2017年中國網(wǎng)絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析:優(yōu)質IP成必然
時間:2025-12-05 00:58:41 來源:桑間濮上網(wǎng)
導讀:由于觀劇習慣的年中互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的國網(wǎng)限制、IP熱潮的絡劇天津津南找酒店上門(同城酒店上門)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達興起、新媒體的行業(yè)迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來網(wǎng)生內容市場快速增長,發(fā)展分析網(wǎng)絡劇“爆款”頻現(xiàn),趨勢影響力提升顯著。優(yōu)質2008至 2016年間,成必網(wǎng)絡劇的年中年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長,尤其是國網(wǎng)天津津南找酒店上門(同城酒店上門)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 2014 年網(wǎng)絡劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長至205部,2015 年則超過電視劇產(chǎn)量。絡劇
網(wǎng)生內容發(fā)展迅速,行業(yè)精品化成必然
由于觀劇習慣的發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的趨勢限制、IP熱潮的優(yōu)質興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來網(wǎng)生內容市場快速增長,網(wǎng)絡劇“爆款”頻現(xiàn),影響力提升顯著。2008至 2016年間,網(wǎng)絡劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長,尤其是 2014 年網(wǎng)絡劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長至205部,2015 年則超過電視劇產(chǎn)量。

(圖 2008-2016年電視劇及網(wǎng)絡劇年產(chǎn)量情況)
在經(jīng)歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長后,網(wǎng)絡劇市場在2016年進入成熟期,由原先的“博量”發(fā)展轉為“品質”發(fā)展。相較 2015 年網(wǎng)絡劇數(shù)量超過100%的增速,2016年的增速明顯放緩,但優(yōu)秀頭部網(wǎng)絡劇播放量只增不減:2016年上線網(wǎng)絡劇Top50播放總流量為380億,較 2015 年增長78%,流量增長勢頭強勁;Top50 中 20 億以上播放量的作品占比為10%,而 2015年僅為2%;Top5 網(wǎng)劇播放量在Top50中的占比也明顯上升。

(圖 2015、2016年上線網(wǎng)絡劇TOP50播放量對比)

(圖 2015、2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡劇播放量對比)
伴隨網(wǎng)生內容精品化的發(fā)展,視頻付費市場進入高速發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)2016 年視頻付費用戶規(guī)模達 7500 萬人、市場規(guī)模達 100 億元,同比分別增長 240.9%和 99.6%。但相比美國視頻網(wǎng)站用戶超過 90%的付費比例,當前中國付費視頻滲透率仍然非常低,2016 年中國付費視頻用戶滲透率僅為 10.4%;且?guī)状笠曨l網(wǎng)站的用戶重合度非常高。 因此精品化網(wǎng)絡劇仍然是發(fā)展的主要方向:通過自制視頻等差異化優(yōu)質內容的提供提升用戶粘性,提高付費率。

(圖 中國視頻付費市場規(guī)模及預測)

(圖 中國視頻付費用戶規(guī)模及滲透率情況)
內容即營銷,品牌營銷新方向
隨著影視內容和傳播渠道的發(fā)展以及用戶群體的成長,主流營銷方式由原先的“渠道為主”轉變?yōu)椤皟热轂橥酢保M入以影視劇、綜藝、網(wǎng)生內容、微信、微博等為主要載體的內容營銷時代。因其以用戶為導向、碎片化、精準化的特點而備受青睞。根據(jù)數(shù)據(jù),2016 年各大品牌在內容營銷上的費用約為 430 億,預計 5 年內其市場規(guī)模有可能趕超電視廣告。具體分類上,內容營銷廣告主要有網(wǎng)絡視頻貼片廣告、品牌冠名、植入廣告、信息流營銷、品牌聯(lián)合營銷和中插廣告等。

(圖 2016 年中國電視廣告與內容營銷市場規(guī)模(億元))

(圖 2016年中國主要內容營銷廣告類型的市場分布)
貼片廣告是目前市場規(guī)模最大的內容營銷類型。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡視頻播放量的上升,貼片廣告的市場表現(xiàn)穩(wěn)健且發(fā)展迅速。2016 年貼片廣告市場規(guī)模 263 億元;預計 2017 年達到 330 億元,同比增長 25.5%。作為用戶觀看時的強制收看內容,貼片廣告提升觀感的重點在于廣告的創(chuàng)意與品質,如主打精美攝制的農夫山泉貼片廣告、4D 應用展示駕乘感受的東風本田思域貼片廣告等。

