內容為王發(fā)起IP圈地戰(zhàn) 2015年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的變化
作者:知識 來源:知識 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-04 02:21:42 評論數(shù):
2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的內容概念在不同領域都擦出了火花，中國電視行業(yè)的為王網(wǎng)電生態(tài)格局也因此在這一年發(fā)生了極大轉變。當互聯(lián)網(wǎng)化已經成為電視終端的發(fā)起青島模特包夜（微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達新常態(tài)，競爭也正變得前所未有的圈地激烈。在手機、戰(zhàn)年平板之后，互聯(lián)客廳入口的視行最終爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
新舊品牌共塑行業(yè)格局
尼爾森網(wǎng)公布的變化《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍皮書》，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均實現(xiàn)了100%增長，內容成為增長最快的為王網(wǎng)電一年，預計20 15年活躍用戶在2700萬-3000萬之間，發(fā)起用戶黏性明顯提升。圈地
樂視、戰(zhàn)年青島模特包夜（微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達小米作為較早進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)領頭羊，先入為主成績領先。視行以今年雙11數(shù)據(jù)為例，樂視在天貓售出14.8萬臺，京東售出13 .1萬臺，樂視商城售出10 .7萬臺，小米電視在天貓平臺最終總銷量6 .6萬臺。這樣的數(shù)據(jù)無疑讓傳統(tǒng)家電巨頭們感到壓力。
另一方面，越來越多的新品牌強勢入局，暴風、風行、微鯨陸續(xù)發(fā)布了自己的新產品。背靠騰訊和阿里的微鯨可以說是這些品牌中的黑馬。其8月份發(fā)布了首款電視產品，憑著互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，微鯨電視利用雙11打響知名度，拿下雙11全網(wǎng)第一單，并最終創(chuàng)造了27865臺的銷售額。除了微鯨，暴風和風行也加入了戰(zhàn)場。12月3日，暴風T V一口氣發(fā)布三款互聯(lián)網(wǎng)電視，一周后，風行緊隨其后在上海發(fā)布三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視。
內容為王發(fā)起IP圈地戰(zhàn)
有業(yè)內人士在接受南都記者采訪時表示，隨著電視終端配置越來越趨同，消費者的購買觀念正在發(fā)生轉變，硬件配置不再是購買時選擇的首要因素，“內容”越來越成為重要考量因素。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視盈利點不在于硬件生產，而在于內容。
IP資源在過去一年成為國內互聯(lián)網(wǎng)電視兵家必爭之地，樂視、小米、PPTV、暴風等均頻繁出擊。以PPTV為例，其此前斥巨資購買西甲網(wǎng)絡獨家版權，與英超豪門利物浦的合作也成為PPTV電視銷售時打出的重要賣點。
樂視則支付4億美元承包了三年香港英超版權，其擁有的版權數(shù)量幾乎每月都在更新，除了歐洲五大聯(lián)賽、CBA、歐冠、籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽等大眾賽事，自行車、高爾夫等小眾項目的版權也囊括其中。
雙11黑馬微鯨也是憑著內容優(yōu)勢實現(xiàn)逆襲，其擁有大量自制內容、版權收購，創(chuàng)辦人之一黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產業(yè)投資方，擁有時代華納、T V B、東方夢工廠、燦星制作等多家內容方資源。本周，微鯨還宣布與東方夢工廠達成戰(zhàn)略合作，成為國內互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)成功運作國際頂級影視IP第一家。微鯨也成為了《功夫熊貓3》唯一互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴。
在當前硬件生產難盈利的情況下，大力挖掘內容優(yōu)勢對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，重要性不言而喻。
暴風T V的CEO劉耀平在接受南都記者采訪時表示，暴風就在自己的生態(tài)中培養(yǎng)IP.“但做IP的思想不能阻礙CP和SP的思想，任何一個IP的制作周期、風險都不一樣，所以一定是大家協(xié)同來做，我們既做IP，也要和SP合作，同時和CP分發(fā)商合作，因為他手里握著大量版權。但到了用戶體驗端則要統(tǒng)一運營，統(tǒng)一交互。”
傳統(tǒng)家電擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視
12月14日，樂視宣布注資T CL多媒體。一邊是在傳統(tǒng)家電行業(yè)謀求轉型的T CL，一邊是致力于打造自己互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)的樂視，此次合作吸引了不少目光。
此次雙方合作更是深入到資本層面，先利益捆綁再共同謀發(fā)展，這種先結婚后戀愛的模式究竟是實現(xiàn)優(yōu)勢互補還是造成合作分歧，業(yè)內對此看法不一。
