全民健身熱潮下，賽道智能健身成產業風口
8月初，繼智加碼健身健身鏡國務院發布的慧屏后再華《全民健身計劃(2021- 2025 年)》提出，到2025年，賽道帶動全國體育產業總規模達到5萬億元，體育產業在 5 萬億紅利的感召下熱度空前，其中健身市場更是被普遍看好。近幾年來，我國居民隨著收入水平的持續增長，對健康管理愈發關注，運動健身消費也持續增多。根據《 2021 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，大眾健身年平均總消費為 5670 元，相比 2020 年提升35%，其中89%的受訪者認為健身智能化是必要的。
在疫情的影響下，國民健身意識也在不斷提升，根據今年3月發布的《2020中國健身行業數據報告》顯示，2020年中國健身人口增長至7029萬；然而，與歐美國家相比，我國健身人口滲透率還比較低，隨著國家全民健身系列政策的相繼實施后，健身人口滲透率有望提升至歐美國家水平，健身人口規模還有將近三倍的增長空間，作為全民健身產業的風口，智能健身行業將成為健身行業的一個巨大的增量市場，甚至有望引領整個健身產業的增長。
智能健身強勢崛起，資本們“跑步進場”
根據前瞻產業研究院不完全統計，2020-2021年與家庭健身相關的互聯網健身和智能健身領域的融資數量已占健身行業投資領域的27%。截止至2021年5月，健身行業融資金額總量已達到78.28億元，且資本逐漸集中到發展較為成熟的產品。例如：國內獨角獸企業FITURE已于今年四月完成了B輪融資，現今估值已達10億美金；國民健身平臺Keep 也多次傳出上市的消息，今年也已經在小范圍內完成了NDR路演。
在此背景下，智能健身賽道強勢崛起，不僅誕生了Keep、FITURE的互聯網健身平臺，也帶動了越來越多的科技企業入局。據不完全統計，智能健身產品領域已有華為、當貝、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯發科、B站等多家大型科技企業涉足，未來還將有更多資本加入，賽道競爭也愈發白熱化。
智慧屏、健身鏡等帶屏健身產品是行業布局的重點
目前，用戶在家中可以通過智慧屏、健身鏡等帶屏健身產品，獲取“云教練”專業的智能健身指導；智慧屏和健身鏡成為人們居家智能健身的主要入口，兩者都是以家庭智能健身場景通過新技術構建產品新形態，通過內置的AI攝像頭及運動算法引擎識別系統，配合相關的健身課程，達到私人教練1對1在線指導效果，以激發用戶潛在的需求，兩者的商業模式也類似，均以“硬件+內容+服務+AI”為主。
在智能健身賽道上，運動健身企業主要是通過推出健身鏡來切入智能健身市場，而科技企業的華為、當貝、小米、OPPO等更多是則基于自身產品線推出具有智能健身功能的智慧屏，如華為智慧屏V65i、當貝Z1 Pro、小米電視6至尊版和OPPO智能電視K9，都把智能健身功能當作產品主要的賣點。
目前，華為已陸續通過多款具備了智能健身功能的智慧屏產品以及吸納多家健身企業加入鴻蒙生態的方式完成了對智能健身產業的初期的布局。此次，華為公開”健身消息提醒“專利，結合此前已完成運動健身商標的注冊，其加碼智能健身賽道意圖明顯。繼推出智能健身功能的智慧屏后，華為再推搭載鴻蒙系統的智能健身鏡，在智能健身市場處于初期，頭部效應并不明顯的情況下，通過產品陣容多樣化策略，以覆蓋更多的健身人群，可以快速搶占市場先機。
作者:熱點
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