發(fā)布會(huì)上，行解銷風(fēng)行披露了近年來(lái)在大屏領(lǐng)域的屏營(yíng)產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容分發(fā)、風(fēng)行終端資源整合等成果，聚視作為大屏生態(tài)營(yíng)銷的營(yíng)銷探索者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者，大會(huì)讀風(fēng)行致力于從當(dāng)前大屏大而不通的滬舉現(xiàn)狀中尋求既大且通之道，并重磅發(fā)布“大屏通”產(chǎn)品。行解銷
“大屏通”，屏營(yíng)即家庭大屏全域生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，風(fēng)行為全行業(yè)提供高質(zhì)量、高性價(jià)比的家庭全域生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)。風(fēng)行正在聚行業(yè)之力、筑大屏之勢(shì)，催化家庭萬(wàn)億消費(fèi)活力。
戰(zhàn)略升級(jí)——大小屏全渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷服務(wù)商
2019年的電視大屏，正在開(kāi)啟新的產(chǎn)業(yè)周期。一方面行業(yè)從增量廝殺轉(zhuǎn)為存量經(jīng)營(yíng)，價(jià)值挖掘困難重重，服務(wù)是關(guān)鍵；另一方面隨著5G、AIoT的常州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(mén)（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)興起，技術(shù)和運(yùn)營(yíng)正在催生大屏變革，它重塑了大屏的消費(fèi)行為，也重構(gòu)了大屏的商業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)商業(yè)思維和秩序正在被顛覆。而風(fēng)行認(rèn)為，更好的體驗(yàn)，更便利無(wú)縫的內(nèi)容獲取，以及更豐富細(xì)致的場(chǎng)景，是大屏存量經(jīng)營(yíng)、價(jià)值挖掘的基石。
風(fēng)行根植于視聽(tīng)行業(yè)多年，從風(fēng)行網(wǎng)到風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，再到運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，歷經(jīng)PC、移動(dòng)、TV多種業(yè)務(wù)形態(tài)，跨越終端、渠道、內(nèi)容的界限，依托于F+聚視共生的生態(tài)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)務(wù)的跨域融合，也積累了廣泛的行業(yè)資源，尤其擅長(zhǎng)“讓個(gè)體和家庭更幸福”、“讓內(nèi)容流動(dòng)更簡(jiǎn)單”、“讓營(yíng)銷更有意義”之道。而這三者之間，環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。
初心是“讓個(gè)體和家庭更幸福”，風(fēng)行CEO周燦認(rèn)為，科技的硬核是幸福的支撐，文娛的柔軟是幸福的內(nèi)涵。基于前者，風(fēng)行布局5G、AIoT、OS、APP、智能終端、大數(shù)據(jù)等；基于后者，風(fēng)行覆蓋影視劇、綜藝、體育等長(zhǎng)視頻，也率先布局各垂直領(lǐng)域短視頻，更涉足增值內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)，以期用智能技術(shù)和文娛內(nèi)容觸達(dá)更多個(gè)體和更多家庭，并提升體驗(yàn)。
所以必須“讓內(nèi)容流動(dòng)更簡(jiǎn)單”，在風(fēng)行看來(lái)，屏不是約束，而是無(wú)縫切換的自由管道。這其中的受益者不僅僅只是用戶，還有每一位參與其中的合作伙伴。2018年12月20日，風(fēng)行提出要成為一家專業(yè)的全渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，通過(guò)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，讓每個(gè)參與者都能共享內(nèi)容流動(dòng)的價(jià)值，包括運(yùn)營(yíng)的價(jià)值，也包括技術(shù)的價(jià)值，更要包括變現(xiàn)的價(jià)值。2019年12月18日，周燦說(shuō)：“真正的生態(tài)時(shí)代，應(yīng)該協(xié)同創(chuàng)造每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值提升。”其中重要的一環(huán)是讓“讓營(yíng)銷更有意義”。
