國產電視品牌國際化之路:海信成美國市場銷量冠軍
導讀:中國電視機市場一年的國產國際冠軍規模不到5000萬,而國際市場是電視2.1億,更廣闊的品牌西安外圍預約平臺(外圍上門)外圍預約(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源市場在國門之外,能不能抓住機遇,信成銷量規避風險,美國就要看中國品牌的市場實力了。

在上個世紀的國產國際冠軍八十年代,能夠被公派出國是電視一件非常令人羨慕的事情。公派的品牌留學生和學者不僅可以領取國家的補助金,回國時還能購買免稅的信成銷量電視、冰箱、美國洗衣機這樣的市場進口貨。就光是國產國際冠軍免掉的稅,都有幾千塊錢。電視在當年,品牌有一臺進口電視就足以成為“全村的西安外圍預約平臺(外圍上門)外圍預約(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源驕傲”。
不知道什么時候起,“盼出國”變成了“移民潮”,留學移民、工作移民、投資移民等等。越來越多的家長開始不滿意國內的環境,早早地移居海外,讓孩子更早地接受西方的教育,移民也從曾經被人們認為“找罪受”到如今成為“優越”生活的象征。
電視品牌也想“越洋”
中國人到外國僑居的由來已久,據不完全統計,海外華人數量已經超過6000萬,這個數值相當于英國整個國家的人口數量,如此龐大的人口基數也代表著廣闊的市場。 加上海外市場對電視的需求量巨大,這么大的一塊蛋糕擺在面前誰都想切一刀,中國企業為此也是“各顯神通”。
品牌“走出去”
中國電視品牌走出國門的最擅長的套路就是“體育營銷”,海信就是這方面的“頭號玩家”。海信在這方面燒錢眼睛都不眨一下,2016年贊助歐洲杯,今年又花了幾個億人民幣成為俄羅斯世界杯的頂級贊助商,海信在這些頂級國際賽事上搶盡風頭,不僅打響了品牌也進一步擴大了海外市場,如今的海信已經成為美國人必買的電視產品,連續幾個月都是銷量榜首,逼得各大韓系品牌喘不過氣。
TCL在國際市場則是“悶聲發大財”,巧妙的經營策略,埋頭苦干,細水長流地完成全球布局。如今TCL在海外13個國家設立了公司,超過7000名海外員工,在北美增長率達到40%之多,如今TCL電視在全球銷量排名已經躋身前三。
內容上“走出去”
光是電視品牌走出去可不夠,電視內容不符合口味,老外保準不買賬,想要在國際市場上生根發芽,必須要了解當地的文化,內容上要“本土化”。
面對老外,各大廠商也是出謀劃策。要真正深入了解老外喜歡看什么,喜歡怎么用電視,當地人最清楚,所以中國電視品牌的研發基地遍布世界各地,專門為本土的人開發和優化系統。就拿巨頭海信來說,海信在海外有多處研發中心,專門為外國人開發了一套系統,整合了YouTube、Netflix、Amazon等在線視頻平臺,從內容上討老外歡喜,也逐步拉近和本土企業的差距。
除了老外,另外一個用戶群就是海外華人,酷開在這方面為國內廠商開啟了先河,在酷開的系統中為海外華人提供了國語的教學課程,甚至有《三字經》《論語》這樣的經典篇目,幫助海外華人輔導孩子進行漢語國學的教育,打這樣的文化牌,也能勾起中國人的思鄉情結。
“財大氣粗”并購國外廠商
想要加速國際化的進程,提高市場份額,最快的方法莫過于并購國外產品,15年,創維并購了德國的Metz電視品牌、16年,樂視花了20億美金收購了美國本土第一的電視廠商Vizio、17年,海信買下了東芝電視95%的股權。用并購的方式擴張海外市場,一方面可以借助國外品牌的影響力,順勢打響自家的品牌,另一方面,中國企業在技術方面還存在一些不足,并購可以迅速提升中國企業的技術水平。這也是一種不錯的選擇。
國際化之路,任重道遠
國內廠商擠破了頭皮搏出位,但在國際上還是不夠出類拔萃。首先是在銷量方面,韓企LG和三星作為行業的領頭羊,雷打不動的排在第一二位,中國品牌中的兩大巨頭TCL和海信,銷量加起來也只能和三星打成平手。
品牌認知度方面,本土電視企業在本地人心中扎實了根,作為外來品牌,提高消費者對品牌的認知相當重要,以海信為例,今年在世界杯上花掉了大筆錢,但效果看來不溫不火,像是購買了一個世界杯的贊助商頭銜,品牌影響力沒有大幅度地提升。
銷售渠道方面,國外賣場入駐要求非常嚴格,一些大型的賣場如Costco,只接受優質熱門的品牌入場,對本土品牌也會有特別的“照顧”,這對中國品牌來講是一個極大的挑戰。
品牌售后方面,售后保障對于品牌形象的塑造有著舉足輕重的作用,但大部分電視產品都產于中國,退換貨維修起來極不方便,并且由于政策不同,就像美國,法律規定了30天的退換貨機制,中國的企業也必須“入鄉隨俗”,這也加大了維護的成本,也是一部分資金的壓力。
總結——風險和機遇并存的時代
