以搜狐為例,論視頻網站的未來發展之道
導讀:在投入大把資金爭搶版權之后,搜狐視頻網站走上了直播的為例道路,優酷土豆、論視愛奇藝、頻網騰訊視頻等互聯網視頻網站已準備開啟直播模式,站的展搜狐視頻也表示將加大內容采購方面的搜狐力度。在這場紛爭中,為例視頻網站究竟該如何發展。論視
當別人都在砸錢買版權,頻網搜狐視頻則相對減緩電視劇和綜藝節目投入的站的展節奏;當愛奇藝做出了奇葩說,樂視做出了《太子妃》,搜狐搜狐視頻在《X絲男士》系列之后還在探尋建立新的為例爆款;當直播大潮襲來,優酷土豆、論視愛奇藝、頻網騰訊視頻都已準備涉水直播領域,站的展搜狐視頻也在設立千帆直播,同時說要在內容采購方面加大力度。整個視頻行業仍在不斷循環往復的激烈競爭。
一年里,搜狐視頻節奏放緩
搜狐視頻2015年全年營收為2.13億美元,同比增長16%,而差不多同一時期,愛奇藝全年營收從28.73億元人民幣上升到52.95億元人民幣,同比增長了84.3%;樂視網營收130.17億元,同比增幅為90.89%。其中,廣告收入26.34億元,同比增長67.53%,其中包括體育業務。搜狐視頻增長顯疲軟。
搜狐2016年第一季度財報顯示,搜狐視頻營收為4100萬美元,同比下滑16%,環比下降19%。而2015年的第一季度搜狐視頻的營收比2014年同期增長了57%。下圖是搜狐視頻最近五個季度的變化情況,可以看到趨勢。而在今年年初,還曾傳出搜狐視頻被騰訊視頻合并的消息,隨后被明確否認。
搜狐視頻未來如何走?
時間回到2015年年初,張朝陽在談及視頻戰略時表示,2015年將不再去激烈的角逐電視劇和綜藝節目,重點探索UGC和PGC。這成為搜狐視頻隨后一年里的主要思路。搜狐也的確做出了成績,比如煎餅俠。
《極品女士》、《假如沒有》系列有一定效果,但搜狐視頻還需要爆款。而同時期愛奇藝自己綜藝節目《奇葩說》《曉松奇談》、樂視網的《太子妃》等等,可以說是新的爆款。
而不砸錢的另一個問題在于,視頻網站需要砸錢,不然沒有辦法保持長久的影響力,如果網站流量下來了,戰略就更難實施。比如,最近熱播的電視劇《歡樂頌》,搜狐視頻標注的是“高清首播”,點擊量雖有2.2億,而愛奇藝、樂視、騰訊視頻的點擊量都遠超過搜狐。而如果這種差別變成用戶習慣,那么對于搜狐視頻來說絕對不是好勢頭。
加大投入,搜狐視頻有戲嗎?
不得不說,視頻網站的用戶忠誠度是很低的,只要有獨家熱劇、好玩的綜藝節目等等,就能吸引用戶。
這一方面,搜狐的現金儲備還可以,財報顯示截至2015年12月31日,搜狐集團現金及現金等價物和短期投資總計14.2億美元,近百億人民幣的現金儲備雖然跟BAT有差距,但是在互聯網公司中算是比較有競爭力。加上搜狐視頻目前的體量較小,且仍有搜狗搜索等資源,所以,搜狐視頻是有機會取得高速增長的。
首先,視頻網站比拼的就是誰更能燒錢,搜狐視頻面對的是BAT,燒錢能力極強。這一方面,在BAT一統江湖,掃蕩各個中國互聯網業務領域的情況下,搜狐的是僅存的可以堅持跟BAT咬緊牙關,在某個細分領域堅持的公司了。
其次,燒錢、差異化,搜狐需兩頭兼顧。目前視頻網站競爭十分差異化,一部熱劇,BAT、樂視、搜狐都能同步更新。在這種情況下,就需要網站能產出獨家的精品內容或者網站能有差異化競爭方向。正如之前所說,搜狐視頻有影響力的產品還是需要再度豐富起來。用來購買精品內容的資本不如競爭對手。而差異化競爭方面,搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那樣的差異化方向。搜狐視頻做出彩來難度不小。目前看來,搜狐視頻選擇的自媒體出品人平臺是一個新的方向。
搜狐視頻就在上周宣布自媒體出品人超過3000名, 2016年將針對金牌出品人投入10億推廣資源,1億現金支持和5億廣告資源支持,投入資源計劃綜合超過16億元。這項計劃照應了當下的網紅潮流,當然,后續效果如何,有待持續關注。
2015年,搜狐視頻有過風光,網生內容,搜狐視頻是發源地之一,從《屌絲男士》到《極品女士》,從《匆匆那年》到《無心法師》、《他來了,請閉眼》,搜狐也展示過自己的制作能力。雖然這段時間來業績不理想,但在視頻這個潛力無限的領域,張朝陽依然自信,也但愿這種自信能夠支持搜狐視頻走出新局面。
