導(dǎo)讀：有需求就有市場(chǎng)。電視度偏低亟待轉(zhuǎn)電視購物相對(duì)于網(wǎng)購而言，購物依然具有獨(dú)特的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，比如更具直觀性、型升更有感染力等。電視度偏低亟待轉(zhuǎn)這也意味著，購物短期內(nèi)電視購物難以被取代，認(rèn)知并且相比國外而言，型升行業(yè)發(fā)展仍然潛力巨大。電視度偏低亟待轉(zhuǎn)

　　隨著電商的購物快速發(fā)展，曾經(jīng)十分火爆的認(rèn)知電視購物也面臨挑戰(zhàn)。日前，型升第二屆中國電視購物創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)舉行。電視度偏低亟待轉(zhuǎn)與會(huì)專家表示，購物今后我國電視購物行業(yè)要在推進(jìn)營(yíng)銷規(guī)范化、認(rèn)知經(jīng)營(yíng)品牌化的同時(shí)，積極向移動(dòng)優(yōu)先方向轉(zhuǎn)型。



　　電視購物，顧名思義，就是以電視為主要傳播載體的一種購物形式。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2017年中國電視購物業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2017年我國獲得電視購物經(jīng)營(yíng)許可的34家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額363億元，同比小幅下降1%，降幅收窄；截至2017年底，我國電視購物會(huì)員人數(shù)突破8200萬人，同比增幅超過9%。電視購物作為一種重要的消費(fèi)渠道，在為消費(fèi)者提供便利、滿足消費(fèi)需求方面，功不可沒。

　　近年來，我國消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)明顯，相較于以前的買什么、如何買，人們更重視買得好、有品質(zhì)，品牌、口碑、保障、體驗(yàn)等變得更為重要。開掘好消費(fèi)升級(jí)這座“金礦”，無疑為電視購物行業(yè)帶來了機(jī)遇，也對(duì)其轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了更高的要求。

　　對(duì)此，一方面要繼續(xù)在“形象”上下功夫。提起電視購物，很多人腦海中會(huì)浮現(xiàn)出推銷員高亢的聲音：“不要5000、6000元，不要3000、4000元，只要998……”在一些人心中，電視購物已與虛假廣告畫上了等號(hào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國電視購物社會(huì)認(rèn)知度偏低，而這無疑是行業(yè)發(fā)展的一塊“絆腳石”。對(duì)此，繼續(xù)健全監(jiān)管體系，嚴(yán)打電視直銷虛假廣告，推進(jìn)營(yíng)銷規(guī)范化、品牌化等，至關(guān)重要。

　　另一方面，要持續(xù)提升服務(wù)水平。從產(chǎn)品上看，電視購物行業(yè)要引入更多科技“元素”，做好用戶數(shù)據(jù)積累和分析，深度挖掘用戶新需求，進(jìn)而提供更多個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品；從渠道來說，電視購物擁抱短視頻效果明顯，今后不妨進(jìn)一步探索與新渠道合作，增強(qiáng)社交屬性，讓消費(fèi)者以更短的時(shí)間、更便捷的渠道，獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　有需求就有市場(chǎng)。電視購物相對(duì)于網(wǎng)購而言，依然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如更具直觀性、更有感染力等。這也意味著，短期內(nèi)電視購物難以被取代，并且相比國外而言，行業(yè)發(fā)展仍然潛力巨大。期待電視購物行業(yè)持續(xù)探索、升級(jí)，以高質(zhì)量服務(wù)推動(dòng)電視購物高質(zhì)量發(fā)展。

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