押注OLED，年表創(chuàng)維電視有些暗自神傷的及格佛山順德區(qū)外圍（網(wǎng)上外圍）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款味道。從創(chuàng)維財(cái)報(bào)不難看出，押注2022年創(chuàng)維電視的失敗表現(xiàn)不及格。和海信以及TCL相比，電視創(chuàng)維后勢(shì)表現(xiàn)有些疲軟。年表
近期，及格創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了公司2022年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，押注根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，失敗創(chuàng)維在去年共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近535億元人民幣，電視同比微漲5%。年表
在利潤(rùn)表現(xiàn)層面，及格公司2022年度溢利及公司股權(quán)持有人應(yīng)占本期溢利分別為14.07億元、押注8.27億元人民幣，失敗雙雙遭遇同比下滑，而且下滑比例還不低，分別減少了28.4%和49.4%。佛山順德區(qū)外圍（網(wǎng)上外圍）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款
聚焦在電視業(yè)務(wù)這一主業(yè)上來(lái)看，創(chuàng)維則更顯困難。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)182億元人民幣，相比前一年同期大幅下滑超過(guò)20%。
值得注意的是，創(chuàng)維電視在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)收雙雙遭遇了下滑，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視營(yíng)收同比下滑超過(guò)23%，國(guó)外市場(chǎng)則下滑超過(guò)15%。
很明顯，如果說(shuō)創(chuàng)維集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還算能說(shuō)得過(guò)去的話，那么其核心電視業(yè)務(wù)已然遭遇困境，這除了有全球電視市場(chǎng)遭遇“近十年最差”表現(xiàn)的無(wú)可奈何之外，也有創(chuàng)維自身的問(wèn)題。
其中最惹人關(guān)注的一點(diǎn)就是，創(chuàng)維電視目前在押寶OLED電視層面的失意。
OLED降溫，中國(guó)OLED“代表”創(chuàng)維失色
作為國(guó)內(nèi)最知名的電視品牌之一，創(chuàng)維電視在OLED技術(shù)的應(yīng)用方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。自2014年推出中國(guó)首款OLED電視產(chǎn)品以來(lái)，創(chuàng)維電視在OLED領(lǐng)域的布局不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)地位不斷提升。
在創(chuàng)維電視成為OLED技術(shù)中國(guó)“代表”的背后，是其中國(guó)首家、全球第二家具備OBM能力廠商的“硬實(shí)力”，也有它對(duì)OLED電視產(chǎn)品線的重視。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)高端OLED電視市場(chǎng)的份額在2020年一度超過(guò)七成。2021年到2022年間，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)的整體占有率一直維持在五成上下。
創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的投入很大，但因?yàn)榉N種原因，OLED電視在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一直未能迎來(lái)普及，這讓押寶OLED的創(chuàng)維難免受到影響。
同樣是根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年的時(shí)候，OLED電視在整體電視市場(chǎng)中的占比還不到一個(gè)點(diǎn)。
要知道，那時(shí)還是OLED電視聲量最足的時(shí)候，即便未來(lái)它可能會(huì)經(jīng)歷快速發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)OLED電視在2031年前也才可能會(huì)占據(jù)全球電視市場(chǎng)一成的份額，這種市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)期顯然決定了創(chuàng)維OLED的艱難。
有意思的是，現(xiàn)在似乎就連創(chuàng)維自己都對(duì)OLED失去了信心。近年來(lái)，創(chuàng)維為了應(yīng)對(duì)電視業(yè)績(jī)困難開(kāi)始主動(dòng)尋求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用Mini LED、高刷新率、VRR、高色準(zhǔn)等新技術(shù)”，而此前被作為重點(diǎn)的OLED電視卻沒(méi)有迎來(lái)突破，這或多或少說(shuō)明了一些問(wèn)題。
可過(guò)去的投入顯然沒(méi)有辦法一朝之內(nèi)收回。在電視競(jìng)品們狂奔的背景下，更加凸顯創(chuàng)維電視的一絲尷尬。
創(chuàng)維OLED還有機(jī)會(huì)卷土重來(lái)嗎?
