時間：2025-12-05 00:57:09 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導語：目前電視技術推陳出新，彩電存量面板尺寸不斷走高，行業(yè)下而伴隨著價格戰(zhàn)，內(nèi)卷上海徐匯（按摩SPA上門服務）按摩vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中國彩電均價一路走低，加速彩電行業(yè)內(nèi)卷化的時代惡果快速展現(xiàn)，未來發(fā)展前景又將如何？彩電存量

　　中國彩電產(chǎn)業(yè)正在進行快速的技術迭代，在顯示層面8K、行業(yè)下OLED、內(nèi)卷MiniLED等新技術正在醞釀，加速向主流的時代LCD發(fā)起進攻，而在應用層面，彩電存量場景化、行業(yè)下電視新形態(tài)等等新概念層出不窮。內(nèi)卷

　　2021年，加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下，為OLED、MiniLED等新顯示技術的上海徐匯（按摩SPA上門服務）按摩vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升，Omdia最新數(shù)據(jù)形式，今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。

　　與此同時，MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產(chǎn)品落地的工作，三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出，2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。

　　和技術蓬勃發(fā)展相對的是，中國彩電業(yè)的持續(xù)低迷，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

　　到了2021年第一季度，在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下，彩電較疫情期間表現(xiàn)更差，第一季度銷量990萬臺，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，原材料價格提升拉升電視產(chǎn)品均價抑制了消費者需求，同時中國彩電市場已經(jīng)進入存量時代，市場新增需求來自換新以及二次購買，從長期發(fā)展來看，后者的影響更大。

　　1.行業(yè)內(nèi)卷推動技術升級

　　2016年中國彩電零售量規(guī)模首次突破5000萬臺，造就了彩電業(yè)的頂峰，此后，中國彩電業(yè)在4500萬之間4800萬之間反復震蕩，這意味著中國彩電市場的基本盤已經(jīng)固定。

　　與此同時，已經(jīng)進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家，在2013年，彩電業(yè)迎來了小米、樂視，而近幾年，華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下，競爭者越發(fā)擁擠，導致彩電行業(yè)內(nèi)卷加速。

　　而雪上加霜的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷搶占消費者的注意力。數(shù)據(jù)顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘，而到了2019年這一數(shù)字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻，消費者更喜歡用手機看短視頻，甚至于在觀看影視劇時，也更傾向于使用手機。

　　銷量下降、用戶出逃，彩電行業(yè)內(nèi)卷化的惡果快速展現(xiàn)，一方面電視技術不斷推陳出新，面板尺寸不斷走高，另一方面伴隨著價格戰(zhàn)，中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元，創(chuàng)十年最低，相較于2015年的均價，下跌超過500元，跌幅達16%。

　　隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低，盡管彩電技術不斷升級，面板從CRT發(fā)展至液晶，再到現(xiàn)在的OLED、QLED、MiniLED，但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒，電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業(yè)的空冰洗凈利率卻高達9%，而廚電產(chǎn)品的凈利率甚至高達15%。

　　盡管從去年9月到今年3月，彩電均價連連上漲，在今年一季度達3142元，同比漲幅高達31.7%，但事實是，彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產(chǎn)業(yè)，尤其是面板產(chǎn)業(yè)。這導致消費端出現(xiàn)，消費者需求被抑制，而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。

　　2.前景仍不樂觀

　　我國已經(jīng)進入存量時代，智能電視的增長類型從新增需求轉(zhuǎn)變?yōu)閾Q新需求，這意味著消費者對彩電產(chǎn)品的技術要求、品質(zhì)要求都在提升，然而創(chuàng)新性的顯示技術產(chǎn)品價格高昂，不管是OLED電視還是MiniLED背光電視，產(chǎn)品均價均較高，導致消費者更新驅(qū)動力不足，進一步導致彩電行業(yè)的更新替換效率不高，增長力不足。

　　再加上疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。

　　除此之外，液晶電視產(chǎn)品換新周期加長，更新?lián)Q代需求減緩仍然是普遍現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產(chǎn)品市場份額不足5%，當下中國彩電市場新技術產(chǎn)品依舊發(fā)展緩慢。

　　2021年，由于疫情原因2020年東京奧運會延期，在疫情逐漸控制的大背景之下，疊加體育營銷和報復性消費因素，將會帶動日本、歐洲、南美等地區(qū)的彩電銷量提升。但是對于國內(nèi)市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。

　　奧維云網(wǎng)預計2021年全年，彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預期低迷。

上一篇：爭當風云人物！《劍俠天下：收源》“江湖名俠”開啟報名
下一篇：PS4新作《蜘蛛俠》曝光 打斗更加人性

• ·王者榮耀S12賽季水晶商店更新 韓信下架 由絕版英雄代替
• ·史詩保護五連抽！ 3K游戲《時空之塔》保護弄法搶先看！
• ·那一次 Intel、AMD、NVIDIA個人啞水了
• ·無撕逼不綜藝!《這！就是街舞》VS《熱血街舞團》
• ·卡普空《洛克人11》2018年上線 曾因主管離職而擱淺
• ·本去那沒有是單人游戲 28年典范游戲《超等拳無真收》埋出單人形式被收明
• ·與兄弟一起逝世少 足游《問講》幫派體系掀秘
• ·《糖豆人》飽漏《索僧克》聯(lián)動活動或于本周上線
• ·《街頭籃球》暑期版本福利全面升級 異次元鳳凰免費領
• ·大年夜眾面評刷單提排名 上海一公司被獎款22萬元
• ·液晶電視到了更新?lián)Q代節(jié)點 彩電巨頭借力創(chuàng)新爭搶市場
• ·《艾我登法環(huán)》新中文飽吹片 炫酷BOSS等您去刻苦
• ·2018年亞運會電競表演項目公布 6款游戲入圍
• ·騰訊公布Max兩代機器人：可翻跟頭 快速踩梅花樁
• ·動靜稱Square Enix挨消了古墓麗影25周年記念做品
• ·隨心所欲挨制神體 《鎮(zhèn)魔直》化神弄法周齊上線