中國智能門鎖市場雖然仍保持著增長的望當(dāng)態(tài)勢，但增速有所回落。部品從宏觀環(huán)境看，牌格上半年整體社會經(jīng)濟處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，上半鎖市消費者對旅游、年智能門餐飲等服務(wù)型需求表現(xiàn)較為強勁，場總而對非剛需的結(jié)展局穩(wěn)產(chǎn)品需求有所減弱。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，望當(dāng)上半年中國智能門鎖市場的部品兩大關(guān)鍵詞為分化與變革。
渠道分化：傳統(tǒng)渠道乏力，牌格新興渠道展現(xiàn)活力
從整體渠道結(jié)構(gòu)來看，上半鎖市2023年上半年，B端市場占比約為52.7%，較去年同期下降2.8個百分點；C端市場占比則達到38.1%；運營商市場占比為9.2%。
2023H1 中國智能門鎖市場渠道結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）推總數(shù)據(jù)，單位：%
傳統(tǒng)渠道增長乏力。B端市場整體呈現(xiàn)下降趨勢，由于房地產(chǎn)市場的南京外圍模特預(yù)約（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求低迷，對智能門鎖市場的拉力不足，因而房地產(chǎn)開發(fā)市場顯著下降；但是，我國住宅建設(shè)仍有需求，吸引品牌商渠道下沉，因而2023年上半年門配市場實現(xiàn)正增長，同比增長超10%。
C端市場，伴隨著電商紅利消失，消費動力不足，傳統(tǒng)電商呈現(xiàn)下滑趨勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤》報告，2023年上半年，中國智能門鎖線上傳統(tǒng)零售市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為186萬套，同比下降2.7%；銷額為21.7億元，同比下降13.2%；均價為1167元，比去年同期下降142元。
2021-2023H1 中國智能門鎖線上傳統(tǒng)市場規(guī)模變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬套，億元
新興渠道展現(xiàn)活力。智能門鎖在直播電商、O2O及社群電商快速發(fā)展，上半年較同期增長率超35%，為智能門鎖行業(yè)帶來增量。
同時，運營商市場從2022年下半年開始發(fā)力，在智能門鎖市場的活力逐步釋放，通過“產(chǎn)品+品牌+運營商”打造智能門鎖“芯片+AI+云”的商業(yè)模式。2023年上半年，運營商市場出貨量超80萬套。
價格分化：低價格和高品質(zhì)雙線增長
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1000元以下、3500元以上兩個價位段增長最為明顯。
1000元以下為智能門鎖線上市場的主流價格段，2023年上半年的市場份額達到55.8%，中小品牌為快速搶占市場，主推千元以下產(chǎn)品，再加上企業(yè)對促銷、直播資源的投入增加，帶動1000元以下價位段銷量同比增長17.8%。
2023H1 中國智能門鎖線上市場分價格段銷量變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
隨著安全意識的增強，消費者更愿意為安全的產(chǎn)品支付更高的價格，因而帶動高端市場增長，其中3500元價格段銷量增長最為明顯，同比增長了91.7%。
細(xì)分品牌看，德施曼在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其中在2000-2999元、3500元兩個價格段銷量份額最高，均超過45%，帶動了高端市場的增長。
2023H1 中國智能門鎖線上市場高價位段品牌銷售份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
品牌變革：頭部品牌穩(wěn)固，跨界品牌小品牌破局
頭部品牌格局穩(wěn)固。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小米、德施曼、凱迪仕穩(wěn)居前三。其中，小米的線上銷量份額達到21.8%，增長2.9個百分點，排名第一。
德施曼位居第二，由于重點布局高端市場，銷額占有率正在逼近小米。其通過入駐抖音、拼多多，以及與運營商深度合作，快速占領(lǐng)新興渠道，走向多元化發(fā)展；產(chǎn)品方面，推出虹膜識別鎖和微信音視頻通話功能，引領(lǐng)產(chǎn)品向上升級。
凱迪仕排在第三，線上銷量份額同比下降1.3個百分點。2023年，凱迪仕側(cè)重線下市場，通過體育賽事營銷，位居線下市場TOP榜單第一。
