智能家用大屏顯示競爭分析:投影和激光電視市場占比逐年提升
▍核心觀點(diǎn)
● 智能家用大屏顯示終端設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢
● 平板電視具備畫質(zhì)優(yōu)勢,家用競爭智能投影兼顧尺寸和便攜性
在智能家用大屏顯示場景中,大屏消費(fèi)者的顯示杭州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)選擇不再僅限于平板電視,更多了智能家用投影儀及激光電視等多重選擇,分析家用大屏顯示終端呈現(xiàn)多樣化的投影趨勢,而這一現(xiàn)象尤其在中國市場表現(xiàn)更為凸顯。和激
智能家用大屏顯示終端設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢
群智咨詢(Sigmaintell)《2022~2028年全球及中國智能投影及激光電視市場分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,光電2023年中國家用大屏顯示終端設(shè)備出貨量為4340萬臺(tái),視市升同比下降3%,場占其中平板電視的比逐出貨規(guī)模預(yù)計(jì)為3810萬臺(tái),同比大幅下降5.1%,年提占中國市場家用大屏顯示終端整體規(guī)模的家用競爭88%,雖然在智能家用大屏顯示終端中的大屏比重呈現(xiàn)明顯下滑趨勢,但不管是顯示杭州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)客廳還是臥室,平板電視依然為消費(fèi)者的分析首選。智能家用投影和激光電視出貨規(guī)模則維持增長的態(tài)勢,其中2023年智能家用投影出貨規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)479萬臺(tái),同比增長15%,在中國市場家用大屏顯示終端整體規(guī)模占比提升到11%。2023年激光電視出貨量預(yù)計(jì)為49萬臺(tái),同比增長28.5%,占中國市場家用大屏顯示終端整體規(guī)模的1%。由此可見,在中國大陸的家庭應(yīng)用場景中已呈現(xiàn)多樣化,未來一戶家庭持有顯示設(shè)備的種類增多,智能平板電視,智能投影儀及激光電視相互影響,并將長期共存。
平板電視具備畫質(zhì)優(yōu)勢,智能投影兼顧尺寸和便攜性
通過對(duì)比平板電視/智能家用投影以及激光電視等大屏設(shè)備,不難發(fā)現(xiàn)各有優(yōu)劣勢。
平板電視:跨品類影響,規(guī)模增長遇瓶頸

平板電視產(chǎn)品線豐富,品牌參與度高,產(chǎn)業(yè)鏈及制程技術(shù)成熟,具備較強(qiáng)的成本競爭力和更廣的受眾群體。尤其是其畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)越,可以實(shí)現(xiàn)8K分辨率,更廣的色域和更高的亮度,為消費(fèi)者帶來視覺上更好體驗(yàn)和享受。同時(shí),平板電視是目前家用大屏顯示中唯一對(duì)環(huán)境光沒有具體要求的顯示設(shè)備。但因硬件產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及便攜性低,內(nèi)容生態(tài)受限且缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力,使得中國消費(fèi)者對(duì)平板電視的使用粘性逐年降低,剛性需求弱化,且持續(xù)受到來自智能家用投影以及激光電視等跨品類的影響,規(guī)模增長遭遇明顯的瓶頸。
智能家用投影:家用智能大屏顯示設(shè)備的第二選擇

當(dāng)貝4K投影儀F6
智能家用投影儀作為后來者,近幾年來廠商參與度逐步增加,尤其是越來越多傳統(tǒng)電視品牌逐步參與到智能家用投影領(lǐng)域,全球及中國的智能家用投影規(guī)模有望迎來持續(xù)增長。智能家用投影因小巧便攜的性能深受年輕消費(fèi)群體歡迎,同時(shí),投屏尺寸跨度較大,可以實(shí)現(xiàn)屏幕尺寸的自由切換、大屏顯示以及猶如影院般的沉浸式體驗(yàn)。在產(chǎn)品價(jià)格方面,智能家用投影設(shè)備進(jìn)入門檻低,廠商參與度高,產(chǎn)業(yè)鏈簡潔,具備極強(qiáng)的成本競爭力。目前中國市場銷售的主要產(chǎn)品以¥3000人民幣以內(nèi)的價(jià)格帶為主,價(jià)格接受度高,尤其在年輕消費(fèi)群體中,智能家用投影已成為家用智能大屏顯示設(shè)備的第二選擇。從價(jià)格的分布來看,群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為,與智能家用投影價(jià)格段相沖突的平板電視產(chǎn)品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是對(duì)家庭第二臺(tái)電視產(chǎn)生更大的擠壓。
總體來說,智能家用投影憑借其極強(qiáng)的低成本競爭力、產(chǎn)品尺寸靈活以及便攜性的優(yōu)勢,在中國市場取得一席之地,并逐步侵蝕著傳統(tǒng)平板電視的市場份額。但其在顯示畫質(zhì)上相比較傳統(tǒng)的平板電視更差,分辨率難以突破,對(duì)比度低以及對(duì)使用環(huán)境光要求較高等問題均是限制智能家用投影規(guī)模增長的重要因素。
激光電視:高凈值人群客廳電視的備選
激光電視聚焦80"+超大尺寸市場,定位高凈值消費(fèi)人群,兼顧優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)表現(xiàn)、較高的便攜性,以及護(hù)眼功能加身,在高端大尺寸大屏顯示設(shè)備市場占據(jù)一席之地。產(chǎn)品定位高端,大屏沉浸式影院體驗(yàn),畫質(zhì)表現(xiàn)及對(duì)環(huán)境光的要求均優(yōu)于家用智能投影,同時(shí),兼顧了超大尺寸平板電視入戶難的問題,銷售均價(jià)在1萬人民幣以上,激光電視成為高凈值人群客廳電視的備選。
激光電視受零售價(jià)格高等因素影響,在家用大屏顯示設(shè)備中屬于利基性市場,在中國智能家用大屏顯示終端市場中的份額不到1%。品牌參與度低,海信/峰米等廠商頭部廠商占比接近80%,品牌集中度非常高。
在萬物互聯(lián)時(shí)代顯示無處不在,雖然傳統(tǒng)的平板電視產(chǎn)品發(fā)展遇到瓶頸,但智能家用顯示終端依然存在較大的空間,需要上下游廠商共同努力挖掘機(jī)會(huì),拓展需求。
(1)終端品牌應(yīng)跨品類布局,推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化。增強(qiáng)硬件競爭力的同時(shí),獲取更多用戶端口,提升軟件增值服務(wù)能力。
(2)關(guān)注年輕一代消費(fèi)群體的多樣化訴求,顯示產(chǎn)品要更加個(gè)性化。隨著中國人口老齡化加快,90/00后等Z世代年輕群體逐步成為市場消費(fèi)的主力軍,不管是平板電視,智能家用投影還是激光電視,都要深入研究不同時(shí)代消費(fèi)者的習(xí)慣和訴求,跳出標(biāo)準(zhǔn)品的束縛,推動(dòng)顯示產(chǎn)品個(gè)性化以滿足年輕消費(fèi)群體的多樣化訴求。
(3)引導(dǎo)消費(fèi)者增加持有顯示設(shè)備的種類和數(shù)量,促進(jìn)客廳和臥室大屏顯示設(shè)備的協(xié)同發(fā)展。這需要上下游廠商強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的差異化宣導(dǎo),平板電視/激光電視聚焦客廳,智能投影則充分領(lǐng)用其便利性拓展臥室私人觀影需求以及戶外娛樂需求。
(4)積極挖掘更多新的應(yīng)用場景,拓展家用智能大屏顯示設(shè)備的出海口。
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