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　　繼7月在韓國本土召回6萬臺OLED電視后，9月份LG電子再發公告，樣的影響宣布中國市場召回2016年5月至2019年9月期間制造的電視電視帶9434臺LG品牌OLED電視機。兩月時間出現兩次召回事件，市場且涉及產品都為OLED電視，樣的影響放在當下整個彩電產業都為下一代顯示技術爭執不休的電視電視帶背景下，LG電子召回事件難免會引發外界聯想與質疑：推廣幾年始終未能迎來全面爆發的市場OLED電視，真能代表下一代技術趨勢么?樣的影響



　　電源板跟面板不是一回事

　　從9月25日國家市場監督管理總局公布LG電子召回OLED電視的公告，事件發酵至今已有近一個月時間，電視電視帶中國家電網記者觀察各方媒體分析報道，市場多集中在對OLED電視技術成熟性的樣的影響質疑，以及該事件可能對OLED陣營企業造成的沖擊等問題進行討論。但實際上，仔細閱讀LG電子召回計劃中提到的問題原因，會發現其中有些微妙的偏差。

　　根據召回公告，本次召回范圍內的LG品牌OLED電視機，由于用于消除輸入電源中雜質干擾的電容器(X-Cap)的單品質量問題，會引起電源板內電流增加，從而引發過熱。特殊情況下，可能會使電視機背板局部熏黑或熔融。北京包夜空姐預約（微信199-7144-9724）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求

　　對此，中國家電網記者采訪了中國電子視像行業協會副秘書長董敏，他告訴記者，本次LG的OLED電視出現質量問題，主要是由于電源板的缺陷問題造成，本質上跟OLED面板技術沒有太大關系，因此也并不會對整個OLED電視市場發展產生過多影響。“從整個電視結構來講，電源主板這樣一些重要的元器件是一塊內容，顯示面板是另一塊技術內容，他們之間還是有比較大區隔的。這次事件要歸咎原因，在于LG電子對上游原材料的來料把控不嚴，也就是說其上游供應商的產品質量存在問題，但并不是指LG Display的面板顯示出現了問題，這是不一樣的。”

　　不過，從另一方面來講，即使本次事件與OLED電視本身顯示技術成熟性無甚大的關聯，但就如諸多媒體報道中的不同理解，外界還是對定位高端的OLED電視本身產生了一些質疑。歸根結底，近幾年OLED電視市場聲量不小，但“熱鬧”背后的現實是，市場始終未能全面引爆。

　　為什么遲遲不“爆”?

　　“自發光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”......這些優于LCD電視的特點，讓OLED電視從面世起就打著“淘汰液晶電視、成為下一代顯示技術趨勢”的旗號，然運作多年仍未如愿。隨著品牌陣營不斷擴大，到2020年上半年，國內市場OLED電視陣營已經囊括了創維、海信、康佳、長虹、LG電子、索尼、松下、飛利浦、美茲、華為、小米、夏普等家電、互聯網企業。但與之形成鮮明對比的是，2019年，全國彩電銷量為4655萬臺的背景下，OLED電視零售量不到20萬臺，占比只有0.4%。2020年上半年，OLED電視累計銷量約為7.1萬臺，同比下降15%左右，在整體市場份額占比僅為0.3%。

　　是什么阻擋了OLED電視進一步市場擴張的腳步?

　　“首先是產品的定位問題”，在董敏看來，無論是LG Display還是LG電子，抑或創維等主推OLED電視的彩電企業，第一都將OLED定位于高端顯示、高端消費電子產品。而以整體消費人群來劃分，高端必然意味著量少。另外，OLED電視可以更好的還原色彩，但目前由于良率較低、成本較高，其整機售價也相對較高，高昂的成本與過高均價一定程度也使得OLED電視難以快速擴大其用戶群體。

　　目前大尺寸OLED電視面板供應僅有LGD一家，如京東方、維信諾、TCL華星等國內面板廠商仍未能實現此類電視面板供應，也就是說，OLED電視面板的產能是相對固定的。當產能固定的情況下，OLED顯示技術能否普及或者說形成共識，一方面取決于產品性能，另一方面則要看整個產業鏈。

　　僅就產品本身性能而言，經過幾年發展，盡管一部分彩電企業推出的電視新品宣稱對OLED電視總被詬病的如燒屏等問題進行了處理，但網上依然能看一部分高端用戶對OLED電視的諸如使用壽命、殘影(燒屏)等問題的不滿和吐槽。而LG電子兩次召回原因亦都是產品過熱會引起質量問題，盡管官方解釋主要是電源板缺陷造成，但仍然抵不住外界將其與OLED顯示被詬病最多的燒屏問題產生關聯。

