渠道為王： PPTV電視堅守陣地有“玄機(jī)”
事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視液晶面板價格上漲并非朝夕之勢，部分液晶電視生產(chǎn)商確也在考慮漲價的可實施性，為何面對同樣的成本壓力，PPTV電視可以坦然承擔(dān)呢？筆者分析，PPTV電視能夠承擔(dān)成本上的壓力，主要源自兩方面——資金鏈完備、渠道成熟。不僅在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭格局中，始終以高性價比、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)贏得一席之地，更是在面板價格上漲時承受得住壓力。與一般互聯(lián)網(wǎng)品牌從零建立銷售體系不同的是，背靠蘇寧的PPTV電視，自帶大渠道優(yōu)勢，高效整合蘇寧線上、線下雙渠道，加上一年以來經(jīng)銷商渠道快速擴(kuò)張。PPTV電視已經(jīng)憑借穩(wěn)定可靠的價格體系、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)打通全國市場，前段時間的銷售成績也證實了其在市場的大受歡迎。在剛剛過去的一個季度，PPTV電視屢登暢銷榜，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量。由于價格、品質(zhì)、服務(wù)過硬，消費者自然而然便產(chǎn)生了追捧和口碑好評，這也為PPTV電視省下了許多不必要的營銷成本，能夠?qū)⒏嗟馁Y金用于布局內(nèi)容，為用戶提供立體化的增值服務(wù)上。難怪，在這個“漲”與“不漲”的交錯路口，PPTV電視能夠底氣十足的站在消費者的一端。
超越時代：在內(nèi)容和服務(wù)上做增值 做文化O2O布道人
PPTV電視最為用戶稱道的，除了有實力成就長期穩(wěn)定的性價比以外，同時也在內(nèi)容和服務(wù)的增值。作為同樣以互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊傳統(tǒng)硬件盈利模式的PPTV電視，將發(fā)展目光放在了產(chǎn)業(yè)中長期的運營價值上。PPTV電視方面表示：經(jīng)過了一年半的成長期，PPTV電視已經(jīng)成為一個市場高度認(rèn)可的成熟品牌。明年，PPTV電視將繼續(xù)投入技術(shù)研發(fā)與深度運營，從用戶需求出發(fā)，提升產(chǎn)品功能體驗與內(nèi)容服務(wù)，從而實現(xiàn)品牌增值。
說到內(nèi)容服務(wù)，PPTV聚力可謂是走在了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的舞臺中間。其從公布了2017內(nèi)容戰(zhàn)略之后，便重磅不斷，一再秀出躋身一線互聯(lián)網(wǎng)視頻陣營的實力與決心。由此，PPTV電視自然也成為了內(nèi)容方面最具話語權(quán)的智能電視品牌。眾所周知，作為國內(nèi)視頻平臺頭號體育資源擁有者，PPTV聚力在去年一舉拿下了西甲5年中國地區(qū)全媒體獨家版權(quán)。而近日，PPTV聚力更被外媒曝出拿下了2019-2022三年的英超中國大陸及澳門地區(qū)獨家媒體版權(quán)。而加之原有的荷甲、德甲、歐冠、足協(xié)杯等足球賽事，以及CBA、WWE、UFC、NFL等多類頂級體育賽事，PPTV電視不僅可稱“制霸”，更是將同業(yè)者們越甩越遠(yuǎn)。
除了體育資源，PPTV電視在影視劇、綜藝、電影等內(nèi)容上的投入也不容小覷。憑借長期的積累，PPTV電視早已囊括80%的國內(nèi)院線熱門新片、總時長約46000小時的多國電視劇和超過3500部精彩動漫及獨家自制劇等。而在其10月的品牌年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，更是宣布了在影視劇、綜藝等內(nèi)容上的持續(xù)發(fā)力并實現(xiàn)快速趕超。如上周末新近開播的湖南衛(wèi)視綜藝巨制《頭號驚喜》，PPTV不僅是該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合獨播方，PPTV電視更是《頭號驚喜》的官方指定電視。而在明年，包括鐘漢良、馬天宇主演的青春大作《涼生我們可不可以不憂傷》在內(nèi)的多部大型影視IP也將陸續(xù)登陸PPTV電視。
值得關(guān)注的是，PPTV電視于PPTV聚力整體戰(zhàn)略布局而言，并非簡單是硬件售賣盈利，而是為用戶連接內(nèi)容與服務(wù)之間的載體。PPTV聚力早在今年5月便公布了開創(chuàng)性的戰(zhàn)略—“打造文化O2O”。落實到PPTV電視用戶，PPTV電視將不僅以出色的視聽品質(zhì)提供內(nèi)容服務(wù)的硬件，更是娛樂生活的家庭伴侶，提供多維度、全方位、立體化，由線上至線下的深度交互式服務(wù)。可以肯定的是，這對于包括樂視在內(nèi)的多家同業(yè)者來說，也必將是多維度的震撼——或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)電視生態(tài)圈的一次新的降維打擊。
作者:知識
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