǎn)，通過樂視造車有可能讓中國汽車產(chǎn)業(yè)第一次站在世界汽車產(chǎn)業(yè)的前沿。”
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