量子點(diǎn)電視市場(chǎng)首次下滑 三星實(shí)力背鍋
導(dǎo)讀：無(wú)論是量點(diǎn)力背全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的電視增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的市場(chǎng)首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門(mén)外圍上門(mén)外圍女，全程30分鐘到達(dá)下滑？
誰(shuí)是彩電行業(yè)的未來(lái)？一直以來(lái)，量子點(diǎn)、下滑星實(shí)OLED、量點(diǎn)力背激光都被認(rèn)為是電視未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，近幾年這三大陣營(yíng)都在共同前進(jìn)，市場(chǎng)首次市場(chǎng)份額也是下滑星實(shí)成倍在增長(zhǎng)，但就在這決勝負(fù)的量點(diǎn)力背當(dāng)口，2018年上半年，電視量子點(diǎn)電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)竟然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門(mén)外圍上門(mén)外圍女，全程30分鐘到達(dá)據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，下滑星實(shí)2018年第一季度量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量8.4萬(wàn)臺(tái)，量點(diǎn)力背同比下降20.6%；銷(xiāo)售額9.7億元，電視同比下滑27.4%。市場(chǎng)首次中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額下滑20%。
要知道，直到2017年年底，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑？而同期OLED的勢(shì)頭則完全相反，五一期間，OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%，創(chuàng)歷史最高增幅，成為增長(zhǎng)最快的電視品類(lèi)。
量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但線下萎縮拖累了整體
其實(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的量子點(diǎn)電視開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)，也帶動(dòng)了量子點(diǎn)電視的進(jìn)一步增長(zhǎng)，《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，上半年量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了532.2%，在這樣的態(tài)勢(shì)下，量子點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑，顯然是線下市場(chǎng)拉了后腿，《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》中認(rèn)為，由于三星電視2018年上半年銷(xiāo)量的萎縮，量子點(diǎn)電視在其主力渠道線下市場(chǎng)的銷(xiāo)售是下滑的，抵消了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)，所以量子點(diǎn)電視整體出現(xiàn)了下滑。
據(jù)了解，在北美市場(chǎng)，為了對(duì)抗OLED電視，三星采取了QLED降價(jià)的方式來(lái)提升銷(xiāo)量，而在中國(guó)，三星并未采取降價(jià)的市場(chǎng)策略，這也是導(dǎo)致三星量子點(diǎn)電視在國(guó)內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“不重視”，據(jù)了解，2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位，零售額占有率也僅在第10位，市場(chǎng)份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。
而即便是三星非常重視的高端市場(chǎng)，三星也并沒(méi)有守住，IHS數(shù)據(jù)顯示，三星在全球高端市場(chǎng)上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美市場(chǎng)面對(duì)OLED，也是節(jié)節(jié)敗退，在其韓國(guó)本土大本營(yíng)，量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越。或許就像路透社在今年4月評(píng)論的那樣，三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯(cuò)誤。
另外，比銷(xiāo)量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是，三星在年輕人中的品牌力下降，作為未來(lái)市場(chǎng)上的主力消費(fèi)人群，如果三星失去了年輕人的信賴(lài)，那才是毀滅性的。因?yàn)閼?zhàn)略錯(cuò)誤，三星將高端市場(chǎng)的份額拱手讓給索尼，而因?yàn)槭袌?chǎng)策略的失誤，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星下滑的市場(chǎng)份額同樣大部分被索尼接手，索尼的制勝法寶，除了產(chǎn)品，莫過(guò)于“索粉”，三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來(lái)看，三星電視現(xiàn)在的市場(chǎng)位次與兩年前的LG相仿，LG現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中占比已經(jīng)不足1%，兩年后的三星，會(huì)不會(huì)也是這個(gè)下場(chǎng)。不過(guò)，LG有OLED在手，從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)來(lái)看，LG未來(lái)或許還有翻盤(pán)的可能，而作為量子點(diǎn)電視的領(lǐng)軍者，三星卻是量子點(diǎn)電視下滑的最主要原因，未來(lái)該如何翻盤(pán)呢？
