短視頻競爭逐漸白熱化 互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始布局
2025-12-05 16:11:54 [知識(shí)] 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:2017年上半年,短視短視頻驟然成為新的頻競風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始在短視頻領(lǐng)域布局。爭逐西安外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的漸白局深入普及,短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺(tái)的熱化重要傳播方式之一。以前爆紅的互聯(lián)短視頻平臺(tái)數(shù)量不少,包括快手、網(wǎng)巨美拍、頭開秒拍等平臺(tái),始布近兩年短視頻產(chǎn)業(yè)競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。短視
今年5月,頻競今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元,爭逐用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的漸白局視頻達(dá)人。此前3月,熱化“網(wǎng)紅”短視頻直播平臺(tái)快手也完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的互聯(lián)3.5億美元的融資。互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后進(jìn)入,使得短視頻產(chǎn)業(yè)格局更加復(fù)雜。
2017年移動(dòng)短視頻用戶將達(dá)2.42億人
2017年上半年,短視頻驟然成為新的西安外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始在短視頻領(lǐng)域布局。
3月23日,短視頻及直播平臺(tái)快手宣布完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。快手方面表示,將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等多方面與騰訊和百度進(jìn)行更深入的合作,促進(jìn)用戶體驗(yàn)升級(jí)。
3月31日,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái),并計(jì)劃投入20億元打造“大魚計(jì)劃”。5月16日,今日頭條也宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元,用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人,而在2016年9月今日頭條已經(jīng)投資10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。截至目前,今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局已經(jīng)達(dá)到20億元。
更早之前,新浪微博于2016年11月宣布以1.2億美元投資“一下科技”,當(dāng)下火熱的秒拍視頻正是“一下科技”旗下明星產(chǎn)品。陌陌則于2016年8月17日上線的7.0版本新增了短視頻功能“時(shí)刻”,以錄播與直播相補(bǔ)充,正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。
如今,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入使得短視頻產(chǎn)業(yè)競爭更顯激烈。專業(yè)人士分析,短視頻業(yè)務(wù)不但為微博和陌陌社交平臺(tái)發(fā)展帶來新的機(jī)會(huì),也幫助這兩家公司獲得了資本市場更多青睞。
今年4月,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017中國短視頻市場研究報(bào)告》顯示,2016年中國移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人,增長58.2%。
報(bào)告指出,隨著快手、美拍等短視頻APP的出現(xiàn)與直播行業(yè)興起,短視頻用戶規(guī)模在最近3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)快速增長,因?yàn)槎桃曨l更加符合當(dāng)下用戶娛樂習(xí)慣。
艾媒咨詢CEO張毅向記者表示,短視頻整體活躍度比較高。“無論是原來的獨(dú)立視頻平臺(tái)還是新加入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,往短視頻行業(yè)布局的重要原因在于短視頻未來可能成為一種全新的社交方式。”
短視頻產(chǎn)業(yè)格局未定今日頭條和快手引發(fā)關(guān)注
目前,入局短視頻的企業(yè)眾多,但市場格局仍不穩(wěn)定。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017第一季度中國短視頻APP活躍用戶占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、第三位,活躍用戶占比達(dá)3.72%及1.94%,位居前十的還有頭條視頻、梨視頻、蛙趣視頻和小咖秀。
對(duì)此,艾媒咨詢分析師認(rèn)為,快手憑借短視頻社交獲得用戶認(rèn)同,領(lǐng)跑短視頻APP市場。但隨著資本投資短視頻行業(yè),其他短視頻APP紛紛發(fā)力,短視頻APP市場格局仍不穩(wěn)定,市場競爭將加劇。從目前市場情況看來,短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成差異化較大的幾家平臺(tái),其中今日頭條和快手憑借強(qiáng)大流量背景與用戶積累引發(fā)市場關(guān)注。
根據(jù)QuestMobile的監(jiān)測數(shù)據(jù),2017年3月開始,今日頭條旗下的火山小視頻的MAU(月活躍用戶數(shù)量)增長迅速,從2017年初的154.14萬人迅速增長至4月的670.91萬人。2017年4月,在MAU前10名的短視頻類APP中,短視頻一哥快手MAU已達(dá)1.2億人。
