廣告戰(zhàn)場從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺,非標準型廣告更受關注
發(fā)布時間:2025-12-05 02:49:18 作者:玩站小弟
我要評論
導讀:近年來,始于年輕群體,擁有新媒體習慣的人群規(guī)模迅速擴張,在全球范圍內(nèi),已掀起了媒體勢力新格局的一角,人們逐漸形成了新的媒介收看方式。媒介的發(fā)展常常與人們的生活形態(tài)密不可分。近年來,始于年輕群體,
廣州海珠外圍(洋馬)外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達。
導讀:近年來,廣告告更始于年輕群體,戰(zhàn)場注擁有新媒體習慣的從電廣州海珠外圍(洋馬)外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達人群規(guī)模迅速擴張,在全球范圍內(nèi),視轉(zhuǎn)受關已掀起了媒體勢力新格局的互聯(lián)一角,人們逐漸形成了新的網(wǎng)平媒介收看方式。
媒介的臺非發(fā)展常常與人們的生活形態(tài)密不可分。近年來,標準始于年輕群體,型廣擁有新媒體習慣的廣告告更人群規(guī)模迅速擴張,在全球范圍內(nèi),戰(zhàn)場注已掀起了媒體勢力新格局的從電一角,人們逐漸形成了新的視轉(zhuǎn)受關媒介收看方式。
多年前,互聯(lián)受眾對收看電視的網(wǎng)平形式別無其他選擇,在有限的電視頻道間來回調(diào)換,等待自己喜歡的電視節(jié)目,于此享受家庭生活中的閑適。現(xiàn)如今,針對客廳電視大屏而言的廣州海珠外圍(洋馬)外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今天,眾多家庭已不止一臺電視,而每臺電視機可接入的信號源又可以是多種選擇。傳輸渠道增多了,傳輸方式改變了,人們的收視習慣也在直播、互動、互聯(lián)網(wǎng)點播間進行切換,以此尋求更喜愛的節(jié)目內(nèi)容。同時,從那個時刻開始,“互聯(lián)網(wǎng)化”的電視得到了更多的賦能。
相關概念
OTT終端:
OTT終端是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì),以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡接入功能的電視為輸出終端,并由經(jīng)國家廣電行政部門批準的集成播控平臺,向全國范圍內(nèi)的用戶提供視頻點播為主的內(nèi)容服務及其他相關增值業(yè)務服務的電視及盒子終端。
在國際上,OTT-TV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的服務。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或機頂盒+電視機。
在我國,OTT-TV是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)挠蓢袕V播電視機構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務。接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機。
播控規(guī)定:
(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商(央視、文廣、華數(shù))提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。
(2)其內(nèi)容來源,必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務牌照的廣電播出機構(gòu)提供,非廣電機構(gòu)無法獲得。
(3)電視設備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求:一臺電視機只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商:
目前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7張,分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。
