根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國漲成2023年第三季度，線上中國消費級XR設備（包括AR和VR）的市場上成都青白江區外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金全渠道銷量為12.6萬臺，同比下降36.7%。降成

其中，中國漲成線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的線上監測銷量占全渠道的41.3%，達到5.2萬臺，市場上同比下降27.8%；銷額為1.6億元，降成同比下降33.1%。中國漲成

市場規模的線上下跌主要來自于VR產品市場，相反AR產品仍在大踏步的市場上增長中。兩類產品在線上監測市場的降成比例已由去年同期的80:20演變為今年的56:44。

洛圖科技（RUNTO）分析原因認為，中國漲成全球經濟下行、線上元宇宙熱度降溫已經是市場上眾所周知的事實。在行業內部，成都青白江區外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金企業過早地祭出價格戰，市場魅力迅速減值；此外，更重要的原因在于內容和場景不夠豐富，不能充分激發消費者的興趣，自然也無法形成良性的生態。

與智能音箱類似，XR屬于企業“手動催熟”的品類，因此季度表現多與品牌的營銷策略相關。在企業熱度下降，轉變重心、減少資源投入亦或是直接退出的大勢下，VR市場的下跌在意料之中。

AR設備當前仍然具備一定的市場前景，家電、IT、手機、初創類型的不少品牌要不已經入局，要不在入局的路上。接下來則需要防范的重大行業風險就是，避免過度內卷，虧損價格戰，最終陷入VR市場的類似困境。

VR：Q3線上銷量腰斬，PICO占據8成

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第三季度，VR線上銷量為2.9萬臺，同比大降49.8%；銷額為1.0億元，同比下降48.1%；平均價格為3300元，同比上漲3.3%。VR在整體XR設備線上市場的占比從2022年第三季度的80.2%降至56.1%。

2022Q1-2023Q3 中國VR線上市場季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

品牌方面，依然是PICO一家獨大的局面。事實上，市場太早進入寡頭壟斷的狀態，在一定程度上也影響了市場活性。

第三季度，PICO線上銷量份額逼近八成，且較去年同期上漲4.2個百分點，但銷量同比下滑47%。企業內部運營也不容樂觀，在今年多次下調銷售目標后，11月PICO發布內部通知，宣布對組織架構進行調整，并進行裁員。

大朋在第三季度加大了在消費級市場的投入，在其入門級PC VR產品E4的帶動下，第三季度的市場份額達到14.5%，成為為數不多銷量上漲的品牌。

此外，愛奇藝奇遇因運營困難陷入停擺狀態，其“打卡返卡”的模式無法繼續，第三季度線上銷量僅約百臺。

技術方面，Fast LCD+Pancake的方案是VR市場的主流，其在第三季度線上市場的銷量占比達到72.7%；受大朋和PICO老品促銷的影響，Fast LCD+菲涅爾透鏡仍占據著23.5%的市場份額。

AR：線上銷量漲59%，品牌增多競爭焦灼

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第三季度，AR線上銷量為2.3萬臺，同比上漲59.3%；銷額為0.6億元，同比上漲20.5%；平均價格為2737元，同比下降24.3%。

2022Q1-2023Q3 中國AR線上市場季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

分品牌看，第三季度，XREAL、雷鳥創新、INMO和Rokid位列前四，合計份額（CR4）達到94.9%，較去年同期下降3.3個百分點。

一方面，頭部品牌之間競爭焦灼，近三個月，四大品牌先后發布新品，且季度排名常有變動。另一方面，新品牌的增多拉低了市場集中度。2023年，以創維、聯想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，還有以致敬未知、奇點臨近為代表的初創型品牌紛紛布局AR市場。

顯示技術方面，2023年第三季度，Micro OLED在AR線上市場的份額達到94.8%，同比大漲25.6個百分點；方案供應商仍然以索尼為主，國內企業京東方、視涯等亦取得進展。此外，IMNO新品的上量帶動Micro LED技術的市場份額在第三季度達到3.2%。

光學方案方面，2023年第三季度，Birdbath在AR線上市場的滲透率達到84.6%，較去年同期下降7.8個百分點，主要是由于光波導方案的擠壓。靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等都推出了可量產的光波導解決方案，帶動成本下降，在終端產品的應用隨之增多，第三季度線上銷量占比達到14.7%。隨著光波導技術的進步與量產，高端AR眼鏡市場將會繼續被更輕薄、更類眼鏡形態的光波導方案所取代。

中國AR線上市場顯示技術和光學方案銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

在AR市場，新的技術方案開始滲透，INMO和雷鳥創新均發布了Micro LED+光波導的產品，奇點臨近新推出的QIDI ONE則采用了LCOS+雙目陣列光波導的方案。

預測：全年消費級XR市場銷量為62萬臺

雙11大促已落下帷幕，不管是VR企業還是AR企業，均推出了較大幅度的促銷活動。結合第四季度的市場判斷，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年全年，中國消費級XR設備的全渠道銷量約為62萬臺，其中VR市場不容樂觀，銷量為43萬臺，同比下降約50%；AR市場銷量接近20萬臺，同比漲幅超過一倍。