芒果TV創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)錄 人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)
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打造行業(yè)第一綜藝平臺(tái),瀏覽深度挖掘用戶粘性
芒果TV的王牌綜藝流量占全平臺(tái)流量的50%以上,優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目加強(qiáng)了芒果TV用戶的觀看深度,體現(xiàn)出芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
2015年,綜藝頻道成為芒果TV用戶點(diǎn)擊的第一頻道,每月綜藝頻道有效播放時(shí)長(zhǎng)均居各視頻網(wǎng)站第一位。獨(dú)家播出的《快樂大本營(yíng)》、《爸爸去哪兒第三季》、《變形計(jì)》、《我是歌手第三季》、《偶像來(lái)了》、《完美假期》、《天天向上》、《芒果撈星聞》、《我們都愛笑》、《花兒與少年第二季》成為最受綜藝咖喜愛的綜藝節(jié)目Top 10。芒果TV《我是歌手3》點(diǎn)播量超10億,率先成為全國(guó)周視頻覆蓋人數(shù)破千萬(wàn)的欄目。在多項(xiàng)強(qiáng)勁數(shù)據(jù)的支撐下,2015年前三季度芒果TV綜藝頻道已經(jīng)迅速晉升全行業(yè)第一。
眾多高品質(zhì)的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容讓芒果TV在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟?!杜枷駚?lái)了》在芒果TV獨(dú)播以來(lái),月度人均有效播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106.91分鐘,位居第一?!栋职秩ツ膬?》、《快樂大本營(yíng)》緊隨其后。節(jié)目超高的用戶粘性與訪問(wèn)深度,盡顯芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
王牌自制互動(dòng)直播,獨(dú)特性內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶多維成長(zhǎng)
2015年,芒果TV堅(jiān)持“獨(dú)播”戰(zhàn)略,更加強(qiáng)內(nèi)容自制,深入探尋“獨(dú)特”道路,發(fā)掘培育自制內(nèi)容中的“爆款”,無(wú)論是品牌傳播還是商業(yè)變現(xiàn),都可以事半功倍,起到四兩撥千斤的效果,同時(shí),獨(dú)特性內(nèi)容也驅(qū)動(dòng)了用戶多維成長(zhǎng)。
8月,芒果TV與湖南經(jīng)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的全時(shí)全景直播真人秀《完美假期》,90天不間斷多機(jī)位直播,為用戶提供了更加自主的觀看選擇。三個(gè)月的播出期間,《完美假期》創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)在線人數(shù)285萬(wàn)的峰值流量,節(jié)目總播放量突破8億,#完美假期#及相關(guān)子話題微博閱讀量更是破12億。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,8月份,芒果TV人均單日有效播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到67分鐘盤踞榜首,自制網(wǎng)綜的加碼為全平臺(tái)流量和播放時(shí)長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一波波峰值。
從《完美假期》到《百萬(wàn)秒問(wèn)答》再到《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》踢館Live Show,芒果TV以“24小時(shí)直播”傳遞真實(shí)當(dāng)下,又以“818、彈幕、多機(jī)位”等得體的互動(dòng)方式,在同行中形成顯著的差異化風(fēng)格,激發(fā)了用戶的參與熱情。2016年,全新的芒果直播APP也即將上線。
一云多屏全平臺(tái)呈現(xiàn),用戶體驗(yàn)顯著提升
2015年,芒果TV全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫對(duì)接,“一云多屏,軟硬件結(jié)合”的全終端全平臺(tái)使得獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與其目標(biāo)用戶之間形成互動(dòng)機(jī)制,讓用戶能及時(shí)看到為其專屬定制的視頻內(nèi)容,真正做到了“特別的內(nèi)容給特別的你”的用戶思維。截至12月,芒果TV PC端月覆蓋用戶數(shù)達(dá)1億人次,移動(dòng)APP累計(jì)安裝用戶數(shù)達(dá)2.1億人次,互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)激活用戶超1800萬(wàn),IPTV實(shí)現(xiàn)全省覆蓋人數(shù)超750萬(wàn),多端口共同實(shí)現(xiàn)全屏全終端無(wú)死角覆蓋。無(wú)論在辦公室,還是在戶外,或是在客廳等不同場(chǎng)景下,用戶都能隨時(shí)隨地觀看優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。
芒果TV這種“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái),用戶與平臺(tái)、內(nèi)容互動(dòng)”的臺(tái)網(wǎng)融合方式,實(shí)現(xiàn)了其獨(dú)特的“內(nèi)容+平臺(tái)+用戶”全屏聯(lián)動(dòng),精準(zhǔn)聚焦獨(dú)特年輕活躍用戶,給用戶帶來(lái)了更好的視頻內(nèi)容體驗(yàn)。
目前芒果TV電視版可以通過(guò)安裝當(dāng)貝市場(chǎng)www.dangbei.com來(lái)直接下載。
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