記者梳理發(fā)現(xiàn),今日頭條孵化了短視頻的三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域——自給自足式的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)短視頻平臺(tái)火山小視頻、個(gè)性化推薦分發(fā)機(jī)制的短視頻信息流平臺(tái)頭條視頻、推崇個(gè)性化標(biāo)識(shí)的短視頻社交平臺(tái)抖音視頻。
火山小視頻負(fù)責(zé)人孫致曾公開表示,今日頭條的短視頻主要是以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主,四分鐘左右長度的產(chǎn)品;而火山小視頻,則主要是UGC等短視頻。“火山小視頻內(nèi)容既可以在獨(dú)立APP中分發(fā),形成獨(dú)立品牌,也可以將其中的短視頻內(nèi)容納入今日頭條資訊APP的信息流中,用來豐富今日頭條APP的內(nèi)容,增加用戶黏性。”
在艾媒咨詢CEO張毅看來,由于UGC視頻質(zhì)量偏低,可利用程度較低,因此PGC仍將成為頭條視頻的主要來源。但另一方面,PGC模式也有一個(gè)弊端,需要向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)購買視頻,內(nèi)容版權(quán)和帶寬費(fèi)用耗資巨大,成本過高。
而短視頻一哥快手,則是從GIF制作工具起家建立短視頻社區(qū),用戶以中小城市城市人群為主,定位于UGC短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。盡管快手積累了數(shù)量龐大的用戶,但內(nèi)容平臺(tái)社交化仍是快手當(dāng)務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,相比今日頭條,快手短視頻缺乏足夠的流量分發(fā),相比微博和陌陌,快手社交屬性尚不明顯,因此當(dāng)前變現(xiàn)能力并不強(qiáng)。不過,與騰訊的合作能夠?yàn)榭焓值纳缃换卣购鸵魈峁┳銐虻馁Y源謀求轉(zhuǎn)型。
艾媒咨詢CEO張毅指出:“在接下來的商業(yè)變現(xiàn)中,快手究竟是學(xué)習(xí)微博做流量變現(xiàn),還是學(xué)陌陌做直播場景變現(xiàn),同樣也是團(tuán)隊(duì)需要考慮的問題。”
變現(xiàn)之路需試水社交化是大勢所趨
同屬于社交平臺(tái)的微博和陌陌,從去年開始也發(fā)力短視頻直播。
自微博和秒拍短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作以后,秒拍擁有了微博上大量優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)的高媒體價(jià)值短視頻內(nèi)容,同時(shí)微博也為秒拍APP站內(nèi)內(nèi)容的傳播提供了一個(gè)龐大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,二者合作豐富了微博社區(qū)內(nèi)容,并且憑借微博過去7年的用戶積累不斷放大其短視頻的商業(yè)價(jià)值。
陌陌在2015年底引入視頻功能,之后陸續(xù)推出了陌陌現(xiàn)場、“時(shí)刻”、直播等和視頻相關(guān)的功能。2017年,陌陌在視頻領(lǐng)域全面發(fā)力。社交和視頻化相互促進(jìn)轉(zhuǎn)化,不斷提升陌陌的用戶規(guī)模,直播取得了營收暴增。
根據(jù)陌陌2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示,總凈營收為2.652億美元,與上年同期的5090萬美元相比增長421%。其中,直播服務(wù)營收為2.126億美元,占總凈營收80%。
此外,在變現(xiàn)之路上積極試水的還有美拍,這家美圖公司旗下的短視頻平臺(tái)憑借其獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢聚集了規(guī)模龐大的年輕粉絲,并從簡單的短視頻工具演變?yōu)橛脩艋钴S的短視頻社區(qū)。
5月31日,美拍宣布推出幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的“邊看邊買”功能,以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠?qū)γ襟w表示:“目前,短視頻廣告市場潛力巨大,但缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)共通供需信息,也缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)統(tǒng)計(jì)營銷效果。”
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,接下來短視頻商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊,短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。
在中大創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司總裁鄭貴輝看來,當(dāng)前短視頻借助粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引到了一大批年輕人,短視頻流量成本的降低也助推了年輕人對(duì)短視頻的需求。目前,短視頻還是以輕松娛樂類的內(nèi)容為主,未來將會(huì)在科技和娛樂這兩個(gè)方向融合交錯(cuò)發(fā)展。“短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,有可能與VR、AR以及人工智能等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。”
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的漸白局深入普及,短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺(tái)的熱化重要傳播方式之一。以前爆紅的互聯(lián)短視頻平臺(tái)數(shù)量不少,包括快手、網(wǎng)巨美拍、頭開秒拍等平臺(tái),始布近兩年短視頻產(chǎn)業(yè)競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。短視
