新飛劉斌：聚焦除菌健康，自由零嵌冰箱引領(lǐng)家居場(chǎng)景融合
4月27-4月30日，劉斌零嵌全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的聚焦健康家居武漢江漢外圍（高級(jí)資源）真實(shí)外圍女上門外圍大學(xué)生vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2023)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。展會(huì)期間，除菌場(chǎng)景新飛電器副總經(jīng)理劉斌來(lái)到中國(guó)家電網(wǎng)訪談間，自由向記者講述了新飛對(duì)于當(dāng)下及未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的冰箱思考與布局。
新飛電器副總經(jīng)理劉斌
消費(fèi)復(fù)蘇 冰箱行業(yè)向健康除菌、引領(lǐng)家居融合方向升級(jí)
作為疫情防控全面放開(kāi)后的融合第一年，開(kāi)年以來(lái)，新飛人們的劉斌零嵌生活已恢復(fù)到初始狀態(tài)，各行各業(yè)的聚焦健康家居生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也全面回歸正軌，經(jīng)濟(jì)回暖、除菌場(chǎng)景消費(fèi)復(fù)蘇。自由然而，冰箱相較于餐飲、引領(lǐng)旅游等行業(yè)，冰箱等家電市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇跡象并不十分明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別為599萬(wàn)臺(tái)、198億元，分別同比增長(zhǎng)-2.1%、武漢江漢外圍（高級(jí)資源）真實(shí)外圍女上門外圍大學(xué)生vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)3.3%。
“隨著疫情基本結(jié)束，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇，體現(xiàn)比較明顯的就是餐飲旅游等服務(wù)行業(yè)，冰箱等大家電作為耐用消費(fèi)品，復(fù)蘇過(guò)程會(huì)相對(duì)滯后一些”，劉斌向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析談及。這不僅因?yàn)楸涞却蠹译姰a(chǎn)品與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)緊密，還因?yàn)楸湟呀?jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，銷量規(guī)模難以有大的提升。不過(guò)對(duì)于身在其中的企業(yè)，依然可以找尋到增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
那么，行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)究竟是什么呢?劉斌認(rèn)為，在保證“保鮮”本質(zhì)功能的基礎(chǔ)上，當(dāng)下冰箱行業(yè)正向著高端化、智能化、健康化、家居融合(前裝嵌入)等新場(chǎng)景應(yīng)用的方向迭代升級(jí)。比如，在健康化方面，劉斌認(rèn)為，三年的疫情洗禮，改變了消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求，包括除菌、保鮮等趨勢(shì)性方向得到進(jìn)一步鞏固。
另外在新場(chǎng)景應(yīng)用方面，劉斌認(rèn)為，隨著家電家居一體化趨勢(shì)加劇，“零嵌”冰箱產(chǎn)品將成為年輕一代主流消費(fèi)群體的重點(diǎn)需求方向。“我們認(rèn)為只要能抓住消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，企業(yè)還是能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。對(duì)于新飛而言，我們?cè)谶@方面最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)是有40年對(duì)用戶需求的深刻理解，同時(shí)，新飛具備做好產(chǎn)品、做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不怕堆料的優(yōu)質(zhì)基因。我們將從最核心的需求出發(fā)，服務(wù)消費(fèi)者。”
從用戶核心需求出發(fā) 新飛的創(chuàng)新引領(lǐng)
事實(shí)上，從本次AWE2023上新飛展出的一系列新品，已經(jīng)能看到新飛在冰箱行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)方面引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。正如劉斌向記者所介紹的，今年新飛的新品主要有三個(gè)特點(diǎn)：1.高端化，自2021年3月推出高端品牌LIBRA萊博睿，新飛一直將最核心的技術(shù)用于LIBRA萊博睿品牌產(chǎn)品，當(dāng)下這個(gè)品牌旗下的冰箱產(chǎn)品全部經(jīng)過(guò)中國(guó)質(zhì)量中心認(rèn)證。2.堅(jiān)持除菌核心屬性，新飛除菌技術(shù)經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，如今已迭代至第六代綜合除菌技術(shù)，擁有五重除菌專利系統(tǒng)，可以更好的滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的健康功能需求。3.向前裝市場(chǎng)探索，逐步套系化。
