受智能電視沖擊OTT盒子銷量環比下降 小米份額仍保第一
據奧維云網(AVC)分析,受智視沖9月線上OTT盒子市場呈現以下特征:
1.電商份額保持穩定
9.25—9.28期間,京東,蘇寧專場活動,優惠券滿減福利使得市場份額維持穩定,天貓中秋大促降價市場份額不甘落后。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,9月OTT盒子的銷售中,專業電商維持市場份額向下波動,銷量為19.0萬,占比達38.2%,環比下降0.7個百分點;平臺電商銷量為30.5萬,占比達61.3%,環比上升0.5個百分點;其他電商表現惹眼,銷量為0.24萬臺,占比0.5%,環比下降10.8個百分點。
2.TOP10市場占有率增幅,小米依然遙遙領先
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示, 9月TOP4品牌的市場均價265元,環比增長0.8%,市場占有率為55.4%,環比增長0.6個百分點,TOP10品牌的市場占有率為80.5%,環比上升4個百分點,小品牌的威脅日漸增大。
9月OTT市場天貓盒子的主銷機型均價環比下降1.3%,市場份額仍然位居第二,銷量為9萬臺,占比18%;小米仍保市場份額第一,銷量為11.3萬臺,占比22.6%;英菲克保持市場地位降至第四,銷量為3.4萬臺,占比6.8%;創維盒子主銷機型均價環比上升1.5%,市場份額挺進前三甲,銷量為4萬臺,占比7.9%。
3.低價盒子走向市場,OTT盒子整體均價下降
隨著OTT盒子逐步走向市場,低價位的盒子越來越受消費者青睞。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,9月OTT盒子市場的整體均價為249元/臺,環比下降2%,均價連續4個月環比增長,終于出現下降趨勢;其中主銷價格段中100-199銷量為17.2萬臺,占比達34.6%,環比下13.6%;主銷價格段200-299銷量為18.5萬臺,占比達37.1%,環比下降19.3%;300-499價格段銷量為7.4臺,占比達14.8%,環比下降16%。
綜上,奧維云網(AVC)分析認為,渠道競爭力促進市場發展。智能化電視在受到廣大消費者的青睞的同時,也給生態圈帶來了廣大的效益,OTT盒子的廣泛普及,預計15年客廳經濟價值將遠超14年。OTT機頂盒的八核需求趨勢,給市場發展帶來質的飛躍。
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