視頻賀歲春節霸屏 芒果TV與BAT全力開啟賀歲爭奪戰
近期，視頻歲爭視頻網站陸續公布了各家準備的賀歲“視頻年貨”——春節賀歲內容，從春節晚會、春節上海同城美女預約外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全套一條龍外圍上門外圍女綜藝，霸屏再到劇集。芒果在這些“年貨”中，全啟賀“物資豐富”的力開BAT勢頭強勁，氣質獨特的奪戰芒果TV也強勢搶占賀歲檔，四家包攬了絕大部分的視頻歲爭新春賀歲內容。BAT+芒果TV視頻賀歲爭奪戰即將開啟，賀歲新一輪的春節霸屏大戰到底拼的是實力還是祖產?
央視春晚創新低 互聯網春晚看什么
今年的央視春晚將在愛奇藝、騰訊視頻、霸屏優酷等幾家視頻平臺同步網絡直播。芒果然而根據2008年以來可以獲得的全啟賀官方收視率來看，去年央視羊年春晚收視率是力開8年來收視最低的一屆，收視率僅為28.37%，創下歷年新低，上海同城美女預約外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全套一條龍外圍上門外圍女央視春晚呈現出持續走低的態勢。互聯網的出現對央視春晚來說是一把雙刃劍，各大視頻網站的拼播形式擴大了春晚的播出平臺，同時也分流了觀眾人群。雖然愛奇藝等視頻平臺圍繞春晚內容也進行了深度開發，加入了更多的互聯網互動元素，但央視春晚與互聯網的結合能否為春晚扭轉持續走低的態勢，仍是未知數。
央視春晚的關注度持續下降，地方臺的精品春晚則成為視頻網站的香餑餑，今年，一線衛視的春晚很早就被BAT與芒果TV所瓜分。據央視索福瑞提供的數據顯示，近兩年雖然衛視春晚在收視方面稍顯下滑，但湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視春晚收視率相對穩定，節目質量相對較高。優酷土豆今年網羅了14臺春晚及元宵晚會，騰訊視頻也將播出含央視春晚等在內的10檔春晚，但是能夠形成差異化特色的晚會卻不多，“年度大餐變成了快餐晚會”問題依然存在。
翻看去年春節期間衛視春晚的成績單，收視破2的僅湖南衛視一家，精品春晚仍舊會獲取大部分的流量。從目前發布的資料上來看，芒果TV將獨家直播湖南衛視春節聯歡晚會、華人春晚、元宵喜樂會。按照收視慣性，芒果TV推出的這三檔湖南衛視春節晚會依然會是觀眾關注的焦點。除了超強明星陣容，延續以往一貫熱鬧喜慶、青春靚麗的眾星歡聚風之外，玩創意一直都是芒果的拿手好戲。此次芒果小年春晚將首次開啟“冰雪嘉年華”，讓一眾明星攜家帶口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此優勢資源在網絡獨家播出，無疑將成為年輕網民熱捧的焦點，此“樂”或許更勝一籌。
綜藝fun“樂”快樂與溫情是主流
春節期間，到底是要圖個“樂”。春晚直播之外，綜藝節目無疑是另外一大舒緩情緒、放松心情的內容，BAT與芒果TV也接連推出了春節綜藝套餐。
芒果TV在春節期間推出了新春快樂與溫情的綜藝“組合拳”?？鞓废档木C藝是春節期間必不可少的綜藝類型，芒果TV快樂相伴延續整個春季期間。常規綜藝中，陸續推出精編版《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中》、《偶像來了》?！段沂歉枋帧返谒募咀鳛閲鴥犬斚聼o可爭議的最好的音樂節目將在春節期間持續播出，歌手們演繹了國內音樂的最高水準，為觀眾帶來頂級的音樂享受。在互聯網+的時代背景下，節目除了坐著看，還得邊玩邊看。為加強《我是歌手》娛樂性，提高與觀眾的互動性，芒果TV也將在春節期間開辟歌手網絡互動的專區。