以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飛旗下高端品牌LIBRA萊博睿全新推出的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱為例，在健康除菌方面，該產(chǎn)品搭載AES五重除菌專利技術(shù)，采用“紫外線+臭氧+負(fù)離子+氫氧基+吸附催化分解”五位一體，三大智能模式，實(shí)現(xiàn)空氣浴除菌，降農(nóng)殘、凈味功能，做到全空間智慧、精準(zhǔn)除菌保鮮。同時(shí)，冰箱上層配有寬幅果蔬潤(rùn)鮮空間，全方位降低果蔬失水率，長(zhǎng)效延長(zhǎng)果蔬的保鮮期，防止食材營(yíng)養(yǎng)流失。下層配有雙溫度調(diào)節(jié)空間，左側(cè)為生鮮變溫艙，具有微凍、零度、冷鮮3檔變溫，右側(cè)為母嬰變溫艙，熟食、母嬰、珍品3檔彩色感應(yīng)按鍵調(diào)節(jié)，精細(xì)存儲(chǔ)更加健康、新鮮。
在家居融合方面，LIBRA萊博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱不同于普通嵌入式冰箱不能自由開(kāi)合，以及開(kāi)門時(shí)會(huì)碰櫥柜的問(wèn)題，這款產(chǎn)品在散熱方面采用底置前向散熱系統(tǒng)，前進(jìn)、前出風(fēng)的設(shè)計(jì)，一改冰箱兩側(cè)需預(yù)留細(xì)縫的需求。搭載雙芯旋翼鉸鏈專利，可做到兩側(cè)零嵌入，90°自由開(kāi)合，避免了空間的限制，在幫助用戶實(shí)現(xiàn)美感的同時(shí)，冰箱兩側(cè)不易積灰，更方便清潔。
“隨著高端嵌入式、自由零嵌冰箱的上市，我們將形成零嵌、平嵌完整的產(chǎn)品體系，同時(shí)啟動(dòng)高端廚電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)向前裝市場(chǎng)的嵌入”，劉斌向記者強(qiáng)調(diào)。本次AWE上，LIBRA萊博睿品牌的冰箱、嵌入式廚電系列集體驚艷亮相，引得觀展用戶紛紛駐足于此，可以看出新飛已然啟動(dòng)向前裝市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角。
當(dāng)下，冰箱等家電市場(chǎng)發(fā)展的不確定因素依然存在，但無(wú)論行業(yè)環(huán)境如何變化，在劉斌看來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，保證競(jìng)爭(zhēng)力的最核心始終是產(chǎn)品。自進(jìn)入新的發(fā)展階段以來(lái)，新飛也始終按照康佳集團(tuán)的部署，深刻貫徹“產(chǎn)品為王”的經(jīng)營(yíng)理念，在過(guò)去三四年的時(shí)間里，純產(chǎn)品的研發(fā)投入超過(guò)一個(gè)億，幫助新飛的產(chǎn)品迅速躋身到國(guó)內(nèi)一流的水準(zhǔn)。
“下一步，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)工作，打造產(chǎn)品領(lǐng)先地位”。劉斌進(jìn)一步表示，新階段新飛的聚焦重點(diǎn)有三大變化。一方面，巨資投入智能制造，據(jù)劉斌透露，首期投資10.5億的新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園在今年年底前會(huì)全部投產(chǎn)。屆時(shí)，代表當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)先智造科技的400萬(wàn)臺(tái)冰箱、冷柜產(chǎn)能將幫助新飛在制造能力、制造水平、制造效率上形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。
另外，聚焦制冷產(chǎn)業(yè)，聚焦科技突破，形成產(chǎn)品持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。在此方面，據(jù)了解，新飛與西安交通大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的無(wú)油壓縮制冷技術(shù)，作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、全球領(lǐng)先的技術(shù)，已經(jīng)研發(fā)出實(shí)現(xiàn)零下120℃的產(chǎn)品，劉斌稱后續(xù)他們將繼續(xù)向更低的超低溫邁進(jìn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，用技術(shù)突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
此外，要聚焦用戶價(jià)值，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，打造產(chǎn)品領(lǐng)先地位。“這里面包括渠道價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值，一方面是重視與渠道聯(lián)合運(yùn)營(yíng)發(fā)展，共生共贏;另一方面是產(chǎn)品始終以用戶需求為核心，為用戶創(chuàng)造更超值的使用價(jià)值”，劉斌說(shuō)。通過(guò)有的放矢的圍繞產(chǎn)品聚焦這三大方面工作，劉斌有信心今年新飛能實(shí)現(xiàn)兩數(shù)位的增長(zhǎng)。我們也愿意相信，在堅(jiān)持“價(jià)值經(jīng)營(yíng)，效率制勝”的發(fā)展理念支持下，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的新飛，未來(lái)會(huì)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
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