當(dāng)前，風(fēng)行通過(guò)風(fēng)行電視、風(fēng)行OS、橙子系列APP和風(fēng)行F+，成功觸達(dá)了約1億可聯(lián)網(wǎng)家庭大屏，而這背后巨大的家庭消費(fèi)市場(chǎng)，就是大屏行業(yè)的價(jià)值洼地。風(fēng)行作為囊括大小屏業(yè)務(wù)的專業(yè)視頻媒體，致力于為客戶探尋大小屏營(yíng)銷的價(jià)值提升空間。于是歷時(shí)兩年，風(fēng)行開(kāi)創(chuàng)了大屏全域生態(tài)營(yíng)銷產(chǎn)品，“大屏通”應(yīng)運(yùn)而生。
發(fā)布會(huì)上，周燦發(fā)布了風(fēng)行2020的“真生態(tài)”戰(zhàn)略，風(fēng)行也從一年前的全渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，升級(jí)迭代為大小屏全渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷服務(wù)商，用專業(yè)服務(wù)迎接存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
產(chǎn)品升級(jí)——家庭大屏全域生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)“大屏通”
大屏通：家庭大屏全域生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)
當(dāng)前，家庭大屏市場(chǎng)雖大卻不通。一方面是全國(guó)包括IPTV、DTV、OTT在內(nèi)的可聯(lián)網(wǎng)終端超4.5億臺(tái)，電視用戶的體量與手機(jī)網(wǎng)民相當(dāng)，且電視點(diǎn)播日活率大于手機(jī)視頻日活率；但另一方面卻是大屏資源割裂分散，家庭DMP模型不成熟、家庭MixReach模型不成熟，受眾影響Performance衡量難，跨屏互動(dòng)及后鏈路更難，廣告領(lǐng)域頭部客戶謹(jǐn)慎，中小客戶缺失，該如何讓大屏既大且通？
風(fēng)行此次發(fā)布的“大屏通”產(chǎn)品，致力于為行業(yè)提供家庭大屏全域生態(tài)營(yíng)銷解決方案，包括資源整合、搭建平臺(tái)、細(xì)分場(chǎng)景和內(nèi)容、營(yíng)銷產(chǎn)品化、客戶價(jià)值交付五大范疇。在發(fā)布會(huì)上，風(fēng)行COO易正朝和副總裁凌可花進(jìn)行了逐一解構(gòu)和剖析。
一是連接大屏資源，主要靠的是內(nèi)容服務(wù)。凌可花表示，“大屏通”擁有大量自營(yíng)內(nèi)容和聚合內(nèi)容，“全來(lái)源&全品類”內(nèi)容建設(shè)可以滿足大屏多元需求，包括頂級(jí)綜藝、海量熱劇、豐富的大屏短視頻庫(kù)等，內(nèi)容建設(shè)100%符合家庭大屏場(chǎng)景要求，為大屏營(yíng)銷保駕護(hù)航。
二是整合億級(jí)家庭用戶。易正朝表示，風(fēng)行“大屏通”跨品牌、跨終端、跨渠道，覆蓋OTT、IPTV、DTV，以內(nèi)容分發(fā)運(yùn)營(yíng)合作為基礎(chǔ)，整合運(yùn)營(yíng)數(shù)十家大屏合作媒體資源。風(fēng)行通過(guò)FUNUI連接了1800萬(wàn)家庭大屏，橙子短視頻連接了2000萬(wàn)家庭大屏，F(xiàn)+OTT連接了2500萬(wàn)家庭大屏，F(xiàn)+專網(wǎng)資源連接了4000萬(wàn)家庭大屏。通過(guò)整合運(yùn)營(yíng)，風(fēng)行共計(jì)連接了億級(jí)家庭大屏。同時(shí)，通過(guò)風(fēng)行移動(dòng)APP、風(fēng)行小程序、手機(jī)廠商SDK、第三方APP、信息流平臺(tái)等，風(fēng)行還觸達(dá)了2億+小屏生態(tài)流量，其大小屏矩陣營(yíng)銷資源行業(yè)領(lǐng)先。
三是統(tǒng)一平臺(tái)，最大化營(yíng)銷價(jià)值。易正朝說(shuō)：“大屏通不是唯一的營(yíng)銷資源整合技術(shù)平臺(tái)，但卻是唯一的大屏全域生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)。”“大屏通”以領(lǐng)先的大屏數(shù)據(jù)技術(shù)及深入的場(chǎng)景重塑為驅(qū)動(dòng)力，深刻洞察家庭場(chǎng)景、內(nèi)容、體驗(yàn)以及整個(gè)大屏生態(tài)，持續(xù)探索家庭大屏受眾影響與消費(fèi)者溝通方式，為不同行業(yè)廣告主在大屏營(yíng)銷創(chuàng)新上提供更多可能。