當別人都在砸錢買版權,頻網搜狐視頻則相對減緩電視劇和綜藝節目投入的站的展節奏;當愛奇藝做出了奇葩說,樂視做出了《太子妃》,搜狐搜狐視頻在《X絲男士》系列之后還在探尋建立新的為例爆款;當直播大潮襲來,優酷土豆、論視愛奇藝、頻網騰訊視頻都已準備涉水直播領域,站的展搜狐視頻也在設立千帆直播,同時說要在內容采購方面加大力度。整個視頻行業仍在不斷循環往復的激烈競爭。
一年里,搜狐視頻節奏放緩
搜狐視頻2015年全年營收為2.13億美元,同比增長16%,而差不多同一時期,愛奇藝全年營收從28.73億元人民幣上升到52.95億元人民幣,同比增長了84.3%;樂視網營收130.17億元,同比增幅為90.89%。其中,廣告收入26.34億元,同比增長67.53%,其中包括體育業務。搜狐視頻增長顯疲軟。
搜狐2016年第一季度財報顯示,搜狐視頻營收為4100萬美元,同比下滑16%,環比下降19%。而2015年的第一季度搜狐視頻的營收比2014年同期增長了57%。下圖是搜狐視頻最近五個季度的變化情況,可以看到趨勢。而在今年年初,還曾傳出搜狐視頻被騰訊視頻合并的消息,隨后被明確否認。
搜狐視頻未來如何走?
時間回到2015年年初,張朝陽在談及視頻戰略時表示,2015年將不再去激烈的角逐電視劇和綜藝節目,重點探索UGC和PGC。這成為搜狐視頻隨后一年里的主要思路。搜狐也的確做出了成績,比如煎餅俠。
《極品女士》、《假如沒有》系列有一定效果,但搜狐視頻還需要爆款。而同時期愛奇藝自己綜藝節目《奇葩說》《曉松奇談》、樂視網的《太子妃》等等,可以說是新的爆款。
而不砸錢的另一個問題在于,視頻網站需要砸錢,不然沒有辦法保持長久的影響力,如果網站流量下來了,戰略就更難實施。比如,最近熱播的電視劇《歡樂頌》,搜狐視頻標注的是“高清首播”,點擊量雖有2.2億,而愛奇藝、樂視、騰訊視頻的點擊量都遠超過搜狐。而如果這種差別變成用戶習慣,那么對于搜狐視頻來說絕對不是好勢頭。
加大投入,搜狐視頻有戲嗎?
不得不說,視頻網站的用戶忠誠度是很低的,只要有獨家熱劇、好玩的綜藝節目等等,就能吸引用戶。
這一方面,搜狐的現金儲備還可以,財報顯示截至2015年12月31日,搜狐集團現金及現金等價物和短期投資總計14.2億美元,近百億人民幣的現金儲備雖然跟BAT有差距,但是在互聯網公司中算是比較有競爭力。加上搜狐視頻目前的體量較小,且仍有搜狗搜索等資源,所以,搜狐視頻是有機會取得高速增長的。
首先,視頻網站比拼的就是誰更能燒錢,搜狐視頻面對的是BAT,燒錢能力極強。這一方面,在BAT一統江湖,掃蕩各個中國互聯網業務領域的情況下,搜狐的是僅存的可以堅持跟BAT咬緊牙關,在某個細分領域堅持的公司了。
其次,燒錢、差異化,搜狐需兩頭兼顧。目前視頻網站競爭十分差異化,一部熱劇,BAT、樂視、搜狐都能同步更新。在這種情況下,就需要網站能產出獨家的精品內容或者網站能有差異化競爭方向。正如之前所說,搜狐視頻有影響力的產品還是需要再度豐富起來。用來購買精品內容的資本不如競爭對手。而差異化競爭方面,搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那樣的差異化方向。搜狐視頻做出彩來難度不小。目前看來,搜狐視頻選擇的自媒體出品人平臺是一個新的方向。
搜狐視頻就在上周宣布自媒體出品人超過3000名, 2016年將針對金牌出品人投入10億推廣資源,1億現金支持和5億廣告資源支持,投入資源計劃綜合超過16億元。這項計劃照應了當下的網紅潮流,當然,后續效果如何,有待持續關注。
2015年,搜狐視頻有過風光,網生內容,搜狐視頻是發源地之一,從《屌絲男士》到《極品女士》,從《匆匆那年》到《無心法師》、《他來了,請閉眼》,搜狐也展示過自己的制作能力。雖然這段時間來業績不理想,但在視頻這個潛力無限的領域,張朝陽依然自信,也但愿這種自信能夠支持搜狐視頻走出新局面。
(責任編輯:時尚)
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