誰(shuí)是彩電行業(yè)的未來(lái)？一直以來(lái)，量子點(diǎn)、下滑星實(shí)OLED、量點(diǎn)力背激光都被認(rèn)為是電視未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，近幾年這三大陣營(yíng)都在共同前進(jìn)，市場(chǎng)首次市場(chǎng)份額也是下滑星實(shí)成倍在增長(zhǎng)，但就在這決勝負(fù)的量點(diǎn)力背當(dāng)口，2018年上半年，電視量子點(diǎn)電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)竟然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門(mén)外圍上門(mén)外圍女，全程30分鐘到達(dá)據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，下滑星實(shí)2018年第一季度量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量8.4萬(wàn)臺(tái)，量點(diǎn)力背同比下降20.6%；銷(xiāo)售額9.7億元，電視同比下滑27.4%。市場(chǎng)首次中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額下滑20%。
要知道，直到2017年年底，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑？而同期OLED的勢(shì)頭則完全相反，五一期間，OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%，創(chuàng)歷史最高增幅，成為增長(zhǎng)最快的電視品類(lèi)。
量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但線下萎縮拖累了整體
其實(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的量子點(diǎn)電視開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)，也帶動(dòng)了量子點(diǎn)電視的進(jìn)一步增長(zhǎng)，《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，上半年量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了532.2%，在這樣的態(tài)勢(shì)下，量子點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑，顯然是線下市場(chǎng)拉了后腿，《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》中認(rèn)為，由于三星電視2018年上半年銷(xiāo)量的萎縮，量子點(diǎn)電視在其主力渠道線下市場(chǎng)的銷(xiāo)售是下滑的，抵消了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)，所以量子點(diǎn)電視整體出現(xiàn)了下滑。
據(jù)了解，在北美市場(chǎng)，為了對(duì)抗OLED電視，三星采取了QLED降價(jià)的方式來(lái)提升銷(xiāo)量，而在中國(guó)，三星并未采取降價(jià)的市場(chǎng)策略，這也是導(dǎo)致三星量子點(diǎn)電視在國(guó)內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“不重視”，據(jù)了解，2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位，零售額占有率也僅在第10位，市場(chǎng)份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。
而即便是三星非常重視的高端市場(chǎng)，三星也并沒(méi)有守住，IHS數(shù)據(jù)顯示，三星在全球高端市場(chǎng)上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美市場(chǎng)面對(duì)OLED，也是節(jié)節(jié)敗退，在其韓國(guó)本土大本營(yíng)，量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越。或許就像路透社在今年4月評(píng)論的那樣，三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯(cuò)誤。
另外，比銷(xiāo)量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是，三星在年輕人中的品牌力下降，作為未來(lái)市場(chǎng)上的主力消費(fèi)人群，如果三星失去了年輕人的信賴(lài)，那才是毀滅性的。因?yàn)閼?zhàn)略錯(cuò)誤，三星將高端市場(chǎng)的份額拱手讓給索尼，而因?yàn)槭袌?chǎng)策略的失誤，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星下滑的市場(chǎng)份額同樣大部分被索尼接手，索尼的制勝法寶，除了產(chǎn)品，莫過(guò)于“索粉”，三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來(lái)看，三星電視現(xiàn)在的市場(chǎng)位次與兩年前的LG相仿，LG現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中占比已經(jīng)不足1%，兩年后的三星，會(huì)不會(huì)也是這個(gè)下場(chǎng)。不過(guò)，LG有OLED在手，從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)來(lái)看，LG未來(lái)或許還有翻盤(pán)的可能，而作為量子點(diǎn)電視的領(lǐng)軍者，三星卻是量子點(diǎn)電視下滑的最主要原因，未來(lái)該如何翻盤(pán)呢？
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