OTT大屏版圖分析:是新藍海還是大局已定?
導讀:傳統的大定有線電視已經不是現代電視終端的主角,流媒體視頻平臺的屏版海量內容不止占領了PC端移動端,也已經通過智能電視、圖分常州外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預約快速安排30分鐘到達盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。析新
“電視已死”論調近些年來總要被拿出來爭論一番,藍海如今,局已電視這一大屏媒介究竟表現如何?大定從過往的多數爭論來看,雙方討論的屏版似乎總不是同一個問題:到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺,還是圖分傳統電視臺的“電視內容”,又或是析新傳統的電視節目播出收看模式?
酷云近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的藍海趨勢。2019年春晚的局已電視端關注度繼續下滑趨穩,網絡端則延續了增長,大定只是屏版相比過去幾年,變化幅度有所縮小。圖分

來源:酷云數據
鋒芒智庫綜合分多家數據報告,常州外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預約快速安排30分鐘到達試圖從硬件到系統服務、內容多個維度分析當今OTT領域的版圖,是仍有空間的“新藍海”,還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定?
客廳大屏的一場“篡位”
關于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些,鋒芒智庫認為,這或許是智能電視全面普及之后,正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優勢,區別更多在于技術和模式,OTT電視產業的發展形勢正好說明了這一點。

OTT即為“Over The Top”的縮寫,原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商,發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增值業務。從這一點來說,更像是互聯網技術對傳統產業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位,無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。
而具體到電視這一領域,國內互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供內容的方式上也已經改變了行業,同樣的劇情也早已上演。
根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告,OTT已經超越有限電視,成為TV第一入口:

這種變化是全球性的,comScore的統計數據甚至提到:超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且,有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。從年齡來看,家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視,而不是退訂。
也就是說,傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內容不止占領了PC端移動端,也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。
大屏碰撞:愛騰優芒的OTT江湖
作為網絡節目的主要內容提供者,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平臺同樣在大屏領域展開了競爭。
在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中,愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構成了第一集團,芒果TV位居第四,大體與視頻平臺的格局相同:

但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯,騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠遠不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等,從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯;阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部產品,對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下,騰訊的硬件布局顯然是短板,沒有對其OTT媒體產生很大助力,導致掉隊,也使得“云視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。

OTT的原始含義是“越過”傳統運營商,但經過發展早期“小米盒子”被叫停之后,國內目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國內的七家“牌照商”進行合作,分別是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。

來源:艾瑞咨詢
因此,優愛騰芒等網絡視頻平臺的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分,同樣也是各分版圖,優酷+CIBN(中國國際廣播電臺)、愛奇藝+銀河(中央人民廣播電臺)、騰訊+云視聽(南方傳媒)的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖,芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件,也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現,在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。
總體來看,優愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊,但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區別,在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同,最終使得視頻網站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏時代下優質內容“永不掉隊”
酷開網絡在4月宣布剝離電視硬件業務,專注運營智能電視系統并迅速占據頭部位置。可見盡管OTT發展如火如荼,智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價格不斷上漲、產品更新換代快而用戶更換電視的頻率顯然不高,“賣一臺少一臺的市場”,這也導致一眾電視廠商的經營狀況不算樂觀。
在提供視聽節目的領域,永遠不變的,或許還是“內容”。
2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡,甚至帶動了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升:據報道歐銻銻娛樂董事長范立達表示,愛奇藝臺灣站開站2年多,單日不重復設備數的造訪從之前的百萬人,隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬,也為愛奇藝臺灣站拉進可觀的新付費會員,達總會員數的一成之多。

同理,勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單里湖南衛視排名第一,也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響:


來源:勾正數據
可見,多屏時代下的不同媒介都對頭部內容有著同樣的渴求,特別是在影視、綜藝等長視頻領域,大屏所帶來的體驗優勢要大大優于移動端和PC端,爆款內容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言,OTT行業已經度過了不規范的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競爭而言甚至有更多的變數,從硬件、軟件系統、內容到廣電牌照的種種差異,OTT江湖未來如何,尚未有定論。
“電視已死”論調近些年來總要被拿出來爭論一番,藍海如今,局已電視這一大屏媒介究竟表現如何?大定從過往的多數爭論來看,雙方討論的屏版似乎總不是同一個問題:到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺,還是圖分傳統電視臺的“電視內容”,又或是析新傳統的電視節目播出收看模式?
酷云近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的藍海趨勢。2019年春晚的局已電視端關注度繼續下滑趨穩,網絡端則延續了增長,大定只是屏版相比過去幾年,變化幅度有所縮小。圖分

來源:酷云數據
鋒芒智庫綜合分多家數據報告,常州外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預約快速安排30分鐘到達試圖從硬件到系統服務、內容多個維度分析當今OTT領域的版圖,是仍有空間的“新藍海”,還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定?
客廳大屏的一場“篡位”
關于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些,鋒芒智庫認為,這或許是智能電視全面普及之后,正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優勢,區別更多在于技術和模式,OTT電視產業的發展形勢正好說明了這一點。

OTT即為“Over The Top”的縮寫,原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商,發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增值業務。從這一點來說,更像是互聯網技術對傳統產業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位,無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。
而具體到電視這一領域,國內互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供內容的方式上也已經改變了行業,同樣的劇情也早已上演。
根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告,OTT已經超越有限電視,成為TV第一入口:

這種變化是全球性的,comScore的統計數據甚至提到:超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且,有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。從年齡來看,家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視,而不是退訂。
也就是說,傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內容不止占領了PC端移動端,也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。
大屏碰撞:愛騰優芒的OTT江湖
作為網絡節目的主要內容提供者,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平臺同樣在大屏領域展開了競爭。
在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中,愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構成了第一集團,芒果TV位居第四,大體與視頻平臺的格局相同:

但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯,騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠遠不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等,從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯;阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部產品,對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下,騰訊的硬件布局顯然是短板,沒有對其OTT媒體產生很大助力,導致掉隊,也使得“云視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。

OTT的原始含義是“越過”傳統運營商,但經過發展早期“小米盒子”被叫停之后,國內目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國內的七家“牌照商”進行合作,分別是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。

來源:艾瑞咨詢
因此,優愛騰芒等網絡視頻平臺的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分,同樣也是各分版圖,優酷+CIBN(中國國際廣播電臺)、愛奇藝+銀河(中央人民廣播電臺)、騰訊+云視聽(南方傳媒)的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖,芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件,也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現,在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。
總體來看,優愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊,但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區別,在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同,最終使得視頻網站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏時代下優質內容“永不掉隊”
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在提供視聽節目的領域,永遠不變的,或許還是“內容”。
2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡,甚至帶動了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升:據報道歐銻銻娛樂董事長范立達表示,愛奇藝臺灣站開站2年多,單日不重復設備數的造訪從之前的百萬人,隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬,也為愛奇藝臺灣站拉進可觀的新付費會員,達總會員數的一成之多。

同理,勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單里湖南衛視排名第一,也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響:


來源:勾正數據
可見,多屏時代下的不同媒介都對頭部內容有著同樣的渴求,特別是在影視、綜藝等長視頻領域,大屏所帶來的體驗優勢要大大優于移動端和PC端,爆款內容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言,OTT行業已經度過了不規范的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競爭而言甚至有更多的變數,從硬件、軟件系統、內容到廣電牌照的種種差異,OTT江湖未來如何,尚未有定論。
(責任編輯:熱點)
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