今年5月,頻競今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元,爭逐用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的漸白局視頻達(dá)人。此前3月,熱化“網(wǎng)紅”短視頻直播平臺(tái)快手也完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的互聯(lián)3.5億美元的融資。互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后進(jìn)入,使得短視頻產(chǎn)業(yè)格局更加復(fù)雜。
2017年移動(dòng)短視頻用戶將達(dá)2.42億人
2017年上半年,短視頻驟然成為新的西安外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始在短視頻領(lǐng)域布局。
3月23日,短視頻及直播平臺(tái)快手宣布完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。快手方面表示,將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等多方面與騰訊和百度進(jìn)行更深入的合作,促進(jìn)用戶體驗(yàn)升級(jí)。
3月31日,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái),并計(jì)劃投入20億元打造“大魚計(jì)劃”。5月16日,今日頭條也宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元,用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人,而在2016年9月今日頭條已經(jīng)投資10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。截至目前,今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局已經(jīng)達(dá)到20億元。
更早之前,新浪微博于2016年11月宣布以1.2億美元投資“一下科技”,當(dāng)下火熱的秒拍視頻正是“一下科技”旗下明星產(chǎn)品。陌陌則于2016年8月17日上線的7.0版本新增了短視頻功能“時(shí)刻”,以錄播與直播相補(bǔ)充,正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。
如今,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入使得短視頻產(chǎn)業(yè)競爭更顯激烈。專業(yè)人士分析,短視頻業(yè)務(wù)不但為微博和陌陌社交平臺(tái)發(fā)展帶來新的機(jī)會(huì),也幫助這兩家公司獲得了資本市場更多青睞。
今年4月,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017中國短視頻市場研究報(bào)告》顯示,2016年中國移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人,增長58.2%。
報(bào)告指出,隨著快手、美拍等短視頻APP的出現(xiàn)與直播行業(yè)興起,短視頻用戶規(guī)模在最近3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)快速增長,因?yàn)槎桃曨l更加符合當(dāng)下用戶娛樂習(xí)慣。
艾媒咨詢CEO張毅向記者表示,短視頻整體活躍度比較高。“無論是原來的獨(dú)立視頻平臺(tái)還是新加入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,往短視頻行業(yè)布局的重要原因在于短視頻未來可能成為一種全新的社交方式。”
短視頻產(chǎn)業(yè)格局未定今日頭條和快手引發(fā)關(guān)注
目前,入局短視頻的企業(yè)眾多,但市場格局仍不穩(wěn)定。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017第一季度中國短視頻APP活躍用戶占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、第三位,活躍用戶占比達(dá)3.72%及1.94%,位居前十的還有頭條視頻、梨視頻、蛙趣視頻和小咖秀。
對(duì)此,艾媒咨詢分析師認(rèn)為,快手憑借短視頻社交獲得用戶認(rèn)同,領(lǐng)跑短視頻APP市場。但隨著資本投資短視頻行業(yè),其他短視頻APP紛紛發(fā)力,短視頻APP市場格局仍不穩(wěn)定,市場競爭將加劇。從目前市場情況看來,短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成差異化較大的幾家平臺(tái),其中今日頭條和快手憑借強(qiáng)大流量背景與用戶積累引發(fā)市場關(guān)注。
根據(jù)QuestMobile的監(jiān)測數(shù)據(jù),2017年3月開始,今日頭條旗下的火山小視頻的MAU(月活躍用戶數(shù)量)增長迅速,從2017年初的154.14萬人迅速增長至4月的670.91萬人。2017年4月,在MAU前10名的短視頻類APP中,短視頻一哥快手MAU已達(dá)1.2億人。
記者梳理發(fā)現(xiàn),今日頭條孵化了短視頻的三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域——自給自足式的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)短視頻平臺(tái)火山小視頻、個(gè)性化推薦分發(fā)機(jī)制的短視頻信息流平臺(tái)頭條視頻、推崇個(gè)性化標(biāo)識(shí)的短視頻社交平臺(tái)抖音視頻。
火山小視頻負(fù)責(zé)人孫致曾公開表示,今日頭條的短視頻主要是以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主,四分鐘左右長度的產(chǎn)品;而火山小視頻,則主要是UGC等短視頻。“火山小視頻內(nèi)容既可以在獨(dú)立APP中分發(fā),形成獨(dú)立品牌,也可以將其中的短視頻內(nèi)容納入今日頭條資訊APP的信息流中,用來豐富今日頭條APP的內(nèi)容,增加用戶黏性。”
