導讀：近日，布局保持奧維云網(AVC)發布《2017年6月中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告》，高端高份報告顯示，大屏2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，創維創同比下降7.3%，實現零售額740億元，盈利同比增長4.3%;線下市場均價上升達15.3%，額市線下市場彩電銷量同比下降19.5%。占率彩電市場呈現出零售銷量而零售額、布局保持零售均價提升的高端高份趨勢。盡管彩電市場整體銷量有所下降，大屏但其中的創維創佼佼者卻呈現出良好的增長態勢。報告顯示，實現2017上半年創維電視銷售量為712.4萬臺，盈利超越其他國內家電品牌，額市成為銷量第一的家電企業。另外，截至2017年6月31日，創維集團在中國大陸的電視機市場的銷售量排名第一，市場占有率14%，成為市場激流中的擎天柱。

　　布局高端、大屏創維實現盈利

　　受上游面板材料漲價、外資品牌份額上升、房地產調控政策加大等各種因素影響，今年上半年彩電市整體銷量下跌，但值得注意的是，在國內經濟轉型、消費者不斷升級的背景下，高清、大屏、智能化電視機的市場占比不斷提升。據奧維云網日前發布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示，55英寸彩電的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達28.8%;65英寸及以上大尺寸的電視市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。從市場的變化中不難窺見，以量取勝的市場狀況已經在改變，高清、大屏、智能的高端彩電為企業帶來更大的利潤增長空間。

　　面對這樣的趨勢，創維積極布局高端電視，在變化莫測的市場變化中持續盈利。2016/17財年報告顯示，創維4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，使得彩電產品在中國大陸市場營收207億港元，其高端電品牌的布局獲得切實盈利;與此同時，今年上半年創維的智能電視在中國的市場的銷量一直高居前列，其中創維的零售量和零售額占比皆達到15.1%，實力與地位也不斷加強。

　　據英國市場分析機構Futuresource Consulting的一份調查顯示，2017年4K超高清電視銷量將增長38%，占據全球電視市場的三分之一，高端電視未來前景客觀。為把握住機遇，創維2017/18財年，將繼續推動4K智能電視在中國大陸的銷售占比增加至55%。除了大力推動4K智能電視的增長外，創維還將通過布局目前被稱為“下一代顯示技術”的OLED來掌握自身在彩電行業的話語權，加速彩電行業向高端化、智能化升級。

　　內容進入盈利時代創維客廳經濟初見成效

　　自四年前小米、微鯨、樂視等互聯網電視入局，以內容布局贏取粉絲的運營模式漸入人心。時至今日，用戶對于內容的需求越來越明顯，且呈現多樣化，影視、音樂、游戲、體育、教育等等均在需求之列。智能電視不再單純是硬件產品，更多的是硬件和內容相結合的復合體，尤其是承載海量內容和豐富應用的電視為新的盈利模式。

　　用戶需求在改變，盈利模式在轉變，而國內傳統彩電企業并沒有脫節，以創維為首的彩電品牌在內容布局方面已經初具規模。2016年9月創維旗下品牌酷開獲愛奇藝1.5億的戰略投資，今年6月6日創維宣布旗下電視品牌酷開獲得騰訊3億投資，創維成為國內罕見的手握兩大影視平臺資源的彩電企業;今年6月28日，創維再度與騰訊展開合作，攜手騰訊音樂集團旗下全民K歌將傳統的K歌模式引進客廳，打造新一代客廳娛樂方式。正如創維集團中國區域彩電事業本部副總裁彭勁先生所言——在用戶體驗至上的今天，創維使電視變成一臺不只能看電視，還是點播大片、玩體感游戲、開K歌大會的綜合性娛樂型電視。

　　有付出就有回報，創維的內容布局已經收效。查閱創維2016/2017年財報，酷開品牌的電視機銷售量占創維在中國大陸彩電市場8.3%，其中影視、游戲、廣告、教育及其它內容收入達到1.66億港元。通過內容布局，創維已經實現了內容盈利。下一步，創維數碼控股有限公司CEO/執行董事，創維集團有限公司總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生表示：“目標是2017/18年智能電視業務營業額可達3億港元，這將成為創維另一個主要增長動力。”

　　當前，國內經濟結構正在轉型，消費不斷升級，彩電業繼續面臨各種挑戰，彩電市場的競爭也日趨激烈。如何在變化多端的市場中實現持續盈利，成為各大彩電企業的需要積極面對的問題。在過去的2016及2017年上半年中，創維交出了一個不錯的成績單，下一個財年，創維的彩電產品目標銷量為1900萬臺，其中中國大陸和海外市場分別占1000萬臺和900萬臺。為實現此目標，創維將繼續多方布局，全面提升市場競爭力。

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