人們的站健智生活方式近三年來經歷了打碎重塑，價值觀、康需口消費觀蝶變后，求風健康需求成為動態變化中的電企確定性導向。消費端需求的質迫切碰撞供給端創新的升級，健康家電持續升溫。站健智從傳統大家電到趨勢新品，康需口家電產品被賦予了越來越多的求風健康屬性，其不僅滿足了人們對品質生活的電企需要，更成為人們健康管理的質入口之一。
健康需求成為撬動消費市場的站健智增量引擎
第一財經聯合京東健康發布的《疫情過后，你的康需口消費更“健康”了嗎?——2023年健康消費調查報告》顯示，健康消費呈現高頻率趨勢，求風其中85.28%的電企受訪者表示，相比疫情前，他們增加了購買健康產品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加。
聚焦家電市場，特別是在傳統大家電邁入存量市場階段的當下，供給創造需求，與人們生活密切相關的家電，可以在一點一滴中于無形無聲處助力人們的品質健康，用戶的剛性需求中早已添加了健康二字。空氣健康、用水健康、飲食健康、皮膚健康是人們在選購產品時的關注要素，也成為撬動家電消費市場的增量引擎。
奧維云網(AVC)數據顯示，2023年前三季度保鮮冰箱全渠道零售額同比增長29%;大風量油煙機、氣泡洗熱水器、消毒機、凈熱一體凈水器等品類在線上市場的零售額分別同比增長19%、200%+、354%、110%。
需求驅動產品升級。當前，家電企業對健康需求的落地涵蓋從材料、到技術、再到功能乃至細分人群等方方面面。瞄準母嬰、銀發族等對健康需求更為關注的細分人群，更是成為各家電企業進一步打開消費市場的新窗口。
各家電品類在健康功能上的實現已逐漸清晰，呈現出一機多用的集成復合趨勢，空調可凈化空氣、除菌除塵，冰箱可除菌抑菌、鎖住食材營養，洗衣機可釋放多元氧分子殺菌消毒，熱水器可滋養肌膚等。此外，家電產品健康功能的實現也正由單一健康功能向多種健康功能疊加演進，如臭氧、銀離子、電解水、紅外線等不同的除菌方式會搭載在同一款洗衣機產品上，讓除菌更徹底。
家電企業圍繞全家庭場景實現產品健康化進階
雖然當前健康趨勢愈演愈烈，但想要真正實現以健康賦能用戶品質生活其實并非易事。這在于健康二字不是簡單的材料應用、創新堆砌，而是要有在洞察需求后將其轉化為解決方案的能力。在這一過程中，不少家電企業已經做出表率，他們將人性化巧思落地于產品之上，實現了家電產品從健康功能到人們健康管理入口的進階。
AWE2023發布的“行業發展十大趨勢”報告中提到，健康家電正從一個細分的單品品類擴展為可以智能聯動、按需定制的多場景產品中心。AWE2023展示了諸多最具健康屬性的前沿科技產品;海爾洗空氣空調搭載了高速瀑布洗和水輪水膜洗技術，可實現高效清除空氣中的灰塵、螨蟲等7類有害物的同時，釋放出水分子和負氧離子，讓居家環境處于“養生空氣”中，為用戶打造健康生活空間;卡薩帝鋅鍶「礦泉水」凈水機為用戶提到“從富鍶到鋅鍶”的健康飲水進階體驗;海信新氧健康洗技術洗衣機，通過電解水產生大量多元氧分子，可將細菌、真菌、病毒內含的酶素、RNA、溶菌酶等物質迅速分解，從而達到殺菌消毒的效果;西門子eNose靈動儲鮮多門冰箱，可24小時全天候實時監測冰箱內的氣味，并通過手機智能APP提前向消費者發出異味預警，在智慧保鮮外，為用戶提供更主動、更智慧的家庭健康飲食管理體驗。
透過AWE2023，我們不僅看到各家電企業正不斷將創新科技注入到產品之上，實現健康功能的持續進階，更能感受到健康家電所賦予生活的美好和質感。可以說，AWE是一面連接消費端和供給端的橋梁，家電企業通過AWE展示肌肉，不斷加深在消費者心中的品牌烙印，而消費者也可以通過AWE了解到科技照進現實的無限可能。
AWE2024還有兩個月就即將開展，“創新、變革、體驗”是三大關鍵詞，以新技術、新產品、新應用，讓消費者探索到最前沿的科技趨勢，切實體驗到智慧生活的便捷和樂趣。相信在AWE2024上，各家電企業會帶來更多關于健康家電助力人們品質生活提升的智能解決方案。誠如中國家用電器協會副理事長徐東生所言，AWE2024聚焦生活品質提升，技術創新驅動消費，將為大家帶來更多互動性展示機會，為企業提供更高質量的商業價值。
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