在艾媒咨詢CEO張毅看來,由于UGC視頻質(zhì)量偏低,可利用程度較低,因此PGC仍將成為頭條視頻的主要來源。但另一方面,PGC模式也有一個(gè)弊端,需要向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)購買視頻,內(nèi)容版權(quán)和帶寬費(fèi)用耗資巨大,成本過高。
而短視頻一哥快手,則是從GIF制作工具起家建立短視頻社區(qū),用戶以中小城市城市人群為主,定位于UGC短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。盡管快手積累了數(shù)量龐大的用戶,但內(nèi)容平臺(tái)社交化仍是快手當(dāng)務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,相比今日頭條,快手短視頻缺乏足夠的流量分發(fā),相比微博和陌陌,快手社交屬性尚不明顯,因此當(dāng)前變現(xiàn)能力并不強(qiáng)。不過,與騰訊的合作能夠?yàn)榭焓值纳缃换卣购鸵魈峁┳銐虻馁Y源謀求轉(zhuǎn)型。
艾媒咨詢CEO張毅指出:“在接下來的商業(yè)變現(xiàn)中,快手究竟是學(xué)習(xí)微博做流量變現(xiàn),還是學(xué)陌陌做直播場景變現(xiàn),同樣也是團(tuán)隊(duì)需要考慮的問題。”
變現(xiàn)之路需試水社交化是大勢所趨
同屬于社交平臺(tái)的微博和陌陌,從去年開始也發(fā)力短視頻直播。
自微博和秒拍短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作以后,秒拍擁有了微博上大量優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)的高媒體價(jià)值短視頻內(nèi)容,同時(shí)微博也為秒拍APP站內(nèi)內(nèi)容的傳播提供了一個(gè)龐大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,二者合作豐富了微博社區(qū)內(nèi)容,并且憑借微博過去7年的用戶積累不斷放大其短視頻的商業(yè)價(jià)值。
陌陌在2015年底引入視頻功能,之后陸續(xù)推出了陌陌現(xiàn)場、“時(shí)刻”、直播等和視頻相關(guān)的功能。2017年,陌陌在視頻領(lǐng)域全面發(fā)力。社交和視頻化相互促進(jìn)轉(zhuǎn)化,不斷提升陌陌的用戶規(guī)模,直播取得了營收暴增。
根據(jù)陌陌2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示,總凈營收為2.652億美元,與上年同期的5090萬美元相比增長421%。其中,直播服務(wù)營收為2.126億美元,占總凈營收80%。
此外,在變現(xiàn)之路上積極試水的還有美拍,這家美圖公司旗下的短視頻平臺(tái)憑借其獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢聚集了規(guī)模龐大的年輕粉絲,并從簡單的短視頻工具演變?yōu)橛脩艋钴S的短視頻社區(qū)。
5月31日,美拍宣布推出幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的“邊看邊買”功能,以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠?qū)γ襟w表示:“目前,短視頻廣告市場潛力巨大,但缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)共通供需信息,也缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)統(tǒng)計(jì)營銷效果。”
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,接下來短視頻商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊,短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。
在中大創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司總裁鄭貴輝看來,當(dāng)前短視頻借助粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引到了一大批年輕人,短視頻流量成本的降低也助推了年輕人對(duì)短視頻的需求。目前,短視頻還是以輕松娛樂類的內(nèi)容為主,未來將會(huì)在科技和娛樂這兩個(gè)方向融合交錯(cuò)發(fā)展。“短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,有可能與VR、AR以及人工智能等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。”
(責(zé)任編輯:休閑)
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光遇共號(hào)要不要給錢發(fā)布時(shí)間:2022-02-25 13:39:01來源:逗游作者:逗游網(wǎng)Sky光遇獨(dú)立游戲交友游戲治愈游戲游戲類別:角色扮演游戲大小:0 M 游戲語言:簡體中文游戲版本:v0.11.4
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劍俠江湖,茶旅相陪。《劍俠天下3》x伸臣氏茶之旅人聯(lián)動(dòng)決定!正式定檔8月7日!江湖有茶,俠影沒有孤,茶之旅人步進(jìn)國風(fēng)武俠,以一茶共舞江湖!喝茶江湖,劍影隨止,線上線下多重欣喜禍利,等候少俠們開啟!【聯(lián)
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FGO月之海的學(xué)生會(huì)介紹2022-01-27編輯:天明 FGO月之海的學(xué)生會(huì),是FGO國服CCC聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中的四星加成禮裝
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