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618彩電總結(jié)：首周線上零售量增長(zhǎng)25.8%，全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%

發(fā)表于 2025-12-04 22:33:37 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　2022年618年中大促，彩電長(zhǎng)全長(zhǎng)在節(jié)奏上延續(xù)了去年雙11的總結(jié)晚8點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)，在優(yōu)惠補(bǔ)貼上以滿300減50、首周上海長(zhǎng)寧區(qū)找酒店上門(同城酒店上門)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款滿299減50的線上更大力度向消費(fèi)者讓利，而在今年穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的零售量增零售量規(guī)背景下，618對(duì)于各行業(yè)來說不僅是渠道傳統(tǒng)意義上“打折”“促銷”“玩法互動(dòng)”的購(gòu)物節(jié)，對(duì)于彩電行業(yè)來說更承擔(dān)著提振上半年行業(yè)規(guī)模的模增重要使命。

　　2022年的彩電長(zhǎng)全長(zhǎng)中國(guó)彩電市場(chǎng)，在多重因素的總結(jié)上海長(zhǎng)寧區(qū)找酒店上門(同城酒店上門)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款影響下，上半年一直處于低迷局勢(shì)，首周亟需一場(chǎng)恢復(fù)信心、線上提振業(yè)績(jī)的零售量增零售量規(guī)“戰(zhàn)役”，在上半年最后一場(chǎng)大促節(jié)點(diǎn)，渠道彩電企業(yè)主打降價(jià)策略，模增618線上渠道重點(diǎn)尺寸價(jià)格均已達(dá)到上半年的彩電長(zhǎng)全長(zhǎng)最低價(jià)。

　　價(jià)格拉動(dòng)下，線上市場(chǎng)表現(xiàn)為量增額降，促銷節(jié)奏為兩端發(fā)力，而開門紅首周線上零售量增長(zhǎng)25.8%，奠定整個(gè)618促銷零售量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)；全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢(shì)，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)。

　　從產(chǎn)品面來看，618促銷期間，線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，主要有以下幾個(gè)方面：

　　尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)：75英寸市場(chǎng)快速擴(kuò)容，80+產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)效應(yīng)明顯；

　　品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)：創(chuàng)新工藝提高產(chǎn)品附加值，更能滿足高品質(zhì)時(shí)代的消費(fèi)觀；

　　趨勢(shì)引領(lǐng)升級(jí)：2022年上市新品快速成長(zhǎng)，游戲電視在618引爆市場(chǎng)；

　　技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)：618期間顯示技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)向好，線上、線下融合發(fā)展