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導(dǎo)讀:第三方機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示,年蘋2018全年,果中國(guó)出蘋果出貨量連續(xù)三年同比下滑,貨量南京秦淮美女啪啪啪(外圍資源)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2018年市場(chǎng)份額甚至不足10%,市場(chǎng)低于前五名之外的份額其他廠商份額總和。 2月11日,不足第三方機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示,年蘋2018全年,果中國(guó)出蘋果出貨量連續(xù)三年同比下滑,貨量2018年市場(chǎng)份額甚至不足10%,市場(chǎng)低于前五名之外的份額其他廠商份額總和。 究其原因,不足IDC稱,年蘋新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點(diǎn)難以支撐用戶在大幅提升售價(jià)下?lián)Q機(jī)。果中國(guó)出南京秦淮美女啪啪啪(外圍資源)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 周一,貨量IDC發(fā)布了2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示,第四季度中國(guó)市場(chǎng)出貨同比下降7.9%,出貨約1.03億臺(tái)。從全年來(lái)看,同比下降10.5%,比2017年少出貨4660萬(wàn)臺(tái)。 從各廠商來(lái)看,蘋果自2016年開(kāi)始,已經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)出貨量同比下滑的年份。用戶的心理預(yù)期換機(jī)周期被拉長(zhǎng),2018年新品除了常規(guī)更新,并無(wú)更大的創(chuàng)新點(diǎn)能支撐用戶在其大幅提升售價(jià)下繼續(xù)換機(jī)。IDC稱,同時(shí),國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境,在國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下,蘋果份額持續(xù)下滑。 數(shù)據(jù)顯示,蘋果四季度同比下降19.9%,全年同比下降11.7%。不僅如此,從全年來(lái)看,與排名前四的廠商相比,蘋果的份額不足兩位數(shù),僅為9.1%,而除單獨(dú)列出的五家公司外,其他手機(jī)廠商份額為12.5%,已超過(guò)蘋果。 市場(chǎng)份額的丟失也導(dǎo)致蘋果財(cái)報(bào)遇雷。1月30日,蘋果發(fā)布了2019年第一財(cái)季(2018年第四季度)財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)收為843億美元,同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元,同比下降約27%。 蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上表示,公司正在考慮在美元之外對(duì)iPhone重新定價(jià)。2019年第一季度,蘋果在中國(guó)多個(gè)渠道開(kāi)始多輪降價(jià)促銷,并且提供以舊換新等優(yōu)惠措施。 對(duì)于降價(jià)是否能夠挽回市場(chǎng)份額,還要等分析機(jī)構(gòu)的一季度監(jiān)控結(jié)果。 與蘋果的頹勢(shì)不同,華為成為2018年的大贏家,并在第四季度進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì),從2017年同期的21.3%增長(zhǎng)至29.0%。其全年份額也從20.4%擴(kuò)大至26.4%。 IDC分析稱,獨(dú)特的技術(shù)壁壘和不同產(chǎn)品線機(jī)型的有機(jī)結(jié)合,保證了產(chǎn)品整個(gè)生命周期擁有穩(wěn)定“后勁”,對(duì)4-6級(jí)市場(chǎng)的滲透,這使得份額增幅最大水到渠成。 OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅,但全年同比下降2.0%。IDC解釋稱,OPPO在2018年加速提升品牌形象,將品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向傾斜,主流價(jià)位段的A、K系列的爆款保證了市場(chǎng)的份額。 vivo雖市場(chǎng)份額位列第三,但四季度同比增幅為3.1%,全年同比增幅為10.8%,僅次于華為。2018年6月發(fā)布的業(yè)界首款“真全面屏”機(jī)型NEX帶動(dòng)了旗下全系列機(jī)型對(duì)消費(fèi)者的吸引力,而線上渠道拓展了新的市場(chǎng)。 與上述三個(gè)中國(guó)手機(jī)廠商不同,小米在2018年下半年進(jìn)入調(diào)整階段,出貨量同比下滑。四季度市場(chǎng)份額排名第五,同比下降34.9%,全年雖然擠入前四,但同比依然下降5.6%。 IDC中國(guó)分析師王希表示,2019年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂(lè)觀。廠商可以從技術(shù)積累,產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn),并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。 具體來(lái)說(shuō),至2019年底,5G手機(jī)依舊將停留于極小規(guī)模的試商用階段。面向5G時(shí)代,技術(shù)的積累與鋪墊、軟硬件生態(tài)的建立、新場(chǎng)景的預(yù)測(cè)與打造,相比單純的出貨量級(jí),更值得注重和投入。 對(duì)于產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng),報(bào)告顯示,旗艦產(chǎn)品系列應(yīng)當(dāng)是各廠商頂級(jí)技術(shù)做加法的結(jié)果,展現(xiàn)品牌實(shí)力、提升品牌價(jià)值、鞏固粉絲忠誠(chéng)度;肩負(fù)“走量”任務(wù)的主流價(jià)位段產(chǎn)品,在性價(jià)比之外,可以嘗試將部分旗艦級(jí)技術(shù)下放,作為新技術(shù)積累與量產(chǎn)測(cè)試的試驗(yàn)田,同時(shí)形成差異化賣點(diǎn)。 此外,在飽和的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),存量用戶的爭(zhēng)奪將在2019年成為更加重要的課題。IDC報(bào)告稱,廠商應(yīng)設(shè)法對(duì)自身存量用戶進(jìn)行深度畫像與分析,進(jìn)而推動(dòng)有限的產(chǎn)品及營(yíng)銷資源的精準(zhǔn)投放與利用。 |