相較于芒果TV快樂系和溫情系這一套組合拳打出，BAT則通過新節目接檔延續春節期間綜藝的內容，優酷土豆在春節期間推出“開計劃”，《歡樂喜劇人》第2季就是其中之一。愛奇藝在《奔跑吧兄弟》下檔之后將推出《24小時》，“笑”果有待檢驗。騰訊視頻已經播出的《拜托了冰箱》、《燃燒吧少年》反響平平，春節期間的綜藝強檔也寄托于《24小時》。綜藝一直是芒果TV的看家本領，現在看來不假，直擊觀眾們春節歸家團圓所需的情感訴求，綜藝“Fun” 樂又讓芒果TV占了上風。
春節劇“樂”精品劇備受追捧
春節宅在家里，追熱門的電視劇成為過節娛樂的一種方式。電視劇網劇的春節檔一直是各大視頻網站的必爭之地。今年，BAT與芒果TV在春節劇類的布局涵蓋戲劇、玄幻、古裝宮廷等內容，包括《天天有喜2》、《青丘狐傳說》、《寂寞空庭春欲晚》、《女醫明妃傳》、《蜀山戰紀之劍俠傳奇》、《新蕭十一郎》等眾多劇集。
BAT倚靠資本優勢攬獲了眾多劇集版權，相對于BAT的大而全，芒果TV則結合春節的過節氛圍，另辟蹊徑主打合家歡樂的精品熱門劇集。喜劇精品當中，芒果TV重頭戲《天天有喜2之人間有愛》將在春節推出，這部被稱作無厘頭超級加長版“捉妖記”沿用“雷神”的套路，在春節期間為觀眾營造喜樂融融的節日氛圍，這也契合了芒果TV快樂相伴的理念。
造“樂”霸屏憑實力優質PGC才是最大本錢
縱觀2016年BAT與芒果TV的節目賀歲視頻內容，客觀來說“各有千秋”，然而賀歲內容日趨白熱化之爭也不再是單純的拼版權搶入口，單純一個豐富性就能決定誰是王者。真正比拼的是誰更能真正洞察用戶需求，并結合內容進行組合拳式整合運營。從這個層面上來說，芒果TV面對BAT強勢內容布局，圍繞春節期間喜慶氛圍與用戶對精品內容的需求，主打青春快樂的精品內容組合，依靠獨特的賀歲內容成功搶占了新春霸屏的先機。
央視春晚創新低 互聯網春晚看什么
今年的央視春晚將在愛奇藝、騰訊視頻、霸屏優酷等幾家視頻平臺同步網絡直播。芒果然而根據2008年以來可以獲得的全啟賀官方收視率來看，去年央視羊年春晚收視率是力開8年來收視最低的一屆，收視率僅為28.37%，創下歷年新低，上海同城美女預約外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全套一條龍外圍上門外圍女央視春晚呈現出持續走低的態勢。互聯網的出現對央視春晚來說是一把雙刃劍，各大視頻網站的拼播形式擴大了春晚的播出平臺，同時也分流了觀眾人群。雖然愛奇藝等視頻平臺圍繞春晚內容也進行了深度開發，加入了更多的互聯網互動元素，但央視春晚與互聯網的結合能否為春晚扭轉持續走低的態勢，仍是未知數。
央視春晚的關注度持續下降，地方臺的精品春晚則成為視頻網站的香餑餑，今年，一線衛視的春晚很早就被BAT與芒果TV所瓜分。據央視索福瑞提供的數據顯示，近兩年雖然衛視春晚在收視方面稍顯下滑，但湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視春晚收視率相對穩定，節目質量相對較高。優酷土豆今年網羅了14臺春晚及元宵晚會，騰訊視頻也將播出含央視春晚等在內的10檔春晚，但是能夠形成差異化特色的晚會卻不多，“年度大餐變成了快餐晚會”問題依然存在。
