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電視供應鏈正在發生一些變化:第2季度開始,電視的拐點面板主要原材料,例如玻璃基板、偏光片的市場供應緊張將逐步得到緩解,驅動IC和T-con IC將成為主要瓶頸。下半年隨著原材料供應的份出三亞外圍學生預約（微信180-4582-8235）三亞外圍學生預約怎么找大學生約炮一夜情改善和新的面板產能逐漸開出,電視面板供給將會逐漸增加。
另一方面,電視的拐點電視整機市場在今年下半年遭遇同比下滑是大概率事件,首先是去年下半年電視市場基數較高。其次,市場隨著疫苗接種率的不斷提高,各區域的限制措施將逐漸減少,電視市場的需求會逐步回歸正常。第三是份出一些區域的補貼政策也將有所改變,將從對個人(家庭)的直接補貼更多的轉向刺激經濟、增加就業上,電視的拐點按照以往的經驗,補貼政策調整時會對市場的需求產生影響。第四是市場部分發展中國家的經濟在年內難有起色,購買力難以恢復。第五,份出較高的零售價將影響到銷量,2020年“618”后中國大陸市場的沉悶表現是一個例證。第六,電視的拐點歐洲杯和奧運會分別在6月和7月開始舉行,對第2季度的電視市場是個積極的因素,但對下半年的電視市場影響有限。另外,市場三亞外圍學生預約（微信180-4582-8235）三亞外圍學生預約怎么找大學生約炮一夜情疫情期間,體育比賽的空場舉行對電視銷量有拉動作用,很多用戶已經提前換機或者購買了新機。
電視市場的份出兩個特征及其影響
全球電視市場呈現出兩個主要特征:其一是區域市場表現不均衡,由于居家時間延長和財政補貼帶來部分區域市場電視熱銷,而另一方面,由于疫情沖擊經濟導致一些發展中國家的消費者購買力下降,進而影響電視市場銷量。根據洛圖科技(RUNTO)發布的電視的拐點《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》報告中顯示:2020年僅有北美和歐洲電視市場的出貨量同比增長,其他區域市場都經歷了下降。另一個特征是市場電視面板上游供應鏈缺貨,以及部分產能轉移到IT產品而導致電視面板供應緊張和價格的持續上漲。
這兩個特征正在影響電視品牌和ODM格局:2020年在北美、份出歐洲布局較好的品牌、以及面板資源較好的品牌和ODM都錄得了不錯的增長。領先的品牌更為積極采購面板來保證銷量和市占率的提升,同時一些區域小品牌或小型ODM廠正在遭遇供應鏈緊張和市場競爭加劇等多方面挑戰。研發實力較強的品牌可以更靈活的配置產品線,例如,一些品牌將T-con IC設計到主板上,這樣可以更靈活的配置面板,有效緩解面板資源緊張的問題。
北美市場的持續旺銷使得渠道庫存處于較低的水平,物流倉位的緊張、運價上漲、原材料交期拉長等因素導致電視整機交貨期延長。主要的品牌和ODM持續補貨、備料,為了獲得更多的面板資源,品牌有超量下單和重復下單的情況。一旦市場出現拐點,供應鏈的多個環節都可能出現庫存過多的情況。
拐點何時出現
正常年份,電視品牌和ODM市場在4月至7月間,以及年底出現2-3個月的環比下降的情況,以ODM市場為例,洛圖科技(RUNTO)的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告中顯示:電視ODM在2018年和2019年的4月至7月都出現了3個月的連續環比下降,2020年的環比增長是因為,疫情使得前4個月的供應鏈開工不足,5月起供應鏈才逐步恢復。
2018-2020年 4-12月電視ODM市場出貨量月度環比
數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
2021年來看,主要的電視品牌和ODM在4月和5月的訂單基本都已落實,環比保持增長,那么6、7月份會出現拐點嗎?我們認為可能性較低,首先,一些面板企業依然面臨原材料供應緊張的問題,電視面板產能提升有限。其次,多數區域的疫情沒有得到有效控制,盡管多國表示在2季度管控措施會逐步放松,但很難恢復到正常狀態。第三,美國通過新的補貼政策,北美市場將保持旺盛的需求。第四,跨洋物流依然不暢導致交貨期拉長和零售端庫存水平較低。第五,領先的品牌和ODM保持對面板采購的熱情,期望獲得更多的面板資源,以便在區域市場擴大市場份額,并對中、小品牌產生擠出效應,另外,多數品牌開始為下半年適當準備面板庫存。
如果6、7月份沒有迎來拐點,3季度將迎來電視整機的傳統旺季,整機出貨量和面板的需求逐月增加。盡管面板產能會有所提升,但供應仍然偏緊。進入10月份,品牌和ODM的出貨量將會達到1年中的最高峰,然后逐月下降。4季度,面板產能將達到全年的最高;而1季度是傳統的淡季,品牌和ODM在年底的備貨意愿將有所降低。因此判斷10月份出現拐點的可能性較大。
電視供應鏈還是要加強合作,保持信息清晰傳達,減少誤判,共同應對供應鏈緊張和市場不平衡的雙重挑戰,讓供應鏈和市場逐步恢復正常,價格回歸理性。整機和面板企業都有一個相對穩定的環境創造更多新的應用和產品,穩步提高產品性能和質量,提升核心競爭力。
另一方面,電視的拐點電視整機市場在今年下半年遭遇同比下滑是大概率事件,首先是去年下半年電視市場基數較高。其次,市場隨著疫苗接種率的不斷提高,各區域的限制措施將逐漸減少,電視市場的需求會逐步回歸正常。第三是份出一些區域的補貼政策也將有所改變,將從對個人(家庭)的直接補貼更多的轉向刺激經濟、增加就業上,電視的拐點按照以往的經驗,補貼政策調整時會對市場的需求產生影響。第四是市場部分發展中國家的經濟在年內難有起色,購買力難以恢復。第五,份出較高的零售價將影響到銷量,2020年“618”后中國大陸市場的沉悶表現是一個例證。第六,電視的拐點歐洲杯和奧運會分別在6月和7月開始舉行,對第2季度的電視市場是個積極的因素,但對下半年的電視市場影響有限。另外,市場三亞外圍學生預約（微信180-4582-8235）三亞外圍學生預約怎么找大學生約炮一夜情疫情期間,體育比賽的空場舉行對電視銷量有拉動作用,很多用戶已經提前換機或者購買了新機。
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這兩個特征正在影響電視品牌和ODM格局:2020年在北美、份出歐洲布局較好的品牌、以及面板資源較好的品牌和ODM都錄得了不錯的增長。領先的品牌更為積極采購面板來保證銷量和市占率的提升,同時一些區域小品牌或小型ODM廠正在遭遇供應鏈緊張和市場競爭加劇等多方面挑戰。研發實力較強的品牌可以更靈活的配置產品線,例如,一些品牌將T-con IC設計到主板上,這樣可以更靈活的配置面板,有效緩解面板資源緊張的問題。
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拐點何時出現
正常年份,電視品牌和ODM市場在4月至7月間,以及年底出現2-3個月的環比下降的情況,以ODM市場為例,洛圖科技(RUNTO)的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告中顯示:電視ODM在2018年和2019年的4月至7月都出現了3個月的連續環比下降,2020年的環比增長是因為,疫情使得前4個月的供應鏈開工不足,5月起供應鏈才逐步恢復。
2018-2020年 4-12月電視ODM市場出貨量月度環比
數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
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