四是大屏通營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣滿足不同客戶需求。凌可花透露，不局限于單一終端的開(kāi)機(jī)、貼片、系統(tǒng)層廣告資源，“大屏通”開(kāi)創(chuàng)大屏多終端、多品牌、多渠道的全域媒介組合投放模式，為不同行業(yè)廣告主定制交付大屏全域場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)，大屏通還拓展至跨屏內(nèi)容營(yíng)銷、跨屏智能營(yíng)銷、跨屏品效營(yíng)銷等領(lǐng)域，首創(chuàng)大屏信息流、大屏原生短視頻、大屏激勵(lì)短視頻等全新跨屏產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的成熟模式，全面深入拓展至大屏領(lǐng)域，打造不同于單一OTT媒體的大屏全域生態(tài)營(yíng)銷銳意實(shí)踐平臺(tái)。
五是共同催生家庭全域營(yíng)銷。凌可花說(shuō)：“大屏通產(chǎn)品，是為家庭和客戶而生。”以統(tǒng)一的營(yíng)銷產(chǎn)品平臺(tái)為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷產(chǎn)品和資源組合為基礎(chǔ)，針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化和策略優(yōu)化，為快消、日化、汽車、3C、游戲、電商、網(wǎng)服、本地化等不同行業(yè)的客戶，提供高價(jià)值高性價(jià)比的家庭大屏營(yíng)銷服務(wù)。
價(jià)值升級(jí)——引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)大屏全域生態(tài)營(yíng)銷價(jià)值
伴隨著人口紅利消耗殆盡，整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)正面臨著越來(lái)越大的轉(zhuǎn)型壓力, 如何利用好自身優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，挖掘新價(jià)值，積極應(yīng)對(duì)大屏的下半場(chǎng)挑戰(zhàn)，正考驗(yàn)著從業(yè)者們的應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力。
作為深耕大屏市場(chǎng)多年的風(fēng)行而言，其在用技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)、用運(yùn)營(yíng)挖掘價(jià)值的探索上一直走在行業(yè)前端。此次推出“大屏通”，旨在抓住大屏風(fēng)口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，探索大屏價(jià)值挖掘新的業(yè)務(wù)模式。
縱覽當(dāng)前大屏行業(yè)的參與者，擁有全業(yè)務(wù)鏈的玩家少之又少。而風(fēng)行擁有全域生態(tài)布局，包含從大屏到小屏，從軟件到硬件的完整鏈條。這一方面保證了風(fēng)行能夠以最快的速度完成產(chǎn)品迭代；另一方面，也為5G時(shí)代產(chǎn)品間軟硬結(jié)合和多場(chǎng)景融合鋪平了道路。
而“大屏通”作為風(fēng)行2020年的重要戰(zhàn)略布局之一，主要聚焦家庭大屏營(yíng)銷領(lǐng)域，與大屏上下游伙伴及廣告主一起，面向家庭萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)，整合深挖OTT、IPTV、DTV等家庭大屏載體的營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)不同于小屏的大屏全域生態(tài)營(yíng)銷價(jià)值。
在發(fā)布會(huì)最后，凌可花對(duì)“大屏通”作了進(jìn)一步的精練闡釋：“大屏通，大屏互通、大屏通小屏，大屏專家、大屏通萬(wàn)家；大不同，大而不同、大且不同，通而不同、通且不同。”
“大屏通”基于風(fēng)行在大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的積累，有望更好地實(shí)現(xiàn)大屏價(jià)值挖掘的優(yōu)化與升級(jí)，充分釋放廣告對(duì)大屏行業(yè)價(jià)值挖掘的倍增作用，這不僅對(duì)大屏廣告的前景帶來(lái)了無(wú)限的想象和發(fā)展空間，更將對(duì)整個(gè)大屏行業(yè)的迭代與進(jìn)階產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
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