導讀：2017年，年意意大利付費電視增長2.7%，大利電視已超過廣告成為該國電視領域的付費主要收入來源(占據總營收40%)。

　　2017年，增長意大利付費電視增長2.7%，已超源已超過廣告成為該國電視領域的廣告主要收入來源(占據總營收40%)。

　　這是成電羅馬咨詢機構ITMedia Consulting發布的《意大利電視市場(2017-2019)》報告的主要結論。



　　報告表明，視主收入2017年電視市場價值81億歐元(年同比減少1.1%)，年意其中包含了電視牌照費(年同比減少10%)。大利電視然而，付費如果只計算廣告(年同比增加0.7%)和付費電視收入，增長則電視市場價值平均增長1.6%。已超源

　　未來兩年，廣告寬帶電視將在2019年成為350萬家庭的成電主要電視分發平臺，超越基于訂閱的數字地面電視(DTT)服務(Mediaset Premium)。

　　該咨詢公司認為，2019年，意大利電視市場價值將達到84億美元，平均年增長率為3%。

　　盡管DTT領域出現下滑，但受益于寬帶電視的發展，整體付費電視市場仍較其他領域增幅更大。

　　2019年，Sky Italia、Mediaset以及Rai將繼續占據整體市場的90%(盡管較上一年下滑2個百分點)。Sky Italia確立了市場領導地位，拉開了與Mediaset和Rai的差距。其余運營商也將獲得超過10%的增幅。

　　此外，多平臺和多屏個性化服務、主題頻道、非線性和視頻點播將日益成為電視消費的重要組成部分。

　　ITMedia Consulting認為，未來幾年，只有充分利用技術優勢的運營商才能在新環境中扮演核心角色。

(責任編輯：休閑)