宏觀環(huán)境穩(wěn)中向好，上半設(shè)備消費(fèi)變革正在發(fā)生
中國(guó)智能投影市場(chǎng)發(fā)展離不開(kāi)宏觀環(huán)境的年智能投利好。從政策環(huán)境看，影發(fā)音娛國(guó)家先后發(fā)布了不少與制造業(yè)、展概主流智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的庭影政策，同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)；從經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，上半設(shè)備2018年上半年，年智能投中國(guó)GDP增速為6.8%，影發(fā)音娛國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)健康、展概主流良好、庭影上海包夜美女全套外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求向上的態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)深入推進(jìn)、質(zhì)量效益持續(xù)提升，市場(chǎng)銷售持續(xù)活躍;從社會(huì)環(huán)境看，消費(fèi)者需求正在向大屏?xí)r代邁進(jìn)，人們希望在家中也能享受影院般的大屏巨幕觀影效果，另外房屋租賃市場(chǎng)快速發(fā)展，對(duì)于租房的年輕人而言，家電類的購(gòu)置預(yù)算不會(huì)很高，性價(jià)比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎;從技術(shù)環(huán)境看，人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，人工智能的研究走出實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)始大規(guī)模商業(yè)化的應(yīng)用，蔓延到智能投影領(lǐng)域。
消費(fèi)環(huán)境的變化也為智能投影市場(chǎng)的發(fā)展提供了土壤。從消費(fèi)能力看，居民可支配收入持續(xù)提升，2018年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入14063元，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了獵奇心的增長(zhǎng)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，需求升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)者從追求量的滿足到追求質(zhì)的提升，從有形物質(zhì)產(chǎn)品到服務(wù)消費(fèi)，從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。從消費(fèi)人群看，90后、00后消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，他們與生俱來(lái)攜帶網(wǎng)絡(luò)基因，熱愛(ài)社交表達(dá);生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個(gè)性和自我，對(duì)智能產(chǎn)品的接受度更高。
上半年智能投影市場(chǎng)規(guī)模為112萬(wàn)臺(tái)
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)智能投影銷量111.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%;銷額25.7億元，同比增長(zhǎng)157%。
第一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自老品牌的深耕細(xì)作以及眾多新企業(yè)的加入。堅(jiān)果和極米在AI領(lǐng)域加速布局，極米與百度合作成立AI實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)果與天貓精靈合作，打造AI生態(tài)。隨著以電視、電腦、手機(jī)等為代表的視頻設(shè)備進(jìn)入有限增長(zhǎng)時(shí)期，投影作為新興的品類，能給消費(fèi)者帶來(lái)同樣的娛樂(lè)體驗(yàn)，因而吸引了一大批廠商的進(jìn)入，以天貓、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以創(chuàng)維、康佳、暴風(fēng)為代表的家電企業(yè)都進(jìn)入到市場(chǎng)中來(lái)。BAT或以投資、或以自己打造產(chǎn)品、或以合作的方式入局，給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
第二個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力是線上促銷活動(dòng)的影響。智能投影作為新興品類，銷售渠道以電商為主。2018年上半年，投影市場(chǎng)促銷活動(dòng)比較集中，主要是年中大促——618的成功給了新品牌以及新產(chǎn)品更多的露出以及更多的教育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)優(yōu)惠的價(jià)格也使得市場(chǎng)規(guī)模在618促銷期間實(shí)現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，促進(jìn)需求的釋放。
從產(chǎn)品來(lái)看，也在一直進(jìn)步。亮度一直是智能投影被詬病的一個(gè)問(wèn)題，亮度的高低會(huì)直接影響色彩的效果，特別在播放環(huán)境比較明亮的情況下。2018年上半年，高亮度的產(chǎn)品份額正在增長(zhǎng)，1000流明以上的產(chǎn)品份額達(dá)到了31.3%，較同期增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。
其次是分辨率，智能投影的可觀看尺寸雖然比電視要大很多，但是清晰度的水平卻是落后的。隨著2017年德州儀器推出新的0.33英寸芯片組，提供了目前業(yè)內(nèi)最小且最亮的1080P解決方案，降低了成本，3000元左右的1080P產(chǎn)品逐漸問(wèn)世，智能投影也走向高清普及的道路。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1080P的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)了大幅下降，直接帶來(lái)的是1080P產(chǎn)品份額的快速提升，增長(zhǎng)了16.9%。
在產(chǎn)品其他功能方面，智能投影的技術(shù)在不斷推陳出新，3D、多屏互動(dòng)、梯形校正已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，自動(dòng)對(duì)焦、短焦和超短焦鏡頭的滲透率也在增長(zhǎng)，自動(dòng)梯形校正、指尖觸控、AR等創(chuàng)新性應(yīng)用越來(lái)越多。
人工智能的加持給產(chǎn)品帶來(lái)新的亮點(diǎn)，上半年支持語(yǔ)音識(shí)別的智能投影產(chǎn)品占比為26.3%，較去年上半年增長(zhǎng)11.7個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品也逐漸的由簡(jiǎn)單的智能搜索向深度的智能搜索升級(jí)。配合大數(shù)據(jù)算法來(lái)進(jìn)行內(nèi)容篩選和個(gè)性化推薦，AI技術(shù)的搭配顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)投影的一個(gè)刻板印象。
預(yù)測(cè)2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)254萬(wàn)臺(tái)
下半年，新涌入的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌將在銷售渠道、促銷力度方面不斷發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)產(chǎn)品升級(jí)、成本優(yōu)化推動(dòng)價(jià)格下降，智能投影將會(huì)得到越來(lái)越多的用戶喜愛(ài)和認(rèn)可，逐漸成為家庭影音娛樂(lè)的主流設(shè)備。
智能投影的消費(fèi)者也在走向成熟化和理性化，消費(fèi)者對(duì)投影的認(rèn)識(shí)從“一個(gè)玩具”，變成“第二臺(tái)電視”，擁有價(jià)值從“玩”變成“居家而用”。
綜合以上幾個(gè)方面，同時(shí)考慮到下半年密集的促銷節(jié)點(diǎn)，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2018年智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)254萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%；銷額達(dá)57億元，同比增長(zhǎng)113%。
作者:焦點(diǎn)
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