樂視控股高級副總裁、樂視致新總裁梁軍在接受南都記者采時表示，“我們做電視并不是真正的電視機器，我們要做的是互聯(lián)網(wǎng)運營，而T CL在電視機行業(yè)有多年經驗，雙方互補非常明顯。”
兩強聯(lián)手，目前最直接的影響就是加劇了電視行業(yè)競爭。但這種合作也并非完全沒有問題，傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)電視本質上依舊是競爭關系，雙方競爭不會隨著合作而消失，現(xiàn)在還在蜜月期，但往后兩者的聯(lián)姻會不會出現(xiàn)問題還需繼續(xù)觀望。
新舊品牌共塑行業(yè)格局
尼爾森網(wǎng)公布的變化《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍皮書》，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均實現(xiàn)了100%增長，內容成為增長最快的為王網(wǎng)電一年，預計20 15年活躍用戶在2700萬-3000萬之間，發(fā)起用戶黏性明顯提升。圈地
樂視、戰(zhàn)年青島模特包夜（微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達小米作為較早進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)領頭羊，先入為主成績領先。視行以今年雙11數(shù)據(jù)為例，樂視在天貓售出14.8萬臺，京東售出13 .1萬臺，樂視商城售出10 .7萬臺，小米電視在天貓平臺最終總銷量6 .6萬臺。這樣的數(shù)據(jù)無疑讓傳統(tǒng)家電巨頭們感到壓力。
另一方面，越來越多的新品牌強勢入局，暴風、風行、微鯨陸續(xù)發(fā)布了自己的新產品。背靠騰訊和阿里的微鯨可以說是這些品牌中的黑馬。其8月份發(fā)布了首款電視產品，憑著互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，微鯨電視利用雙11打響知名度，拿下雙11全網(wǎng)第一單，并最終創(chuàng)造了27865臺的銷售額。除了微鯨，暴風和風行也加入了戰(zhàn)場。12月3日，暴風T V一口氣發(fā)布三款互聯(lián)網(wǎng)電視，一周后，風行緊隨其后在上海發(fā)布三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視。
內容為王發(fā)起IP圈地戰(zhàn)
有業(yè)內人士在接受南都記者采訪時表示，隨著電視終端配置越來越趨同，消費者的購買觀念正在發(fā)生轉變，硬件配置不再是購買時選擇的首要因素，“內容”越來越成為重要考量因素。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視盈利點不在于硬件生產，而在于內容。
IP資源在過去一年成為國內互聯(lián)網(wǎng)電視兵家必爭之地，樂視、小米、PPTV、暴風等均頻繁出擊。以PPTV為例，其此前斥巨資購買西甲網(wǎng)絡獨家版權，與英超豪門利物浦的合作也成為PPTV電視銷售時打出的重要賣點。
樂視則支付4億美元承包了三年香港英超版權，其擁有的版權數(shù)量幾乎每月都在更新，除了歐洲五大聯(lián)賽、CBA、歐冠、籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽等大眾賽事，自行車、高爾夫等小眾項目的版權也囊括其中。
雙11黑馬微鯨也是憑著內容優(yōu)勢實現(xiàn)逆襲，其擁有大量自制內容、版權收購，創(chuàng)辦人之一黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產業(yè)投資方，擁有時代華納、T V B、東方夢工廠、燦星制作等多家內容方資源。本周，微鯨還宣布與東方夢工廠達成戰(zhàn)略合作，成為國內互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)成功運作國際頂級影視IP第一家。微鯨也成為了《功夫熊貓3》唯一互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴。
在當前硬件生產難盈利的情況下，大力挖掘內容優(yōu)勢對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，重要性不言而喻。
暴風T V的CEO劉耀平在接受南都記者采訪時表示，暴風就在自己的生態(tài)中培養(yǎng)IP.“但做IP的思想不能阻礙CP和SP的思想，任何一個IP的制作周期、風險都不一樣，所以一定是大家協(xié)同來做，我們既做IP，也要和SP合作，同時和CP分發(fā)商合作，因為他手里握著大量版權。但到了用戶體驗端則要統(tǒng)一運營，統(tǒng)一交互。”
傳統(tǒng)家電擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視
12月14日，樂視宣布注資T CL多媒體。一邊是在傳統(tǒng)家電行業(yè)謀求轉型的T CL，一邊是致力于打造自己互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)的樂視，此次合作吸引了不少目光。
此次雙方合作更是深入到資本層面，先利益捆綁再共同謀發(fā)展，這種先結婚后戀愛的模式究竟是實現(xiàn)優(yōu)勢互補還是造成合作分歧，業(yè)內對此看法不一。
樂視控股高級副總裁、樂視致新總裁梁軍在接受南都記者采時表示，“我們做電視并不是真正的電視機器，我們要做的是互聯(lián)網(wǎng)運營，而T CL在電視機行業(yè)有多年經驗，雙方互補非常明顯。”
兩強聯(lián)手，目前最直接的影響就是加劇了電視行業(yè)競爭。但這種合作也并非完全沒有問題，傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)電視本質上依舊是競爭關系，雙方競爭不會隨著合作而消失，現(xiàn)在還在蜜月期，但往后兩者的聯(lián)姻會不會出現(xiàn)問題還需繼續(xù)觀望。