誠然,中國電視品牌在最近幾年都完成了質的飛躍,也逐漸問鼎世界前列,但不可逃避的是如今競爭激烈的市場,國內市場如此,國際市場更是,電視品牌之間的競爭如果只停留在價格和規模上,就會有被淘汰的風險。凡事都有兩面性,市場當然也有積極的一面,事實上,中國電視機市場一年的規模不到5000萬,而國際市場是2.1億,更廣闊的市場在國門之外,能不能抓住機遇,規避風險,就要看中國品牌的實力了。

在上個世紀的國產國際冠軍八十年代,能夠被公派出國是電視一件非常令人羨慕的事情。公派的品牌留學生和學者不僅可以領取國家的補助金,回國時還能購買免稅的信成銷量電視、冰箱、美國洗衣機這樣的市場進口貨。就光是國產國際冠軍免掉的稅,都有幾千塊錢。電視在當年,品牌有一臺進口電視就足以成為“全村的西安外圍預約平臺(外圍上門)外圍預約(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源驕傲”。
不知道什么時候起,“盼出國”變成了“移民潮”,留學移民、工作移民、投資移民等等。越來越多的家長開始不滿意國內的環境,早早地移居海外,讓孩子更早地接受西方的教育,移民也從曾經被人們認為“找罪受”到如今成為“優越”生活的象征。
電視品牌也想“越洋”
中國人到外國僑居的由來已久,據不完全統計,海外華人數量已經超過6000萬,這個數值相當于英國整個國家的人口數量,如此龐大的人口基數也代表著廣闊的市場。 加上海外市場對電視的需求量巨大,這么大的一塊蛋糕擺在面前誰都想切一刀,中國企業為此也是“各顯神通”。
品牌“走出去”
中國電視品牌走出國門的最擅長的套路就是“體育營銷”,海信就是這方面的“頭號玩家”。海信在這方面燒錢眼睛都不眨一下,2016年贊助歐洲杯,今年又花了幾個億人民幣成為俄羅斯世界杯的頂級贊助商,海信在這些頂級國際賽事上搶盡風頭,不僅打響了品牌也進一步擴大了海外市場,如今的海信已經成為美國人必買的電視產品,連續幾個月都是銷量榜首,逼得各大韓系品牌喘不過氣。
TCL在國際市場則是“悶聲發大財”,巧妙的經營策略,埋頭苦干,細水長流地完成全球布局。如今TCL在海外13個國家設立了公司,超過7000名海外員工,在北美增長率達到40%之多,如今TCL電視在全球銷量排名已經躋身前三。
內容上“走出去”
光是電視品牌走出去可不夠,電視內容不符合口味,老外保準不買賬,想要在國際市場上生根發芽,必須要了解當地的文化,內容上要“本土化”。
面對老外,各大廠商也是出謀劃策。要真正深入了解老外喜歡看什么,喜歡怎么用電視,當地人最清楚,所以中國電視品牌的研發基地遍布世界各地,專門為本土的人開發和優化系統。就拿巨頭海信來說,海信在海外有多處研發中心,專門為外國人開發了一套系統,整合了YouTube、Netflix、Amazon等在線視頻平臺,從內容上討老外歡喜,也逐步拉近和本土企業的差距。
除了老外,另外一個用戶群就是海外華人,酷開在這方面為國內廠商開啟了先河,在酷開的系統中為海外華人提供了國語的教學課程,甚至有《三字經》《論語》這樣的經典篇目,幫助海外華人輔導孩子進行漢語國學的教育,打這樣的文化牌,也能勾起中國人的思鄉情結。
“財大氣粗”并購國外廠商
想要加速國際化的進程,提高市場份額,最快的方法莫過于并購國外產品,15年,創維并購了德國的Metz電視品牌、16年,樂視花了20億美金收購了美國本土第一的電視廠商Vizio、17年,海信買下了東芝電視95%的股權。用并購的方式擴張海外市場,一方面可以借助國外品牌的影響力,順勢打響自家的品牌,另一方面,中國企業在技術方面還存在一些不足,并購可以迅速提升中國企業的技術水平。這也是一種不錯的選擇。
國際化之路,任重道遠
國內廠商擠破了頭皮搏出位,但在國際上還是不夠出類拔萃。首先是在銷量方面,韓企LG和三星作為行業的領頭羊,雷打不動的排在第一二位,中國品牌中的兩大巨頭TCL和海信,銷量加起來也只能和三星打成平手。
品牌認知度方面,本土電視企業在本地人心中扎實了根,作為外來品牌,提高消費者對品牌的認知相當重要,以海信為例,今年在世界杯上花掉了大筆錢,但效果看來不溫不火,像是購買了一個世界杯的贊助商頭銜,品牌影響力沒有大幅度地提升。
銷售渠道方面,國外賣場入駐要求非常嚴格,一些大型的賣場如Costco,只接受優質熱門的品牌入場,對本土品牌也會有特別的“照顧”,這對中國品牌來講是一個極大的挑戰。
品牌售后方面,售后保障對于品牌形象的塑造有著舉足輕重的作用,但大部分電視產品都產于中國,退換貨維修起來極不方便,并且由于政策不同,就像美國,法律規定了30天的退換貨機制,中國的企業也必須“入鄉隨俗”,這也加大了維護的成本,也是一部分資金的壓力。
總結——風險和機遇并存的時代
