【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，為何作者：編輯】

　　現(xiàn)在只有6寸多的手機(jī)手機(jī)價格能賣到5000+，而70英寸的越賣越貴4K電視最便宜的可以賣到2500多元，一臺高端手機(jī)就能換2臺大屏電視。電視而如果時間退回到五六年前，便宜70寸的為何大屏電視可以輕松賣到1萬元，而一臺安卓中高端手機(jī)價格只要2000元左右。手機(jī)幾年間大屏電池價格下滑超過70%，越賣越貴而中高端定位的電視手機(jī)價格卻上漲了70%。

　　屏幕大小并非硬件成本關(guān)鍵 手機(jī)賣的便宜貴廠商也無奈

　　很多人認(rèn)為手機(jī)利潤非常之大，畢竟一塊70英寸的為何面板能切出太多個6寸的面板了，但實(shí)際上如果你稍微了解下硬件成本就會發(fā)現(xiàn)，手機(jī)屏幕對于絕大部分手機(jī)而言并非是越賣越貴成本的大頭兒。

　　根據(jù)一些公開的電視資料顯示，iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本約為 570 美元，便宜約合 3674 元人民幣。其中OLED屏幕成本約為670元，占比18%。A15芯片由于是蘋果自產(chǎn)自用，所以成本比較低僅為300元左右，綜合來說蘋果手機(jī)的零售價毛利是非常高的，當(dāng)然蘋果因?yàn)槠洫?dú)有的IOS生態(tài)加持，溢價能力強(qiáng)大，所以只能算是一個個例。

　　而縱觀國產(chǎn)安卓手機(jī)以小米12為例，網(wǎng)上預(yù)估的成本在3200元左右，其中屏幕預(yù)估價格500元，占比15%。而其中最貴的是旗艦級處理器芯片，大概在1200元左右，占比37.5%。綜合硬件成本就高達(dá)80%，再加上營銷、包裝、物流、研發(fā)等費(fèi)用，單臺低配版手機(jī)的利潤其實(shí)并不高。當(dāng)然，如果你購買的是安卓系列的高端手機(jī)，對于品牌方來說，利潤率一定是要高于主流機(jī)型的。

　　與手機(jī)不同的是對于大屏入門級電視來說，液晶面板占據(jù)總成本的比例就非常之高，例如75寸的液晶面板價格在1800元左右，而目前75英寸的電視整機(jī)在3000元左右，液晶屏幕的成本占比就高達(dá)60%。而電視的處理器、存儲器相對手機(jī)而言不需要強(qiáng)大的性能支持，所以芯片成本反而比手機(jī)低很多。

　　因此，以屏幕大小論手機(jī)和電視的價格差異其實(shí)是非常不科學(xué)的計算方法，而且隨著近兩年芯片不斷的漲價，物料成本也極具增加，加上國產(chǎn)市場的激烈競爭，很多主流機(jī)型的利潤其實(shí)并不高。

　　供需關(guān)系決定手機(jī)越來越貴 電視越來越便宜

　　今天，手機(jī)幾乎是全民都離不開的必備工具，手機(jī)能打電話、聊天、拍照、導(dǎo)航、點(diǎn)外賣、支付、玩游戲、看電影等等。對于現(xiàn)代人來說，只要手機(jī)不離手就不會覺得無聊和心慌。

　　反觀電視，因?yàn)槭謾C(jī)的存在，隨時隨地你就能打開手機(jī)看長視頻、短視頻、還能輕松點(diǎn)播、互動，對比電視除了失去了大屏幕外，手機(jī)在各個方面都完美秒殺電視。所以電視對于現(xiàn)代人來說，剛需屬性越來越低，大家開電視的時間也越來越短。

　　根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，電視在2021年的出貨量為2.1億，同期手機(jī)出貨量為13.5億(Canalys數(shù)據(jù))，兩者的供需已經(jīng)出現(xiàn)明顯的差異，我們都知道市場價格是供需關(guān)系所決定的，所以對于品牌及上下游供應(yīng)鏈而言，大家的精力和產(chǎn)品溢價上都會更趨向于手機(jī)，因此手機(jī)整體生產(chǎn)成本就會增加，同步帶給消費(fèi)者的就是售價的增加。

　　相反，電視由于供需關(guān)系減弱，而且產(chǎn)業(yè)相對成熟，對于普通電視來說，幾乎每個零部件都已經(jīng)非常成熟，所以對于品牌方來說大眾級電視更多的是完成一個拼裝的工作，所以隨著時間的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)線對成本的優(yōu)化會越來越好，加上核心零部件面板價格的走低，電視降價在所難免。

　　研發(fā)、宣傳等隱形成本增加 手機(jī)不得不漲價

　　對于主流的電視而言，已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品，甚至可以說是夕陽產(chǎn)業(yè)，無論行業(yè)投入再多的精力搞研發(fā)、搞宣傳，電視也不可能再成為消費(fèi)者最核心的電子消費(fèi)品。所以，基于投入產(chǎn)出比的考慮，在應(yīng)對主流電視方面，品牌的研發(fā)和宣傳投入并不會太高，所以電視的隱性成本相對更低。

　　而手機(jī)行業(yè)則不一樣，尤其是國內(nèi)的手機(jī)行業(yè)，由于低端機(jī)利潤微薄，所以國內(nèi)的一線手機(jī)品牌都會有數(shù)十億甚至上百億的研發(fā)投入，通過新技術(shù)走高端路線，這些研發(fā)費(fèi)用最終還是要被攤平到手機(jī)上去。

當(dāng)年財大氣粗的樂視 手機(jī)發(fā)布會可以請來半個娛樂圈

　　同時，由于手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展，所以手機(jī)行業(yè)在宣發(fā)上的費(fèi)用支出也非常高，通常手機(jī)廠商都會第一時間選擇最熱的明星合作，發(fā)布會開成演唱會，各種地標(biāo)打卡等等，這些較比電視而言都是不低的隱形成本。

　　點(diǎn)評：

　　手機(jī)價格越來越高，電視價格越來越低，實(shí)際上也是對于市場供需關(guān)系的一個合理反映。對于國產(chǎn)品牌來說，無論是手機(jī)還是電視，其實(shí)凈利潤率并沒有大家想象的那么夸張，也不存在手機(jī)單臺凈利潤要比電視高很多的情況。

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