海信視像總裁李煒:電視開(kāi)機(jī)率低是“偽命題” 場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)格局
當(dāng)下,海信化消智能手機(jī)、視像合肥美女同城上門(mén)外圍上門(mén)外圍女(電話(huà)微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿(mǎn)足你的一切要求平板電腦日益普及,總裁重塑電視機(jī)是李煒率低否“跌落神壇”,智能電視行業(yè)如何尋求變革,電視成為業(yè)界討論焦點(diǎn)。開(kāi)機(jī)
“場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。場(chǎng)景”4月10日,顯示行業(yè)海信視像(SH600060,格局股價(jià)19.71元,偽命題市值257.74億元)總裁李煒在全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)上表示,海信化消不同用戶(hù)群體在不同空間、視像不同場(chǎng)景下正演變出更多元化、總裁重塑個(gè)性化的李煒率低合肥美女同城上門(mén)外圍上門(mén)外圍女(電話(huà)微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿(mǎn)足你的一切要求顯示需求,消費(fèi)者決策從追求性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。
電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)“偽命題”
顯示巨頭海信視像總裁的表態(tài),更多源于當(dāng)前電視機(jī)開(kāi)機(jī)率與市場(chǎng)不斷下滑的趨勢(shì)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,2022年,中國(guó)彩電市場(chǎng)智能電視銷(xiāo)量占比達(dá)70.5%,但據(jù)國(guó)內(nèi)電視廠(chǎng)商的相關(guān)數(shù)據(jù),電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。
根據(jù)CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)電視收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2013年全國(guó)觀(guān)眾平均每人每天收看電視為165分鐘,此后該數(shù)據(jù)每年持續(xù)降低,2019年為124分鐘,6年內(nèi)人均收視時(shí)間減少了40分鐘。2020年,因?yàn)橐咔樵颍瑫r(shí)長(zhǎng)才有所回升。
然而,在李煒看來(lái),“電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)‘偽命題’”。現(xiàn)在大家不是不看電視了,越來(lái)越多的人是換個(gè)姿勢(shì)看電視,大家更愿意為一個(gè)生活場(chǎng)景、一種美好的生活體驗(yàn)買(mǎi)單。
除了受手機(jī)短視頻、投影大屏等娛樂(lè)方式的影響,在開(kāi)機(jī)率下降背后,彩電行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。
近年來(lái),我國(guó)電視行業(yè)持續(xù)低迷并進(jìn)入存量時(shí)代,年銷(xiāo)量已持續(xù)三年出現(xiàn)下行趨勢(shì),短期內(nèi)難以突破。奧維云網(wǎng)(AVC)公布的《2022年度中國(guó)彩電市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái),同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%。
與此同時(shí),長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)也降低了彩電企業(yè)的利潤(rùn),中小企業(yè)沒(méi)有足夠投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā),導(dǎo)致產(chǎn)品的迭代周期過(guò)長(zhǎng),無(wú)法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力,推遲了煥新需求。目前,彩電行業(yè)正向大屏化、智能化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。過(guò)去幾年,彩電銷(xiāo)量持續(xù)下滑,但是高端產(chǎn)品市場(chǎng)卻保持增長(zhǎng)。
顯示行業(yè)格局將重塑
對(duì)遭遇瓶頸的巨頭們來(lái)說(shuō),高端化可能是一條不錯(cuò)的路徑。在2022年半年報(bào)中,海信視像就曾提到,行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,在2022年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷(xiāo)量558萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)153.6%;2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已超過(guò)兩成市場(chǎng),銷(xiāo)量規(guī)模在700萬(wàn)臺(tái)以上。
事實(shí)上,對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō),大尺寸是高端化繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題。此前,在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí),一位海信集團(tuán)人士表示,雖然電視機(jī)出貨量“一路下跌”,但電視面板卻越賣(mài)越大,75吋已經(jīng)成為各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),這也直接造成了2022年以來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)“量跌額漲”的新局面。
高端化突破也讓中國(guó)電視品牌成為行業(yè)寒冬中的一股暖流。根據(jù)Omdia及奧維睿沃統(tǒng)計(jì),海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國(guó)電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。2022年12月,海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái),超越三星(出貨量210萬(wàn)臺(tái)),排名全球第一。
彩電行業(yè)高端化的過(guò)程中,除了技術(shù)積淀,場(chǎng)景化的消費(fèi)也被認(rèn)為是打破瓶頸的另一因素。
“場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。”李煒在4月10日表示,不同用戶(hù)群體在不同空間、不同場(chǎng)景下正演變出更多元化、個(gè)性化的顯示需求,消費(fèi)者決策從追求性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。
海信視像在2022年年報(bào)中提到,“新技術(shù)、新形態(tài)、新功能、新設(shè)計(jì)”持續(xù)升級(jí)用戶(hù)新需求,開(kāi)拓新品類(lèi),拓展新場(chǎng)景,為行業(yè)創(chuàng)造未來(lái)增量空間。
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