誠然,中國電視品牌在最近幾年都完成了質的飛躍,也逐漸問鼎世界前列,但不可逃避的是如今競爭激烈的市場,國內市場如此,國際市場更是,電視品牌之間的競爭如果只停留在價格和規模上,就會有被淘汰的風險。凡事都有兩面性,市場當然也有積極的一面,事實上,中國電視機市場一年的規模不到5000萬,而國際市場是2.1億,更廣闊的市場在國門之外,能不能抓住機遇,規避風險,就要看中國品牌的實力了。
(責任編輯:時尚)
推薦文章
-
美好生活是一款生活模擬類RPG游戲,最近關于游戲眾籌消息放出,游戲demo原型已經在PC平臺上線,不過很多內容并未完成,有興趣的話可以了解一下。White Owl工作室制作的生活模擬RPG游戲《美好生
...[詳細]
-
《永暫之歌》新質料片水晶之戀嫡開啟,結婚弄法同步上線。《永暫之歌》是一款3D胡念MMORPG足機網游,游戲新質料片水晶之戀將于嫡周齊開啟。并且結婚弄法、公會太古疆場、逝世神路德維希同步去襲,讓我們一起
...[詳細]
-
跟著3D MMO浪漫冒險足游《新劍與邪術》11月齊新版本“圣光審判”的震驚開啟,齊新奧秘輿圖——圣山之巔也讓懦婦們踩上了極新的冒險之旅。傳講,那里曾是萬年前龍人豪杰挨敗魔神卡西迪奧的運氣之天,無數英魂
...[詳細]
-
由SE正版受權、亞洲人氣奇像鹿晗代止的齊CG電影足游《終究胡念 醉覺》本日正式公開游戲國服版配音陣容,海內頂級CV傾情插足,為游戲內典范的游戲角色配音。專業的配音團隊沒有但繪聲繪色天將游戲中每小我物本
...[詳細]
-
前不久V社對steam平臺游戲審查制度進行了更新,一些小黃油都被下架,對此很多用戶和游戲廠商表示不滿,迫于輿論壓力,V社不得不做出讓步,下面內容大家可以了解一下。近日,Valve由于實施新的審查制度,
...[詳細]
-
按照Take Two的季度財報集會上的動靜,Take Two將傳講傳聞中的新主機戰VR足藝視為公司的逝世少機遇。公司的CEO Strauss Zelnick正在會上被問及如何對待傳講傳聞中的新主機,比
...[詳細]
-
E3便要去了,各大年夜廠商也是正正在松鑼稀飽天籌辦本身的展會內容。按照Xbox賣力人Phil Spencer的講法,微硬的展會安插已有了雛形。來日誥日微硬對他們的E3公布會停止了內部預覽。以后Spen
...[詳細]
-
Bungie古晨正正在針對多家涉嫌建制戰收賣《運氣2》中掛的公司建議法律訴訟。做為一款有多人競技元素的游戲做品,《運氣2》也深受中掛戰做弊玩家的攪擾。正在與中掛奮斗的過程中,Bungie多次拿起了法律
...[詳細]
-
??? 植物小學停餐了,大家都很著急去哪兒吃飯。這時小兔媽媽說:“你們不用著急,都到我這來吃飯,好嗎?”大家早都聽說兔媽媽做的飯香甜可口,非常盼望這一天早點來到。時間就像一只慢吞吞的小烏龜(torto
...[詳細]
-
跟著新版本的上線,人氣足游《辱物小細靈》也迎去了齊新的內容:徽章體系。新的版本,意味著新的應戰。此次上線的徽章體系將為各位玩家供應更多元化的設備體系,同時也將正在冒險的門路上仄刪新的力量。徽章體系是游
...[詳細]
熱點閱讀
- 佛山高明外圍大圈預約聯系方式vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 合肥小姐出臺(小姐)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 重慶渝北酒店上門服務按摩資源vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 大連西崗(上門全套服務)上門服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 鄭州二七找小姐上門服務的辦法vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 廈門外圍女酒店上門電vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 天津和平(上門服務)上門一條龍服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 大連(小姐援交)援交小姐vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 濟南全套按摩(同城附近約vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 大連金州找外圍(抖音網紅)找外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

花魁賽風采回瞅!魔域心袋版年度超等衰典!
小島秀婦:新工做室將沒有超越100人 無益于相同
謙鄉盡帶黃金甲《少年三國志》金拆上線
足游《囧西游2》公測即將開啟 成績體系暴光
《戰場女武神4》新宣傳片公布 全新兵種加入戰場