(圖 視頻網(wǎng)站貼片廣告收入及預測)
植入廣告是內容營銷的常規(guī)手段,盡管被新型營銷模式擠壓了部分市場空間,但通過定制植入與后期植入等創(chuàng)新植入方式,植入廣告的市場空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場規(guī)模32 億元;電視劇植入品牌數(shù)量 257 個,植入次數(shù)共計 404 次,較 2015年分別上升了 89%和74%。

(圖 2015-2017年電視劇植入品牌數(shù)量及頻次)
網(wǎng)生內容發(fā)展迅速,行業(yè)精品化成必然
由于觀劇習慣的發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的趨勢限制、IP熱潮的優(yōu)質興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來網(wǎng)生內容市場快速增長,網(wǎng)絡劇“爆款”頻現(xiàn),影響力提升顯著。2008至 2016年間,網(wǎng)絡劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長,尤其是 2014 年網(wǎng)絡劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長至205部,2015 年則超過電視劇產(chǎn)量。

(圖 2008-2016年電視劇及網(wǎng)絡劇年產(chǎn)量情況)
在經(jīng)歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長后,網(wǎng)絡劇市場在2016年進入成熟期,由原先的“博量”發(fā)展轉為“品質”發(fā)展。相較 2015 年網(wǎng)絡劇數(shù)量超過100%的增速,2016年的增速明顯放緩,但優(yōu)秀頭部網(wǎng)絡劇播放量只增不減:2016年上線網(wǎng)絡劇Top50播放總流量為380億,較 2015 年增長78%,流量增長勢頭強勁;Top50 中 20 億以上播放量的作品占比為10%,而 2015年僅為2%;Top5 網(wǎng)劇播放量在Top50中的占比也明顯上升。

(圖 2015、2016年上線網(wǎng)絡劇TOP50播放量對比)

(圖 2015、2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡劇播放量對比)
伴隨網(wǎng)生內容精品化的發(fā)展,視頻付費市場進入高速發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)2016 年視頻付費用戶規(guī)模達 7500 萬人、市場規(guī)模達 100 億元,同比分別增長 240.9%和 99.6%。但相比美國視頻網(wǎng)站用戶超過 90%的付費比例,當前中國付費視頻滲透率仍然非常低,2016 年中國付費視頻用戶滲透率僅為 10.4%;且?guī)状笠曨l網(wǎng)站的用戶重合度非常高。 因此精品化網(wǎng)絡劇仍然是發(fā)展的主要方向:通過自制視頻等差異化優(yōu)質內容的提供提升用戶粘性,提高付費率。

(圖 中國視頻付費市場規(guī)模及預測)

(圖 中國視頻付費用戶規(guī)模及滲透率情況)
內容即營銷,品牌營銷新方向
隨著影視內容和傳播渠道的發(fā)展以及用戶群體的成長,主流營銷方式由原先的“渠道為主”轉變?yōu)椤皟热轂橥酢保M入以影視劇、綜藝、網(wǎng)生內容、微信、微博等為主要載體的內容營銷時代。因其以用戶為導向、碎片化、精準化的特點而備受青睞。根據(jù)數(shù)據(jù),2016 年各大品牌在內容營銷上的費用約為 430 億,預計 5 年內其市場規(guī)模有可能趕超電視廣告。具體分類上,內容營銷廣告主要有網(wǎng)絡視頻貼片廣告、品牌冠名、植入廣告、信息流營銷、品牌聯(lián)合營銷和中插廣告等。

(圖 2016 年中國電視廣告與內容營銷市場規(guī)模(億元))

(圖 2016年中國主要內容營銷廣告類型的市場分布)
貼片廣告是目前市場規(guī)模最大的內容營銷類型。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡視頻播放量的上升,貼片廣告的市場表現(xiàn)穩(wěn)健且發(fā)展迅速。2016 年貼片廣告市場規(guī)模 263 億元;預計 2017 年達到 330 億元,同比增長 25.5%。作為用戶觀看時的強制收看內容,貼片廣告提升觀感的重點在于廣告的創(chuàng)意與品質,如主打精美攝制的農夫山泉貼片廣告、4D 應用展示駕乘感受的東風本田思域貼片廣告等。

(圖 視頻網(wǎng)站貼片廣告收入及預測)
植入廣告是內容營銷的常規(guī)手段,盡管被新型營銷模式擠壓了部分市場空間,但通過定制植入與后期植入等創(chuàng)新植入方式,植入廣告的市場空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場規(guī)模32 億元;電視劇植入品牌數(shù)量 257 個,植入次數(shù)共計 404 次,較 2015年分別上升了 89%和74%。

(圖 2015-2017年電視劇植入品牌數(shù)量及頻次)
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