OTT廣告概念定義:
OTT廣告是指依托于公共互聯(lián)網(wǎng),以OTT終端為媒介載體進行的廣告?zhèn)鞑セ顒印?br>
廣告藍海
我們不可否認,在由客廳電視所主導的視頻時代,電視內(nèi)容成為人們的生活背景之一,久而久之形成一種定性的習慣,即便不觀看也會打開電視,讓節(jié)目聲音成為一種常規(guī)的背景。據(jù)全球視頻調(diào)研報告顯示,用戶在觀看超過20分鐘的視頻時,92%將會選擇用電視大屏,這意味著家庭依然是電視的主戰(zhàn)場。電視媒體有著大規(guī)模的受眾群體,因此,依托于視頻內(nèi)容所推出的廣告,成為客廳電視媒體獲利的主要方式。
除了用戶體量巨大之外,有相關專項調(diào)研結(jié)果顯示,OTT廣告的用戶心理接受程度也比較高。此廣告類型雖有別于傳統(tǒng)的廣告類型,但是依托于電視大屏具有很高的公信力和權(quán)威性,成為用戶心理接受程度高的主要原因之一。加上用戶對電視有著與生俱來的親近感,信任度較高,這也為OTT廣告的價值崛起之路做了良好的鋪墊。
《2017年OTT廣告投放指南》顯示,OTT終端保有量再增2121萬臺,達到2.34億臺,增長迅速用戶總規(guī)模與有線電視已經(jīng)非常接近。伴隨終端設備增長,2017年OTT廣告保持爆發(fā)式增長,上半年完成量已與2016年全年持平,快消、電商、金融、汽車行業(yè)貢獻72%的份額,化妝品、休閑娛樂等投放力度持續(xù)加大。另外,勾正數(shù)據(jù)顯示,2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元,同比增長130%,其中貼片16億,同比增長70%,開機4.6億,同比增長20%,其他2.4億,同比增長10%。有預測稱,2020年中國OTT廣告市場規(guī)模將突破百億大關,OTT廣告正在成為廣告主更加青睞的選擇。
2017年,貼片廣告占CTV廣告投放量的78.5%,成為廣告主最主要的選擇;開機廣告占比18.7%;其他廣告形式占比2.8%。
從CTV廣告形式來看,現(xiàn)階段包括展示類、效果類、植入三大類。其中,展示類主要有開機廣告、前貼片、屏保、關機畫面、暫停、角標等,效果類分為邊看邊買、掃碼、點擊等,常見的植入形式包括劇目冠名、品牌專區(qū)等等。
靈活借鑒
在廣告主大呼電視廣告費用高昂的今天,很多廣告代理公司已經(jīng)從單純的投放電視廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)至互聯(lián)網(wǎng)平臺,亦或是多屏組合的共同投放,既節(jié)省廣告預算,又盡量做到多源曝光。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告總體分為兩個大類,一類是標準型廣告,與傳統(tǒng)電視廣告相仿的視頻及貼片廣告,另一類則為非標準型廣告,此類廣告更在意創(chuàng)意,依靠創(chuàng)新來引起觀眾的關注。
相比死板、大量重復的廣告類型,受眾更喜歡輕松、有趣、有創(chuàng)意的廣告。但是現(xiàn)實的生活中,總會遇到一些小無奈。比如家中網(wǎng)絡一切正常,收看互聯(lián)網(wǎng)電視時播放廣告一切正常,但是當廣告收看完畢該進入正片時,網(wǎng)絡突然打起了轉(zhuǎn)顯示全力加載中,這時候查看網(wǎng)絡條件又是顯示正常,解決此現(xiàn)象比較有用的辦法則是需要退出界面之后重新觀看廣告,收看完畢則可以正常進行正片的播放。此方法屢試不爽,看樣子各渠道為了廣告的高曝光和長觸達也是費勁了心思。
近幾年網(wǎng)絡爆款的節(jié)目逐漸增多成為不爭的事實,單純互聯(lián)網(wǎng)端的廣告投放現(xiàn)象也越來越明顯。比如近期典型的案例,在愛奇藝播出的火爆宮廷劇《延禧攻略》中的貼片廣告“脈動”、“美柚”等,與劇情內(nèi)容相結(jié)合,又在恰到好處的場景中出現(xiàn),在不影響觀眾收視的基礎上帶來了一絲有趣之處。此類廣告與傳統(tǒng)曝光類廣告的不同之處在于,觀眾產(chǎn)生記憶的程度更高。隨著爆款節(jié)目的播出,其廣告?zhèn)鞑バЧ矔?jié)節(jié)攀升,無論產(chǎn)品的曝光量與曝光時長,都與節(jié)目緊緊相連,有利于廣告轉(zhuǎn)化率的提升。看來無論在任何平臺,內(nèi)容為王一定是先決條件,只要是高收視、好口碑、高點擊的節(jié)目,無論在哪個平臺投放廣告主都會暗暗竊喜。