2022年，全球OLED電視出化量670萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%,而中國(guó)OLED電視出貨量為20.6萬(wàn)臺(tái)，相比2021年有接近3成左右的負(fù)增長(zhǎng)。
目前，全球OLED電視行業(yè)中，韓國(guó)LG一股獨(dú)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年LG電子OLED電視出貨量為382.4萬(wàn)臺(tái)，在OLED電視市場(chǎng)占比逼近60%，連續(xù)10年全球居首。
2013年至今，LG電子OLED電視累計(jì)出貨量突破1500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。這表明，OLED電視仍然有一定的增量空間。
LG打造的OLED電視銷往全球，已經(jīng)成為行業(yè)寡頭，而創(chuàng)維同樣是全力打造OLED，為什么在中國(guó)市場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小?
首先，創(chuàng)維OLED并沒(méi)有在行業(yè)產(chǎn)生共鳴，業(yè)內(nèi)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)持保留態(tài)度。
國(guó)內(nèi)電視巨頭除創(chuàng)維以外，海信，TCL、長(zhǎng)虹和康佳，對(duì)OLED電視始終持觀望態(tài)度。盡管此舉并不能表明OLED沒(méi)有市場(chǎng)，但創(chuàng)維身為先行者，在自身沒(méi)有做大的情況下，更無(wú)法引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其次，創(chuàng)維OLED缺少全球化的基礎(chǔ)條件。
LG打造的OLED在全球大行其道，除了在全球打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)以外，用戶對(duì)OLED有一定的消費(fèi)預(yù)期，這是LG在2022年全球范圍內(nèi)仍然持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。反觀創(chuàng)維，OLED在國(guó)內(nèi)一旦打不開(kāi)銷路，在國(guó)際上更難打開(kāi)市場(chǎng)。
雖然創(chuàng)維電視全球銷量進(jìn)入前六名，但絕大多數(shù)是依靠中國(guó)市場(chǎng)和海外的OEM。海外市場(chǎng)自有品牌占比遠(yuǎn)低于海信和TCL，這對(duì)于通過(guò)海外市場(chǎng)打開(kāi)OLED銷售渠道的創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，難度可想而知。
創(chuàng)維OLED國(guó)內(nèi)銷量沖高遇阻，國(guó)外市場(chǎng)無(wú)法打開(kāi)，這是2022年表現(xiàn)不佳的原因之一。
三是創(chuàng)維OLED叫好不叫座。
不可否認(rèn)，創(chuàng)維電視在OLED屏幕技術(shù)上有著很高的品質(zhì)，其采用的是LG Display的OLED面板，這是目前市場(chǎng)上最好的OLED屏幕之一。這種面板采用自發(fā)光技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的黑色和高對(duì)比度。同時(shí)，它還具有響應(yīng)速度快、顏色飽和度高等優(yōu)點(diǎn)，能夠提供更加真實(shí)的圖像效果。
這種技術(shù)進(jìn)階路線與全球電視市場(chǎng)面向高端、大屏的發(fā)展趨勢(shì)仍然契合。然而，這么好的產(chǎn)品創(chuàng)維卻沒(méi)有做起來(lái)，不得不說(shuō)，這或許是市場(chǎng)決策的失誤。
電視是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，一旦在某項(xiàng)技術(shù)上失去機(jī)會(huì)，或者說(shuō)好產(chǎn)品與銷量無(wú)法適配，那么未來(lái)的路徑則會(huì)更加艱難。
要么死扛，要么尋找新的技術(shù)路線，但過(guò)去投入大量的財(cái)力精力物力如何收回成本?
這一步走錯(cuò)了，還有挽回的機(jī)會(huì)嗎?
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