75寸電視進(jìn)入普及期 中國彩電行業(yè)迎來“大”布局
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-05 04:26:54
導(dǎo)讀：在面板價格紛紛上漲的大背景下，企業(yè)也正在調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，寸電彩電彩電市場中大尺寸的視進(jìn)重慶外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求電視產(chǎn)品正在擴(kuò)大布局。75寸的入普電視產(chǎn)品將成為下一個尺寸升級的重點，另外82-86寸的及期局電視產(chǎn)品也正處于發(fā)展期，不同品牌商也會將電視尺寸聚焦于此。中國
2020年面板價格進(jìn)入上升通道，行業(yè)對于中國彩電行業(yè)而言，迎布面板漲價壓力之下，大企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，寸電彩電重慶外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求將競爭由“價格戰(zhàn)”之爭轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”之爭，視進(jìn)彩電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級的入普機(jī)遇。其實中國彩電市場大尺寸化進(jìn)程從未放慢腳步，及期局電視產(chǎn)品平均尺寸一直高于全球。中國據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)2020年中國彩電市場電視平均尺寸達(dá)52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。
2014-2020年全球彩電&中國彩電產(chǎn)品平均尺寸變化
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）
進(jìn)入2021年彩電企業(yè)在大尺寸產(chǎn)品的布局上加大投入，中國彩電尺寸進(jìn)入“70+”時代。截止3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70寸及以上新品44款，占比達(dá)37.3%；80寸及以上新品12款，占比達(dá)10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70寸以上產(chǎn)品零售額市場占比達(dá)30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。
2021年1-14周中國彩電線下市場大尺寸產(chǎn)品零售額市場份額
圖片數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
一、75寸產(chǎn)品：進(jìn)入普及期，彩電行業(yè)下一個重點尺寸
面板大世代產(chǎn)線的建設(shè)主要是生產(chǎn)65寸和75寸，75寸產(chǎn)品成為中國彩電行業(yè)尺寸升級的下一個重點，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周75寸產(chǎn)品零售量占中國彩電線下市場的7.8%，是彩電行業(yè)第四大尺寸；零售額占中國彩電線下市場的17.0%，成為彩電行業(yè)第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產(chǎn)品，同時75寸產(chǎn)品的多樣化定位也日益凸顯，產(chǎn)品價格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費者的需求。
2021年1-14周中國彩電市場75寸產(chǎn)品價格段分布
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
二、82-86寸產(chǎn)品：仍處發(fā)展期，不同品牌商聚焦不同尺寸
在80寸以上市場中，主要尺寸為85寸，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周85寸產(chǎn)品零售額占中國彩電線下市場的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導(dǎo)著85寸市場。82寸和86寸產(chǎn)品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動下，創(chuàng)維、三星、紅米等品牌的推廣下開始進(jìn)入消費市場。80寸以上市場仍是高端消費為主，產(chǎn)品價格定位基本在萬元以上，不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，市場仍處于發(fā)展期。
2021年1-14周中國彩電市場82-86寸產(chǎn)品價格段分布
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
從產(chǎn)品角度來看，大尺寸產(chǎn)品往往加載了電視發(fā)展的新技術(shù)，在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產(chǎn)品具有更多創(chuàng)新設(shè)計，能夠滿足消費者多樣化、品質(zhì)化和個性化的需求；從盈利角度來看，大尺寸產(chǎn)品的盈利性更強(qiáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大尺寸產(chǎn)品的零售均價與面板價格之間的倍率較小尺寸更高，其中65寸的價格倍率為3.3倍，75寸的價格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應(yīng)穩(wěn)步提升，以及8K、Mini LED等新技術(shù)在電視產(chǎn)品，特別是大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用進(jìn)一步加速，中國彩電市場大尺寸化趨勢仍將保持。
2021年3月重點尺寸零售均價與面板價格倍率
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）零售均價不含激光、OLED、8K
2020年面板價格進(jìn)入上升通道，行業(yè)對于中國彩電行業(yè)而言，迎布面板漲價壓力之下，大企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，寸電彩電重慶外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求將競爭由“價格戰(zhàn)”之爭轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”之爭，視進(jìn)彩電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級的入普機(jī)遇。其實中國彩電市場大尺寸化進(jìn)程從未放慢腳步，及期局電視產(chǎn)品平均尺寸一直高于全球。中國據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)2020年中國彩電市場電視平均尺寸達(dá)52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。
2014-2020年全球彩電&中國彩電產(chǎn)品平均尺寸變化
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）
進(jìn)入2021年彩電企業(yè)在大尺寸產(chǎn)品的布局上加大投入，中國彩電尺寸進(jìn)入“70+”時代。截止3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70寸及以上新品44款，占比達(dá)37.3%；80寸及以上新品12款，占比達(dá)10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70寸以上產(chǎn)品零售額市場占比達(dá)30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。
2021年1-14周中國彩電線下市場大尺寸產(chǎn)品零售額市場份額
圖片數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
一、75寸產(chǎn)品：進(jìn)入普及期，彩電行業(yè)下一個重點尺寸
面板大世代產(chǎn)線的建設(shè)主要是生產(chǎn)65寸和75寸，75寸產(chǎn)品成為中國彩電行業(yè)尺寸升級的下一個重點，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周75寸產(chǎn)品零售量占中國彩電線下市場的7.8%，是彩電行業(yè)第四大尺寸；零售額占中國彩電線下市場的17.0%，成為彩電行業(yè)第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產(chǎn)品，同時75寸產(chǎn)品的多樣化定位也日益凸顯，產(chǎn)品價格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費者的需求。
2021年1-14周中國彩電市場75寸產(chǎn)品價格段分布
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
二、82-86寸產(chǎn)品：仍處發(fā)展期，不同品牌商聚焦不同尺寸
在80寸以上市場中，主要尺寸為85寸，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周85寸產(chǎn)品零售額占中國彩電線下市場的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導(dǎo)著85寸市場。82寸和86寸產(chǎn)品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動下，創(chuàng)維、三星、紅米等品牌的推廣下開始進(jìn)入消費市場。80寸以上市場仍是高端消費為主，產(chǎn)品價格定位基本在萬元以上，不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，市場仍處于發(fā)展期。
2021年1-14周中國彩電市場82-86寸產(chǎn)品價格段分布
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
從產(chǎn)品角度來看，大尺寸產(chǎn)品往往加載了電視發(fā)展的新技術(shù)，在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產(chǎn)品具有更多創(chuàng)新設(shè)計，能夠滿足消費者多樣化、品質(zhì)化和個性化的需求；從盈利角度來看，大尺寸產(chǎn)品的盈利性更強(qiáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大尺寸產(chǎn)品的零售均價與面板價格之間的倍率較小尺寸更高，其中65寸的價格倍率為3.3倍，75寸的價格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應(yīng)穩(wěn)步提升，以及8K、Mini LED等新技術(shù)在電視產(chǎn)品，特別是大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用進(jìn)一步加速，中國彩電市場大尺寸化趨勢仍將保持。
2021年3月重點尺寸零售均價與面板價格倍率
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）零售均價不含激光、OLED、8K