盡管OTT廣告是接下來最受關注的廣告之一,眾多第三方調(diào)研公司也給出了較為科學的廣告監(jiān)測及廣告價值預測,但互聯(lián)網(wǎng)電視的價值目前還是處于洼地現(xiàn)象。無論從用戶規(guī)模還是廣告類型及受眾可接受度來說都很可觀的OTT廣告,其廣告轉(zhuǎn)換率真的有那么美好嗎?也許市場仍舊處于培育期。
媒介的臺非發(fā)展常常與人們的生活形態(tài)密不可分。近年來,標準始于年輕群體,型廣擁有新媒體習慣的廣告告更人群規(guī)模迅速擴張,在全球范圍內(nèi),戰(zhàn)場注已掀起了媒體勢力新格局的從電一角,人們逐漸形成了新的視轉(zhuǎn)受關媒介收看方式。
多年前,互聯(lián)受眾對收看電視的網(wǎng)平形式別無其他選擇,在有限的電視頻道間來回調(diào)換,等待自己喜歡的電視節(jié)目,于此享受家庭生活中的閑適。現(xiàn)如今,針對客廳電視大屏而言的廣州海珠外圍(洋馬)外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今天,眾多家庭已不止一臺電視,而每臺電視機可接入的信號源又可以是多種選擇。傳輸渠道增多了,傳輸方式改變了,人們的收視習慣也在直播、互動、互聯(lián)網(wǎng)點播間進行切換,以此尋求更喜愛的節(jié)目內(nèi)容。同時,從那個時刻開始,“互聯(lián)網(wǎng)化”的電視得到了更多的賦能。
相關概念
OTT終端:
OTT終端是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì),以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡接入功能的電視為輸出終端,并由經(jīng)國家廣電行政部門批準的集成播控平臺,向全國范圍內(nèi)的用戶提供視頻點播為主的內(nèi)容服務及其他相關增值業(yè)務服務的電視及盒子終端。
在國際上,OTT-TV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的服務。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或機頂盒+電視機。
在我國,OTT-TV是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)挠蓢袕V播電視機構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務。接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機。
播控規(guī)定:
(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商(央視、文廣、華數(shù))提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。
(2)其內(nèi)容來源,必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務牌照的廣電播出機構(gòu)提供,非廣電機構(gòu)無法獲得。
(3)電視設備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求:一臺電視機只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商:
目前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7張,分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。
OTT廣告概念定義:
OTT廣告是指依托于公共互聯(lián)網(wǎng),以OTT終端為媒介載體進行的廣告?zhèn)鞑セ顒印?br>
廣告藍海
我們不可否認,在由客廳電視所主導的視頻時代,電視內(nèi)容成為人們的生活背景之一,久而久之形成一種定性的習慣,即便不觀看也會打開電視,讓節(jié)目聲音成為一種常規(guī)的背景。據(jù)全球視頻調(diào)研報告顯示,用戶在觀看超過20分鐘的視頻時,92%將會選擇用電視大屏,這意味著家庭依然是電視的主戰(zhàn)場。電視媒體有著大規(guī)模的受眾群體,因此,依托于視頻內(nèi)容所推出的廣告,成為客廳電視媒體獲利的主要方式。
