根據洛圖科技（RUNTO）發布的年月《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2022 年 11 月，中國整機中國電視市場品牌整機出貨量達到 413 萬臺，電視同比下降 9.3%，市場環比小幅下降 1.2%。品牌

2022 年中國電視市場品牌出貨月度趨勢，出貨單位：萬臺，量達%

11 月電視零售市場雙十一大促業績不及預期，同比垂直電商和平臺電商 GMV 金額同比分別實現-4% 和-3%，下降加上其它線上平臺，年月整體零售金額同比下降 5% 以上，中國整機線上渠道庫存增加；線下大型渠道國美蘇寧的電視經營難題未得到緩解。諸多原因疊加，市場導致品牌出貨呈現同環比下跌。品牌

市場需求的出貨基本面沒有發生令人樂觀的好轉，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，11 月，中國電視市場前 7 大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量 380 萬臺左右，同比下降約 8%，環比略跌 1%，繼續占到整體市場的 9 成以上份額。

分陣營來看，第一陣營（年出貨 500 萬臺以上規模）的 TOP4 品牌表現穩定，出貨總量達到 314 萬臺，與去年同期基本持平，比上月少了 10 萬臺。

小米（含紅米）11 月出貨約 80 萬臺。10 月至今，小米及其子品牌紅米新上架 4 款產品，均集中在大尺寸。在產品結構升級的同時，從三季度起，小米的出貨數量開始略顯乏力。

海信、TCL、創維三大品牌（含子品牌）11 月共出貨 234 萬臺，同比增長超 10%，合并市占繼續保持在高位，達到 56.7%，較去年同期增長約 10 個百分點。海信的 11 月出貨量達到百萬級，同比與去年持平。TCL 在 11 月的出貨同比增長達 30%，其子品牌雷鳥和樂華合并出貨量實現翻倍增長。創維繼 10 月小幅下降 2% 后，11 月出貨降幅繼續擴大至 9%。

第二陣營（年出貨 300 萬臺左右規模）長虹、海爾、康佳三大品牌 11 月出貨總量約 66 萬臺，同比繼續兩位數的大幅下降。其中，長虹同比實現增長超 20%。

華為 11 月同比下降超過 30%，當月發布一款具備旗艦音畫和超級娛樂體驗的全能智慧屏 V 3 代，相對側重音畫質技術的提升。

外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦 11 月出貨總量不足 20 萬臺，同比兩位數下降。隨著三星、索尼在 Mini LED 電視領域的新品不斷涌現，該細分市場競爭升級。

截止 11 月，全年的品牌出貨情況大致明朗。洛圖科技（RUNTO）預測，2022 年中國電視市場的全年出貨將微增 2%，規模將在 3950-4000 萬臺箱體內。這是一個久違的增長，而同期全球市場預計將不超過 2 億臺出貨，下降近 9%。