翻看去年春節期間衛視春晚的成績單，收視破2的僅湖南衛視一家，精品春晚仍舊會獲取大部分的流量。從目前發布的資料上來看，芒果TV將獨家直播湖南衛視春節聯歡晚會、華人春晚、元宵喜樂會。按照收視慣性，芒果TV推出的這三檔湖南衛視春節晚會依然會是觀眾關注的焦點。除了超強明星陣容，延續以往一貫熱鬧喜慶、青春靚麗的眾星歡聚風之外，玩創意一直都是芒果的拿手好戲。此次芒果小年春晚將首次開啟“冰雪嘉年華”，讓一眾明星攜家帶口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此優勢資源在網絡獨家播出，無疑將成為年輕網民熱捧的焦點，此“樂”或許更勝一籌。
綜藝fun“樂”快樂與溫情是主流
春節期間，到底是要圖個“樂”。春晚直播之外，綜藝節目無疑是另外一大舒緩情緒、放松心情的內容，BAT與芒果TV也接連推出了春節綜藝套餐。
芒果TV在春節期間推出了新春快樂與溫情的綜藝“組合拳”?？鞓废档木C藝是春節期間必不可少的綜藝類型，芒果TV快樂相伴延續整個春季期間。常規綜藝中，陸續推出精編版《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中》、《偶像來了》?！段沂歉枋帧返谒募咀鳛閲鴥犬斚聼o可爭議的最好的音樂節目將在春節期間持續播出，歌手們演繹了國內音樂的最高水準，為觀眾帶來頂級的音樂享受。在互聯網+的時代背景下，節目除了坐著看，還得邊玩邊看。為加強《我是歌手》娛樂性，提高與觀眾的互動性，芒果TV也將在春節期間開辟歌手網絡互動的專區。
相較于芒果TV快樂系和溫情系這一套組合拳打出，BAT則通過新節目接檔延續春節期間綜藝的內容，優酷土豆在春節期間推出“開計劃”，《歡樂喜劇人》第2季就是其中之一。愛奇藝在《奔跑吧兄弟》下檔之后將推出《24小時》，“笑”果有待檢驗。騰訊視頻已經播出的《拜托了冰箱》、《燃燒吧少年》反響平平，春節期間的綜藝強檔也寄托于《24小時》。綜藝一直是芒果TV的看家本領，現在看來不假，直擊觀眾們春節歸家團圓所需的情感訴求，綜藝“Fun” 樂又讓芒果TV占了上風。
春節劇“樂”精品劇備受追捧
春節宅在家里，追熱門的電視劇成為過節娛樂的一種方式。電視劇網劇的春節檔一直是各大視頻網站的必爭之地。今年，BAT與芒果TV在春節劇類的布局涵蓋戲劇、玄幻、古裝宮廷等內容，包括《天天有喜2》、《青丘狐傳說》、《寂寞空庭春欲晚》、《女醫明妃傳》、《蜀山戰紀之劍俠傳奇》、《新蕭十一郎》等眾多劇集。
BAT倚靠資本優勢攬獲了眾多劇集版權，相對于BAT的大而全，芒果TV則結合春節的過節氛圍，另辟蹊徑主打合家歡樂的精品熱門劇集。喜劇精品當中，芒果TV重頭戲《天天有喜2之人間有愛》將在春節推出，這部被稱作無厘頭超級加長版“捉妖記”沿用“雷神”的套路，在春節期間為觀眾營造喜樂融融的節日氛圍，這也契合了芒果TV快樂相伴的理念。
造“樂”霸屏憑實力優質PGC才是最大本錢
縱觀2016年BAT與芒果TV的節目賀歲視頻內容，客觀來說“各有千秋”，然而賀歲內容日趨白熱化之爭也不再是單純的拼版權搶入口，單純一個豐富性就能決定誰是王者。真正比拼的是誰更能真正洞察用戶需求，并結合內容進行組合拳式整合運營。從這個層面上來說，芒果TV面對BAT強勢內容布局，圍繞春節期間喜慶氛圍與用戶對精品內容的需求，主打青春快樂的精品內容組合，依靠獨特的賀歲內容成功搶占了新春霸屏的先機。
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