除了用戶體量巨大之外,有相關專項調(diào)研結(jié)果顯示,OTT廣告的用戶心理接受程度也比較高。此廣告類型雖有別于傳統(tǒng)的廣告類型,但是依托于電視大屏具有很高的公信力和權(quán)威性,成為用戶心理接受程度高的主要原因之一。加上用戶對電視有著與生俱來的親近感,信任度較高,這也為OTT廣告的價值崛起之路做了良好的鋪墊。
《2017年OTT廣告投放指南》顯示,OTT終端保有量再增2121萬臺,達到2.34億臺,增長迅速用戶總規(guī)模與有線電視已經(jīng)非常接近。伴隨終端設備增長,2017年OTT廣告保持爆發(fā)式增長,上半年完成量已與2016年全年持平,快消、電商、金融、汽車行業(yè)貢獻72%的份額,化妝品、休閑娛樂等投放力度持續(xù)加大。另外,勾正數(shù)據(jù)顯示,2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元,同比增長130%,其中貼片16億,同比增長70%,開機4.6億,同比增長20%,其他2.4億,同比增長10%。有預測稱,2020年中國OTT廣告市場規(guī)模將突破百億大關,OTT廣告正在成為廣告主更加青睞的選擇。
2017年,貼片廣告占CTV廣告投放量的78.5%,成為廣告主最主要的選擇;開機廣告占比18.7%;其他廣告形式占比2.8%。
從CTV廣告形式來看,現(xiàn)階段包括展示類、效果類、植入三大類。其中,展示類主要有開機廣告、前貼片、屏保、關機畫面、暫停、角標等,效果類分為邊看邊買、掃碼、點擊等,常見的植入形式包括劇目冠名、品牌專區(qū)等等。
靈活借鑒
在廣告主大呼電視廣告費用高昂的今天,很多廣告代理公司已經(jīng)從單純的投放電視廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)至互聯(lián)網(wǎng)平臺,亦或是多屏組合的共同投放,既節(jié)省廣告預算,又盡量做到多源曝光。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告總體分為兩個大類,一類是標準型廣告,與傳統(tǒng)電視廣告相仿的視頻及貼片廣告,另一類則為非標準型廣告,此類廣告更在意創(chuàng)意,依靠創(chuàng)新來引起觀眾的關注。
相比死板、大量重復的廣告類型,受眾更喜歡輕松、有趣、有創(chuàng)意的廣告。但是現(xiàn)實的生活中,總會遇到一些小無奈。比如家中網(wǎng)絡一切正常,收看互聯(lián)網(wǎng)電視時播放廣告一切正常,但是當廣告收看完畢該進入正片時,網(wǎng)絡突然打起了轉(zhuǎn)顯示全力加載中,這時候查看網(wǎng)絡條件又是顯示正常,解決此現(xiàn)象比較有用的辦法則是需要退出界面之后重新觀看廣告,收看完畢則可以正常進行正片的播放。此方法屢試不爽,看樣子各渠道為了廣告的高曝光和長觸達也是費勁了心思。
近幾年網(wǎng)絡爆款的節(jié)目逐漸增多成為不爭的事實,單純互聯(lián)網(wǎng)端的廣告投放現(xiàn)象也越來越明顯。比如近期典型的案例,在愛奇藝播出的火爆宮廷劇《延禧攻略》中的貼片廣告“脈動”、“美柚”等,與劇情內(nèi)容相結(jié)合,又在恰到好處的場景中出現(xiàn),在不影響觀眾收視的基礎上帶來了一絲有趣之處。此類廣告與傳統(tǒng)曝光類廣告的不同之處在于,觀眾產(chǎn)生記憶的程度更高。隨著爆款節(jié)目的播出,其廣告?zhèn)鞑バЧ矔?jié)節(jié)攀升,無論產(chǎn)品的曝光量與曝光時長,都與節(jié)目緊緊相連,有利于廣告轉(zhuǎn)化率的提升。看來無論在任何平臺,內(nèi)容為王一定是先決條件,只要是高收視、好口碑、高點擊的節(jié)目,無論在哪個平臺投放廣告主都會暗暗竊喜。
盡管OTT廣告是接下來最受關注的廣告之一,眾多第三方調(diào)研公司也給出了較為科學的廣告監(jiān)測及廣告價值預測,但互聯(lián)網(wǎng)電視的價值目前還是處于洼地現(xiàn)象。無論從用戶規(guī)模還是廣告類型及受眾可接受度來說都很可觀的OTT廣告,其廣告轉(zhuǎn)換率真的有那么美好嗎?也許市場仍舊處于培育期。
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