《火影忍者：博人傳》國內(nèi)票房
誠然，日本動(dòng)漫一直是從火好萊塢大片之外對(duì)中國影視文化影響最大的娛樂產(chǎn)品，甚至衍生出二次元這一獨(dú)特的影忍影國群體。但就從近來的票房幾部被引進(jìn)國內(nèi)的動(dòng)畫電影來看，但從票房來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。看日而這也導(dǎo)致了一個(gè)惡性循環(huán)，漫電因?yàn)槠狈康退詻]人引進(jìn);因?yàn)闆]人引進(jìn)所以關(guān)注的劣勢人少了;因?yàn)殛P(guān)注的人少更加沒人引進(jìn)。
檔期選擇是從火重點(diǎn) 上線之前盜版橫行
事實(shí)上，這次放映的影忍影國“博人傳”在一定程度上與此前的“名偵探柯南：業(yè)火的向日葵”在國內(nèi)上映的情況很像，兩者同樣都是票房經(jīng)典日漫IP的動(dòng)畫電影。柯南國內(nèi)上映時(shí)，“蟻人”和“夏洛特?zé)?rdquo;兩部大片持續(xù)霸榜，與之相比“火影”的上映時(shí)間則更為嚴(yán)峻，前有包括“美人魚”在內(nèi)的一眾賀歲檔大片穩(wěn)坐排片榜，后有“臥虎藏龍”的續(xù)作“青冥寶劍”，加之夢工廠動(dòng)畫《功夫熊貓3》的攪局。另一方面，“博人傳”上映首日(2月18日)正值全國中小學(xué)生開學(xué)第一天，這也在一定程度上使這部作品缺少了“熊孩子”們的加持。
除了以上這些問題之外，早在去年下半年，“博人傳”就已經(jīng)在日本地區(qū)上映，時(shí)隔數(shù)月再被引進(jìn)國內(nèi)，一方面網(wǎng)上已經(jīng)盜版滿天飛，一部分泛系列用戶已經(jīng)被盜版瓜分。而部分“真死忠”則有可能已經(jīng)在日本上映初期已經(jīng)被“洗”過一遍。加之此次在國內(nèi)播映的版本采用的是日語原版配音，雖然相對(duì)來講能抓住更多的“核心用戶”，但是對(duì)于系列的“泛用戶”來講，特別是那種拖家?guī)Э诘挠^眾來講，門檻就相對(duì)較高。
成也IP敗也IP 日美打造動(dòng)畫電影的差異性
繼續(xù)來說用戶，我們可以將這類日漫IP作品與歐美的動(dòng)畫大片做一個(gè)對(duì)比。從題材來講，日本當(dāng)紅的IP基本都是選擇熱血冒險(xiǎn)類的題材，而歐美的動(dòng)畫則更崇尚與合家歡類的題材，2015年上映的“頭腦特工隊(duì)”“小黃人”“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”等作品都是老少咸宜，而且在動(dòng)畫的劇情之余，還會(huì)附帶一些小道理，也就使得整部影片帶有了寓教于樂的屬性。所以相對(duì)來說觀影人群多為父母帶上子女一同看片，一來二去就是3張電影票。
而對(duì)于日本的動(dòng)漫電影來說，一方面多改編自已經(jīng)成功動(dòng)畫，雖然其本身擁有較強(qiáng)的IP，但是受制于IP，其受眾群也僅僅為該IP的用戶，對(duì)于該IP不了解的用戶又有多少愿意去看其電影版?繼續(xù)以博人傳為例，對(duì)于那些不是火影的粉絲，有多少知道“鳴佐”，又有多少知道“鳴雛”?而這正恰巧是很多火影擁躉的“痛點(diǎn)”。如果是一個(gè)從來沒有接觸過該系列的觀眾看這部片子，究竟能產(chǎn)生多少共鳴?
如果說日本動(dòng)畫電影是通過，動(dòng)畫、小說、漫畫的積累，最終反饋到電影的票房上。那么歐美的動(dòng)畫電影則是通過打造一個(gè)原生的作品，來反哺其他產(chǎn)業(yè)。這也是日本和歐美動(dòng)畫電影最大的區(qū)別。
這里還要說一句，根據(jù)央視此前的數(shù)據(jù)，國內(nèi)核心向二次元用戶大約有6000萬，泛二次元用戶將近2億。但是，“二次元”事實(shí)上只是一個(gè)泛指，旗下?lián)碛斜姸嗟募?xì)分，而且各個(gè)細(xì)分市場間的交集并不一定像想象中的那么頻繁。
此外，在所謂“二次元”用戶中，青少年占到很大的比重，但是這類用戶付費(fèi)能力相對(duì)較低。還是以這次的博人傳為例，雖然“火影”的百度貼吧有著將近378萬的用戶，但是又有多少人愿意掏錢進(jìn)電影院呢?我們也可以從其票房數(shù)據(jù)中窺得一二，根據(jù)貓眼票房的數(shù)據(jù)，觀看該電影最大的受眾群體是21~25歲的成年人，占到總數(shù)的44.94%，26~30歲的觀眾占比也將近1/4，而20歲以下的用戶合計(jì)只占到票房總數(shù)的20%。雖然與其IP屬性不無關(guān)系，但也折射出泛二次元用戶的付費(fèi)能力。
說的難聽點(diǎn)，系列泛用戶不愿意花錢看片，而那些核心用戶們究竟能貢獻(xiàn)多少票房呢(土豪包場不算，PS。就算是包場又能貢獻(xiàn)多少票房?)就這一方面也值得商榷。
這里還要說一句，也并非所有日本動(dòng)畫電影都不如那些歐美大片，藤子·F·不二雄誕辰80周年的電影“哆啦 A 夢：伴我同行”就曾創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，獲得了 5.3 億的高票房，超越日本本土票房，同時(shí)刷新了內(nèi)地引進(jìn)日本電影的票房紀(jì)錄。而這部作品也同時(shí)具有多個(gè)元素：本身IP夠強(qiáng)大;題材夠老能喚醒用戶情懷;題材老少咸宜適合全家觀看;前期營銷肯扔錢。
國內(nèi)發(fā)行商不給力 前期宣傳不到位
受制于國內(nèi)電影市場的大環(huán)境，此次引進(jìn)的“博人傳”其實(shí)依舊采用的是進(jìn)口買斷的形式。顧名思義，就是國內(nèi)的發(fā)行商將海外電影買斷，所有的上映宣傳的擔(dān)子全部由國內(nèi)的發(fā)行商自己挑，日本方面不參與到該片在國內(nèi)的分成，基本上是與該片一刀兩斷。
同樣是在國內(nèi)延遲上映的“藍(lán)胖子”，在其上映前期，憑借完善的營銷模式，不但與國內(nèi)眾多一線品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，還積極地推，包括推出“哆啦A夢專題展”，全方位調(diào)動(dòng)用戶的積極性。而此次的“博人傳”在這方面就可以說是拙荊見肘，甚至筆者一直到電影上映前夕才想起這部作品。
結(jié)語：
俗話說的好，內(nèi)容不夠，營銷來湊。對(duì)于那些即將被引進(jìn)國內(nèi)的日漫電影來說，作品本身是一方面，但是營銷也將占到極大的比重。再看本月26號(hào)的《圣斗士星矢》，一方面是其本身評(píng)分相對(duì)較低，再者同樣經(jīng)歷BD盜版等一系列問題，加之缺乏營銷，如果想要取得好成績，目前來看還是非常困難的。