　　整體產業鏈方面，現階段下游OLED電視品牌陣營可見的已經愈發強大，但上游面板供應廠商如上述所說僅LGD一家。數據顯示，2018年全球OLED電視面板出貨量為290萬片，年增66%，2019年年增率達28%，至360萬片，年增率下滑的主要因素為LG在廣州G8.5代線投產前產能受限。2020年上半年，全球TV用OLED面板出貨量為160萬片，全年出貨量預計將從500萬片下調至400萬片，下調幅度達20%，這同樣與LGD供貨面板受限有關。另有消息人士向記者透露，小米電視此前一直欲做OLED電視而不得，關鍵在于遲遲拿不到LGD的面板訂單，因此直到今年才推出OLED電視。可見上下游供應鏈結構的不平衡很大程度上也制約了OLED電視產品的快速普及和技術的更新迭代。

　　從外部顯示技術競爭維度來看，當下在LCD屏依然為主流應用方向的情況下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術遍地開花。但此前較長一段時間，電視面板顯示技術主要為兩大陣營，即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。眾所周知，三星近幾年主推的量子點電視也是以LCD作為基礎來創新研發的。通過上游面板企業和下游整機企業對LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多層面技術形態的改進升級。曾經OLED電視引以為傲的“高色域”、“寬視角”、“高亮度”等優點已經被LCD所趕上。如TCL集團副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍曾向中國家電網記者所表示的，在5G賦能下，“更大、更清、更快、更真、更時尚、更智能、更健康、更多元”這八大技術趨勢將引領大尺寸LCD行業健康發展，“LCD在大尺寸領域至少還有10年左右穩定的生命周期，并且該行業會有非常多成長的空間和穩定的需求”。

　　同時，LCD的面板價格在快速下跌，且產能供應量充足，整機售價相對OLED電視自然也就更低，這樣的情況下，消費者更多會選擇性價比高的LCD電視，也就導致OLED電視市場滲透率始終難以取得更大突破。態度堅決如LGD，都決定將原定于今年底停產的LCD面板押后至明年底“再說”，市場的趨勢變化可見一斑。

　　如何更好地發展?

　　實際上分析完OLED電視遲遲沒有迎來大爆發的原因，如何能促進OLED電視產業更好的發展，答案就顯而易見了。除了繼續改進產品本身諸如殘影等顯示技術問題，居高不下的產品價格也是行業需要攻克的難點之一。

　　10月13日，海信聯手京東推出星河系列OLED電視J70，通過自制模組降低整機成本，55英寸售價6999元，65英寸售價9999元，至此，高端OLED電視售價首次被帶到萬元以下。董敏認為，這一行業首次突破可以看成OLED電視產業進一步向前發展的信號之一。“無論是面板還是整機價格應該快速降低，這是行業可以去突圍的方法之一。”

　　價格維度的優化之外，產業鏈的協同推動也十分重要。目前OLED電視市場品牌陣營強大，但其中參與企業在推廣的重心方向上并沒有達到完全一致，比如海信依然在重點推廣激光電視，三星顯示開始研發OLED技術，但三星電子層面依然主力打造QLED電視，并沒有考慮去推動或應用OLED電視。另外，市場上還有推廣Micro LED、Mini LED等技術的品牌，以及上述提到上游面板廠商如京東方等依然在發力LCD面板，并沒有實現大尺寸OLED電視面板的規模量產。“當大家在推廣上沒有齊心協力的時候，OLED電視只會被當做一個差異化技術方向來推廣，而不是下一代技術趨勢。因此OLED電視市場要更好的發展，還需要參與其中的品牌廠商，以及整個產業鏈上下游形成共識，來共同推動市場的普及滲透。”一位家電行業分析人士向記者表示。

　　從產品開發形態來講，該分析人士認為，OLED產品的研發推廣不應該僅局限在電視顯示方面，還要更多看重在形態方面給用戶的想象空間。像董敏所說，OLED可以做一些商用的、創意性的顯示產品，“甚至都不是電視，可能是屏風、窗戶、茶幾等產品，OLED最大的特點其實并不是色域，而是柔性，應該朝這種想象空間、形態方面努力，而不是在色域上跟LCD糾纏。”

　　10月8日，據韓媒報道，LGD開始進行坡州10.5代OLED產線P10的設備搬入。顯然LG電子OLED電視召回事件的發生，并沒有影響LG Display對OLED事業的投資，繼7月23日中國廣州工廠啟動量產之后，京畿道坡州10.5代OLED工廠(P10)也將恢復，OLED的面板供應開始提速。這對于OLED電視產業發展無疑是個利好信號，但正如上述所分析的，在LCD依然為主流應用方向，其它多種顯示技術的百花齊放的背景下，在解決價格、產能、體驗、上游產業鏈等多層面因素問題之前，OLED電視距離市場引爆，仍然存在不確定性。