跨界品牌、小品牌、雜牌等正在打破格局。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計，2023年上半年，線上在售品牌數(shù)為348家，新進入品牌數(shù)量占線上在售品牌數(shù)的18.7%。參與者的增多不僅攪動原有的穩(wěn)定格局，同時給頭部品牌造成了一定的沖擊，集中度呈現(xiàn)下降。2023年上半年智能門鎖線上市場TOP4品牌份額（CR4）同比下降3.1個百分點。
近年來，包括海爾、華為、立林等的家電、手機、安防品牌陸續(xù)進入到了智能門鎖行業(yè)。對比2022年上半年和2023年上半年，海爾躍居銷量榜前十，華為升至銷額榜前五。智能安防品牌立林憑借單款千元以下產(chǎn)品，在今年3月首次進入垂直電商TOP10榜單中。此外，螢石、樂橙、普聯(lián)等安防品牌也在積極布局智能門鎖市場，通過“智能門鎖+監(jiān)控攝像頭”聯(lián)合，打造家庭智能安防系統(tǒng)。
爵象、威恒等中小品牌在2022年下半年開始主推千元以下產(chǎn)品。其中爵象表現(xiàn)最為亮眼，2023年上半年穩(wěn)居銷量TOP10榜單中。
2023H1 中國智能門鎖線上市場TOP10品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品變革：創(chuàng)新方向在于安全性增強和功能拓展
品牌變革的更深層次體現(xiàn)在產(chǎn)品上。2023年上半年，智能門鎖行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向主要集中在提升產(chǎn)品安全性，如3D結(jié)構(gòu)光人臉識別、靜脈識別、虹膜識別、指掌靜脈等生物識別技術(shù)；以及功能拓展方面，如貓眼大屏、遠程對講、微信視頻等。
智能門鎖進入刷臉時代。人臉識別鎖線上市場份額從2021年1月的2.6%增至2023年6月的16%。2023年上半年，品牌集中發(fā)布3D結(jié)構(gòu)光智能門鎖，推動其在人臉識別市場的銷量份額達到34%，比去年同期增長11個百分點。細(xì)分品牌來看，小米位居3D結(jié)構(gòu)光人臉識別鎖細(xì)分市場第一，銷量份額為30%。
貓眼大屏鎖成產(chǎn)品新風(fēng)向。貓眼大屏鎖線上市場份額從2021年1月的7.3%增至2023年6月的26.7%。屏幕尺寸方面，以3.5-4英寸屏幕為主，其銷量合計份額超九成。細(xì)分品牌來看，德施曼位居智能貓眼細(xì)分市場第一。
指掌靜脈識別或?qū)⑹窍乱粋€藍海。指靜脈識別鎖線上市場份額從2021年1月的0.1%增至2023年6月的5.9%。細(xì)分品牌來看，凱迪仕、鹿客、德施曼位列前三，銷量合計份額為79%。2023年上半年，鹿客、凱迪仕均發(fā)布了掌靜脈鎖新品。
中國智能門鎖線上市場產(chǎn)品功能銷量滲透率
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
這些功能的滲透率明顯提升的原因主要在于：一、智能化、安全化、便捷化的產(chǎn)品特性，更能夠滿足時代消費者的需求；二、技術(shù)方案的成本下降，如結(jié)構(gòu)光人臉識別模組的價格降至百元以內(nèi)，降幅達30%以上；三、跨界品牌、中小品牌的進入，為快速搶占份額，以具備差異化功能的低價產(chǎn)品打開市場。
預(yù)測2023年中國智能門鎖市場全渠道規(guī)模約1825萬套
進入下半年，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，智能門鎖市場將呈現(xiàn)以下特點：
品牌方面，繼續(xù)有新的參與者入局，7月全球智能家居制造商摩根正式進入。隨著跨界品牌及白牌雜牌日趨兇猛，行業(yè)將重新構(gòu)建格局。同時，不同的品牌發(fā)展側(cè)重點將有所不同，高端品牌注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新，中端品牌主張使用體驗，低端產(chǎn)品依賴性價比。
產(chǎn)品方面，短時期內(nèi)價格戰(zhàn)仍然存在，整體市場均價可能還會下探。人臉識別、貓眼大屏將持續(xù)滲透，預(yù)計滲透率將分別達到20%和35%。
市場方面，除新興渠道的多元發(fā)展外，下沉渠道和海外市場正在引起品牌的重視，未來可能成為新的爭奪點。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2023年中國智能門鎖的市場規(guī)模仍保持向上的態(tài)勢，全年全渠道規(guī)模約1825萬套，同比增長4%。
作者:熱點
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